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“超级女声”这个10年前席卷全国的爆款IP，在2016年初的湖南卫视招商会上，终于宣布网播回归。伴随着芒果TV超女海选的启动，外界对这一项目的好奇和疑问也越来越多：以“网络直播互动综艺”的形式重启，是否因为超女在湖南卫视拿不到选秀节目牌照吗?在10年之后的互联网时代，超女的品牌号召力依旧吗?在竭泽而渔的后选秀时代，这档老牌综艺还做得下去吗?
3月7日，芒果TV在长沙举办“2016超级女声”发布会，会上公布了全新赛制赛程和首发的完整版数据，还宣布吴亦凡将担任本届超女的代言人，韩国歌手郑淳元(TheOne)将加盟明星导师阵容。发布会后，芒果TV常务副总裁刘琛良和本届超女的总制片人兼总导演周山，分别接受了南方都市报专访。面对外界的各种质疑和议论，刘琛良坦言，超女转战互联网播出，拿不到选秀牌照是非常重要的原因，但互联网的参与性和互动性，也给超女带来了机遇和发展空间。他甚至认为，今年的超女有望成为互联网的“现象级节目”，“今年的报名人数已达13万，这是前所未有的数据，超过了以往任何一届。在你还没察觉的时候，这件事就已经发生了。”虽然具体招商数据，刘琛良不愿公布，但有传今年超女的冠名费已经超过亿元，总制片周山形容，这是“互联网的新高点”。刘琛良说，还有大量客户要进来，可见，“超女就是一个爆款”。
一方面，今年超女拥有了互联网的特性、制作和互动手段;另一方面，节目是否能在湖南卫视播出，也成为其影响力和价值的关键所在。面对外界的观望和猜测，周山表示：“最后一场决赛肯定会在电视台播出。”集各方力量组成的数百人制作团队已为网络、电视上的消化和呈现做好了准备。10年后，超女能否和10年前一样，诞生新一代全民偶像?周山胸有成竹。不仅如此，他还透露，超级男声也已经列进了芒果TV明年的计划当中，“我希望用网络新的态势、手段、传播方式，能够真正打造一个受年轻人喜欢的选秀平台”。
网播 PART1 超女回归，电视上看不看得到?
南方都市报：为什么芒果T V会以网播的形式在10年后重启超女?
周山：因为这是中国第一个现象级的节目和品牌，我们把超女带到芒果TV新媒体上，代表的是整个湖南广电的决心。因为牌照、观众参与性等各方面的原因，这个节目(在电视上)做下来会很辛苦，但互联网有更开放的姿态，节目发展的空间也更大一些。所以现在是赶上了一个好时代和正确的时机，去做一件正确的事。超女今年在互联网上播，肯定有压力，但也有无数机遇。
南都：有打算在电视播吗?
刘琛良：暂时还没有。地面频道、地方台都会播，但卫视频道目前还没有规划，我们在做一些可能性的探讨。
南都：跟拿不到选秀牌照有关吗?
刘琛良：这肯定是非常重要的原因，但也不是绝对的。因为涉及的面非常广，有时候我们也反思在新的媒介环境下，如何让一个经典的赛制更符合当前的媒介消费环境。
南都：你觉得超女10年后回归，还能吸引到观众吗?
刘琛良：我们那天开玩笑说，如果《还珠格格》现在来拍，会怎么拍?它也是有空间的!其实大家对偶像的需求比原来更大。只要有对偶像的需求，就一定会存在这样的节目。2005年之后，我们很少看见大众媒体产生新的偶像，但偶像到处都在产生，有的根本就没有IP，也能产生出偶像。
南都：为什么你觉得今年的超女有望成为“互联网的现象级节目”?
刘琛良：对我们来讲是两条，第一是参与人数，13万人已经……2月20日(报名人数)过10万的时候我反复核查，到底过了没有?到现在13万人。毫无疑问从参与者数量来说，已经是足够当量了;从用户参与量来讲，10万人每人上传一条视频(记者注：报名参赛要求上传至少一条视频)，这条视频只要有20个人看了，就有200万了，然后一个人基本上能影响60个人。所以这个基本的当量已经把用户卷入能力完全打开。
第二是市场价值。网络自制的，不管什么活动，招商过亿是比较罕见的，但今年超女到现在为止，资源是远远地不够，我们至今只拿了5个合作伙伴，一个冠名商加4个特约，因为我们不想让用户体验太差，所以对广告时长。露出的元素都控制在比较少(的程度)，事实上我们手里还有大量的客户要进来。从市场反应来说，它就是一个爆品。
南都：招商情况不错。
周山：非常好，应该是开通了互联网的新高点吧。量级方面是前所未有的。
南都：报名人数已有13万?
