正在热映的《卧虎藏龙2：青冥宝剑》虽然有著名的武术指导袁和平掌镜，又有杨紫琼、甄子丹等顶级功夫巨星主演，更辅以3D特效，却遭遇了市场的冷冬和口碑差评，不少影评人甚至用“狗尾续貂”来形容这部续集电影。在市场上，中国的续集电影无论在数量上还是质量上都并不令人满意，虽然此前也有《画皮》系列，《无间道》系列、《窃听风云》等续集电影阵仗很大，但整体在票房和口碑上，很难形成气候。让人不得不冷静沉思，中国的续集电影到底问题症结何在？本报记者通过采访专业人士、影评人给出独家解读。
经营好品牌
就是一张“王牌”
拍续集在好莱坞已经被证明是行之有效的商业形态。近几年的票房榜上，续集电影都出尽风头。自2010年以来，好莱坞进入了空前的“续集潮”。2011年北美票房榜前十名中有9部是续集电影，2012年前十名中也有5部是续集，2013年的好莱坞大片中，续集电影依然占了半壁江山。此种情况在2014、2015年达到了顶峰，尤其是《速度与激情7》的票房在全球范围内成功突破13.21亿美元。而去年上映的《星球大战7》以让宇宙都惊讶的票房证明了续集电影的“圈粉”能量。
好莱坞塢的“续集风”很早就吹到。续集电影在香港也有成功的典范。众所周知的成龙的动作片系列《A计划》、《警察故事》、《飞鹰计划》等，还有《古惑仔》、《赌神》等，喜剧片如《富贵逼人》甚至上世纪紀90年代黄百鸣的贺岁明星电影都是如此。
进進入21世纪后，中国内地电影进入商业化新阶段，与香港电影合拍趋趨势也促使了不少续集电影的诞生。丁晟与刘烨合作了两部动作片《硬汉》，但是主人公非典型英雄的设置并不丰满，因此市场反馈并不算成功；华谊的《太极》颇具野心，但两部电影以成本收益来计不能认認为是成功的作品；《画皮》的两部电影分别由陈嘉上和乌尔善执导，视觉风格完全割裂，更像是两部独立的作品；相比之下，《窃听风云雲》则是一个成功的例子，首集近9000万，第二部卖过2亿，第三部过3亿，在时间、主创、背景、营销上均有连续性。而徐克的《神探狄仁杰》系列还没夯实狄仁杰的形象就转向他的年轻时代，让人难難免产生割裂感。
对于多数续集电影来说，首先需要面对的是品牌的经营。影评人王平认为，业内对续集电影有两种種做法，一种是先拍一部试水市场，如果反馈好，同班人马在故事的后後续，或者在主角人物故事延伸方面深入挖掘，独立成另一套系列；另一种是，在某个题材上一开始就做好续集电影的定位。譬如《碟中谍諜》和《谍影重重》系列，一部一部按部就班拍，虽然导演的风格有所不同，但影片整体气质和故事有连贯性。“续集电影做的是长线，走的是可持续发展，需要运作层面和各项工种的配合，这意味着对电影工业体系的要求很高。”
比起成熟的好莱坞续續集电影，中国的续集电影更像是一个蹒跚学步的小孩。华夏星光影城负责人何云认为，需要有经营品牌的意识来经营续集电影。她用徐铮的“囧途”系列打比方。徐铮在参演《人在囧途》之后，自己加入导導演行业，推出了《泰囧》与《港囧》两部电影，在商业上均是成功的范例，“徐铮一开始对自己的作品定位很精准，抓住了‘囧途’这一关键词，为故事设置了很多可能性。拿做品牌的心态做续集电影就有了落点。”
挖掘具有鲜明文化特点的题材“富矿”
好莱坞行销全球最厉害的是超级英雄系列，尤其是漫画改编的电影。虽雖然我们去年也出现了一些根据漫画改编的电影，诸如《滚蛋吧，肿瘤君》等等。但只是零星出现。我们并没有强有力如漫威一样的漫画IP体系支撑。
著名导演今村昌平曾对同是导演的三池崇史说过一句话：“做你擅长的事情，拍你擅长的电影”。同样对于中国的续集电影题材选择也要深耕自己的优势，与自己的文化热点相应和。“中国的武侠题材、神怪题材、奇幻题材有自己的鲜明文化特点，诸如《画皮2》视觉风格和票房都让观众印象深刻，表明这种‘东方魔幻电影’是个票房富矿”，王平如是说，“去年根据《鬼吹灯》改编的两部电影《九层妖塔》和《寻龙诀》正是押宝押对了题材。“虽然《鬼吹灯》的版权被两家不同的公司购买，但实际上只隻要是有长远的经营意识，制作好的续集电影也会赚得盆满钵满。”
由陈嘉上执导的《四大名铺》系列虽然口碑极差，用西方漫画式的英雄来展现经典，不土不洋的风格被人诟病，但不失为续集电影本土化的一次尝试。该片的出品方，光线影业的董事长長王长田认为中国的武侠片做系列电影非常有潜力，希望能够通过古装裝武侠片的系列化，让武侠片在中国能够占据类似《钢铁侠》、《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》那样的位置，这也是他选择投拍《四大名捕》的主要原因。
正在热映的《西游记之三打白骨精》似乎给业内的续集电影注入了“强心剂”。相比于第一部《大闹天宫宮》的故事烂和五毛特效，第二部在特效制作和故事性上都有些许进步，但要达到《指环王》系列的故事和特效还有一段很长的路要走；王晶执导的《澳门风云》系列依然保持每年一部贺岁的节奏。这部爆米花电影被业内人士认为是商业定位精准，营销到位，运作成熟。不足的是，故事依然沿用老梗老套路缺乏创新。
2016年的本土电影续集仍然处于一个蓄力的阶段。对于续集电影来來说，如何让观众买账，成为“铁粉”，而不是“僵尸粉”，说到底还還是用电影质量说话。
（责任 魏金金 ）
