国产剧迎来新一轮井喷行情
在“一剧两星”和“一天两集”政策影响下，2015年国产电视剧无论部数还是集数均创下三年内新低，在部数方面较之2014年同期降幅更是高达16%。“量”在减少的同时，“质”却在显著提高，尤其是借助“互联网+”东风，国产电视剧的竞争力明显增强。以《花千骨》《琅琊榜》《华胥引》等为代表的国产电视剧不仅在国内反响热烈，甚至还远销海外主流市场，IP、超级网剧、付费等成为当下国产电视剧产业的三大热词。
中国广播电视学会电视制作委员会副会长、中国传媒大学MBA实践导师马中骏认为：“国产剧的品质得到大幅度提升，2016年会成为‘填空’提档的关键一年。”
高品质的好故事越来越多
鸡毛蒜皮的家庭琐事、喋喋不休的婆媳争吵……曾经一度是国产剧的主要内容，饱受观众和业界批评，“品质”也成为国产剧最大痛点。从去年暑期开始，《花千骨》掀起了一股收视狂潮，一下把国产剧推到一个新阶段：电视台播出收视率第一，网络播放量200亿创下历史纪录，同名手游单日流水破2亿。因为《花千骨》，2015年国产电视剧出现了一个新名词——“爆款”。紧接着，《伪装者》《琅琊榜》《芈月传》等轮番接力，无论台网，皆创下优异收视表现。据艾漫数据调查，2015年最受关注的电视剧人物排行榜里，《花千骨》男主角“白子画”名冠榜首；《琅琊榜》里的“梅长苏”凭借“家国情怀”排名第二，成为“好男儿”的标杆。
这些现象折射的正是国产剧在2015年里“品质”的变化，富有正能量、高品质的好故事越来越多。影视文艺创作正从故事情节的曲折，快速提升到价值观觀、世界观的引导和构建，市场和口碑巧妙获得统一。制片人唐丽君表示，《花千骨》虽然是仙侠玄幻小说改编，但白子画对伟大理想的坚堅定追求，对真挚情谊的坚贞忠诚都充满了正能量，年轻观众越是追捧，潜移默化的影响就越大。
国产剧迎来了新一轮井喷
在《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《何以笙箫默》等市场影响力的带动下，各家影视公司纷纷大规模采购IP（知识产权），版权价格也迅速上涨。据统计，在2015年台网共同热播的前30部电视剧劇中，47%改编自网络热门小说。2016年第一季度宣布立项的电電视剧中，有近九成源自IP改编，优秀的原创作品呈现稀缺之势。
IP价格暴涨背后除了影视公司争抢版权外，互联网巨头的介入以及更多盈利模式的出现，使国产电视剧迎来了新一轮井喷行情。视频网站制作的热情与传统电视剧制作公司形成了呼应應，超级网剧成为国产电视剧的新亮点。《盗墓笔记》凭借单集制作500万元的纪录成为2015超级网剧的代表。编剧白一骢凭借《盗盜墓笔记》《暗黑者》《花千骨2015》《执念师》包揽了全年网剧劇播放量的前四名。他认为，在“一剧两星、一天两集”政策之下，电電视台和制作公司对传统电视剧的运营风险明显加大。基于大数据和用户反馈而能更精准把握市场变化的视频网站，乘着“互联网+”“传傳统媒体与新媒体融合发展”“繁荣网络文艺”的东风，正向国产剧制作全力挺进。
盈利新模式加速中国“质”造
中国广播电视学会电视制作委员会副会长马中骏认为，“付费收看”将会成为爲国产剧升级提质的助推器。2015年下半年，爱奇艺、优土、腾讯訊等相继在电视剧领域进行付费尝试，《盗墓笔记》《华胥引》 均吸引了超过百万的新增会员，让人看到了付费市场的巨大潜力。2015年12月，爱奇艺率先宣布付费会员突破1000万，预计2016年优土、腾讯等付费会员也将突破1000万。若按照月均20元的收费计算，五大视频网站会员收入破百亿元很快就会实现。
“推动付费收看快速发展的重要原因就是国产剧制作品质的提升”，马中骏预测，由《盗墓笔记》创下的单集500万元的制作成本纪录很快会被打破。由于政策监管和市场需求对品质均提出了更高的要求，使国产剧制作业会加速洗牌，一些粗制滥造的作坊式公司将逐渐消失，集团化的实力公司将成市场主角。如“网络剧概念股”慈文传媒，除了旗下视郦制作一口气筹划了 《老九门》《暗黑者3》《执念师2》《爵迹》《紫川》等大部作品外，最近又埋下两颗棋子——蜜淘影业和微颗影业，大举进攻网络剧、网络大电影等市场。
马中骏表示：“供给侧改革蕴含着对国國产电视剧产业巨大的红利。淘汰落后产能，加速制作环节的提档升级級，既能带给观众更丰富的选择，也能激活创造力，提高国产电视剧从從‘制造’到‘质造’的改变。这对于我国文化产品向海外主流地区输輸出大有帮助。”
（责任 邵希炜 ）