刘琛良：早些年，超女到开发布会的时候，我们还不知道选選手在哪里，就是冲锋号和动员会。但今年你会发现，我们什么都没开開始，发布会开得比以往早一点，怎么就已经有13万人报名了!在你还没觉察到的时候，这件事就已经发生了……只是在跨年演唱会上何炅说了两句有关超女的信息，非常短的环节。
13万人，如果按照传统的赛事组织方式，那我们负责艺术统筹的人早死了，13万人怎么看呐?只能让大家来帮着一起做这件事，我们就提供机制，让大众评审用一票就解决了。(会不会造假的?)一定有，但我们有机制让造假死掉，。
来源：银河演员网新闻南都：在目前的电视、选秀环境下，还有可能诞生这样的偶像明星吗嗎?
周山：肯定有可能。今年我们要的是在唱歌、人气上都双重优秀的超级女声，肯定能产生真正的、有号召力的Superstar。
尺度 PART2 网播超女，尺度会不会更大?
南都：有种说法是，超女以网络综艺形式回归，将不再受限于相关管理部门对电视选秀节目的播出规定。你怎么看?
周山：中国的综艺平台、互联网平台，分两种，一种是U GC平台，网友自发上传的平台;一种是专业化的定制平台。芒果TV的定位不是UGC，是一个以综艺节目为核心、以明星资源为集中的平台，和超女的气质是吻合的。互联网本身就是开放的，我们怎么能不让一个热爱音乐的人去展现現自己呢?我们给网友和观众提供平台，但我们不会去做一些违背政策的事。
南都：网络播出，尺度会比在电视上大些吗?
周山：我必须正直地回答，广电总局说了，以后网络评审的标准跟电视台一样。其实我们要的不是尺度，而是多维度，今年的偶像不管在手机还是Pad里看，随时随地都可以看。
南都：但一个节目需要有话题才会红。
周山：话题我们可以做得高级一点、大手笔一点。今天我们在国际上有大动作，会在世界范围内做些有影响的话题。打个比方，5月7日，在巴塞罗那的主场罗侃福的体育场上，将有一个“超级級女声”去开球，会是什么样?5月份开始，每周都会有类似的国际大事件出现，由网友决定谁的人气最高，那谁就有可能去参加。
南都：以前是全民看超女，网播后会不会只有90后在看超女了?
周山：一方面，我们有互联网的特性和制作、互动手段，同时我们并没有排斥决赛在湖南卫视上播。
南都：有没有想过，节目没有大规模地在电视台播放，影响会没那么大，互联网还是有它弱小的地方。
周山：这是肯定的。中国互联网大型节目才刚起步，起步的学生总總会犯点错误，大家会理解的，一个新品牌要焕发生机，一定会经历磨炼。对我们来说，影响力也好，普及度也好，肯定会经历困难，但我们有信心。一方面，我们很好地利用全网去做宣传;第二，我们有湖南卫视这个老大哥带着做宣传;第三，我们有直播通道资源的整合。
我不担心通过互联网做超女，影响力就会减少，今年的报名人数已经超过了以往任何一届，这是前所未有的数据，而且我们的报名会一直持续下去。
南都：有没有考虑过如何从电视往网络导流?
刘琛良：其实电视視往网络导流的方式相对简单，超女要上卫视台存在牌照的规则，我们們把它放在网络上更多考虑的是，比较能充分发挥选秀的竞争机制，但电视在这里头要起足够的作用，所以今天我们看到今年超女第一次有十个地面台，以前是七个八个。
而且今天还有一个信息没有发布，就是尽你拿的海外唱区有8个，欧洲就有3-4个個唱区。而湖南卫视也是我们的出品方之一，我们也在探讨怎么在电视視上呈现。但湖南卫视给芒果TV导流这件事儿是持续在做的，湖南卫衛视很多层面都在给芒果T V做告知和预告。
南都：今年超女的制作团队如何搭建，有湖南卫视的团队加入么?
周山：今年超女是个巨大的系统工程，不再是一个单單纯的节目，而是一个产品，目前汇聚了几个方面的团队进行组合，既有湖南卫视的团队，也有湖南经视的团队，还有天娱的团队，还整合了社会营运的团队，组成了几百人的团队。这还只是节目的生产方面，我们要在网络上和电视上消化、呈现的话，还要有非常庞大的技术術支撑团队。估计最高峰整个团队大概有400人。
南都：在湖南卫视上播出的话，也是这个团队操作吗?
周山：对，也是这拨人。
赛制 PART3 新赛制，新玩法，你我他怎么参与?
南都：今年的超女有很多新玩法，赛制也很复杂，相比以往的超女，有哪些赛制是被继承保留下来的?
周山：我们保留了海选，因为海选是全民同乐的事。还有“想唱就唱”，这是超女的魂。玩法上既有更加便利的全民参与方式，也有权權力的回归，把晋级和影响赛制的权力，真正回归给网友、观众。
南都：全民参与和权力的回归，具体怎么体现?
周山：一是会有直播小房间，让选手跟网友互动、约約会，让网友零距离地表达自己的情怀和意见。但时间很短，每天最多一个小时;第二涉及到投票，一是免费的投票，看节目就会有免费的投票机会，采用的是虚拟币的方式，第二是众筹、人气值，一些国际際事件的超大型营销，粉丝一起来众筹，有不花钱和花钱的。
南都：最后的赛果，是会推出一个女团还是冠亚季军?
周山：我们希望在前100名(决出来)的时候，再探讨出是选一个(冠军)还是一组人。我们现在预估，会有15到20万的报名人数。赛制是开放的，即使到300强的时候，也还能踢馆。进入到5000、300和100的阶段时，我们会做判断，看更适合产生团体还是个人，因为这两者是有矛盾的。
南都：今年新推出的养成计划，具体是怎样的设置?
周山：第一阶段，从3月12日开始，就可以在芒果TV上铺天盖地看超女了。以往超女海选全国观众是没办法看到的，湖南卫视也没有播过，现在网友想看直播就可以看，想点播就点播，全国國所有海选都可以看得到。
第二阶段就是养成阶段，我们准备在一个超大演播厅里搭一个大别墅，暂名为“超女学院”，里面预定安排140个机位，超级女声入住后，24小时直播。计計划是100个人，当中人气最高的20个人会进入超女学院，接受国國际导师和整体的培训计划，每天会有排位赛、换位赛，这20个人和剩下的80人是要PK换位的，这是“口袋里的偶像”的最真实呈现現。
南都：养成后就是总决赛了?
周山：对，最后一场肯定会在电视台播，我们不排斥用其他的方式，我们正在沟通。超女有这么好的观众基础和号召力，湖南卫视舍不得不播，只是说在政策上我们要规避一些问题(牌照?)这个是Boss们想的，我们配合处理。
南都：明星导师師会是怎样的阵容?会有曾经的超女李宇春、周笔畅、张靓颖、谭维维維、尚雯婕吗?
周山：我们会有固定的班底，T heOne只是一个类型的一个代表而已，我们会从声乐、舞蹈、形体、素养等4方面对艺人进行培训。(曾经的超女)肯定是不排斥的，我们一直保持沟通，会在适合的时机合作。
南都：今年的选拔会特别注重颜值吗，什么样的选手更有优势?
周山：说真心话，我觉得网络是个看脸的地方。但除此之外，个人特质同样重要，所以今年肯定既要有人气又要有音乐性。
刘琛良：开个玩笑，如果2005年李宇春不是由人气来决定的话，我想她一定入不了专业评委的法眼，她就是在全民公投时代才出现的偶像，才会有今天的成就。所以今天我们把权力回归给网友和观众后，就是想要真正的全民偶像，不管她是什么样子，只要能得到大家的拥护，我们都支持。
南都：虽然已有13万人报名，但这么多选秀节目都在“收割”，要选到好苗子难吗?
周山：肯定难，选超女，一方面靠运運气，一方面靠眼光。我们一方面在开通更多的渠道，另一方面会投入更多的人力去海搜，但肯定有压力。
南都：有跟进的造星计划吗?
周山：我们有自己的艺人体系。在我们的计划中，明年肯定会做超级男声。
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