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音悦台逆势强攻唱片市场底气何在
在专辑销量低迷，并被数字音乐赶超的当下，音悦台竟然要逆势做实体唱片排行榜。音悦台于近日宣布联合各大音乐平台成立中国专辑榜，作为去年与美国Billboard合作的进一步延伸。做专辑榜刺激消费，玩粉丝经济无可厚非，但是音悦台CEO张斗却预言，“中国的专辑销量将突破1亿张，超越美国、日本成为全球第一大唱片市场”。这一大胆预言的背后，音悦台底气何在？
借榜单瞄准粉丝经济寻突围
继去年11月推出音悦V榜、入驻Billboard国际榜后，音悦台又在日前推出了专辑榜，值得注意的是，这个榜单只计算实体专辑销量。
张斗在榜单发布会现场给出了一条“张斗音乐定律”：未来五年，中国唱片销量将超过1亿张。鹿晗、吴亦凡、TFBoys等中国人气歌手的唱片销量也一定会超过美国、日本的大牌歌手，成为真正的全球明星。虽然中国专辑市场的春天还没到来，但是现在的专辑已经不是传统用来听歌的专辑概念，它已经成为粉丝承载对偶像情感的一个载体。
从目前行业现状来看，国内包括实体唱片在内的音乐产业持续低迷的根本原因是没有形成音乐付费习惯，而且在粉丝中没有形成消费攀比，歌手没有PK，自然粉丝也就不会有PK。另外重要的一点就是国内没有一个公认的榜单，没有销量排名，粉丝购买了偶像专辑也得不到成就感。
相较欧美与日韩，国内一直没有权威的唱片销量统计机构。包括美国Billboard、日本Oricon和韩国Goan等，都有单曲榜和专辑榜作为参考，也会有相关的专业统计机构进行日、周、月、年的唱片销售统计，一部唱片卖了多少张、一位歌手的年销量是多少，都有公开记载。
来源：银河演员网新闻“音悦台试图用榜单激活粉丝消费，依靠粉丝消费促进唱片销量。榜单的建立是针对粉丝来讲的，从從以前的台湾五大唱片排行榜来看，粉丝买榜是打榜的需求，是支持偶像的一种方式。但内地没有实体唱片榜单，因为市场难统一，需要更多的音乐平台都加入进来一起做。”酷我音乐歌迷产品部总监丁晓晨告诉北京商报记者。
市场份额額不足难具公信力
“音悦台榜单模式本身没有问题，但国内数字音乐的火热以及实体唱片行业的低迷是不争的事实，而且实体唱片的量太小，其空间会越来越小，这类類榜单做不起来。”丁晓晨认为。
正如丁晓晨所言，有统计数据显示，在欧美日等国家，实体唱片销量并未大幅度下滑，2015年，美国的实体唱片占总唱片销量的45%，欧洲也占40%多，日本达到60%-70%。而中国的实体唱片销量只占18%，80%以上都是数字音乐。即使是拥有庞大粉丝的鹿晗，2015年7万张的实体专辑销量也远没有2015年兴起的数字专辑惊艳豔。
除实体唱片基数不大，导致榜单难做大外，榜单的公正性也需要特别重视，但目前，腾讯、阿里、海洋、百度系旗下的几家大的数字音乐平台并没有参与这一榜单中。仅凭市场份额不到5%的音悦台，难形成较被公众认可的数据。丁晓晨认为，“榜单單不具有权威性，想玩起来就一定要得到其他平台支持，因为榜单没有门槛，每家公司都能做，仅有自己的数据，抓取不到其他平台的数据據自然没有说服力。出于公正，应该由海洋、腾讯、阿里三家中的一家来做中国专辑榜更有信服力”。
而且，从国内音乐产业目前的实际情况来看，要想全面精准地统计销售数据，难度很大。国际唱片业协会中国区首席代表郭彪也表示担忧，“音悦台现在只能监控到自己平台上艺人的数据，但这个数据不能完全反映中国音乐产业的状况，毕竟大的平台数据都不能共享，而且在中国，大家不开发票的话，也统计不了实体销量数据”。
依赖粉丝经济伴随高风险
“依靠排行榜能带来一定的推动不错，但1亿张的目标太大。想要实现，首先国内音乐市场的整体规模要比国外的行情更好，北美仅音乐现场演唱就有70多亿美元的收入，而国内仅有十几亿元，这就是一大门槛。”丁晓晨表示，如果未来实体唱片和数字音乐两兩个领域分开做，并都能稳定的话，粉丝为了情感消费支持偶像的话，实体和数字两方面都会涨。
与其说粉丝经济，不如说偶像影响力经济来得准确，与音悦台主要以粉丝服务模式不同的是，华谊兄弟、光线传媒等公司都在以培养艺人为主，而没有成熟艺藝人就难有相应的粉丝消费。丁晓晨说道，“粉丝经济之所以有消费行为是因为偶像行为，根据偶像策略来创造更多价值，如何让偶像的影响力扩大，在此基础上再尝试引导消费。如果有企业能够将偶像与粉丝二者连接，对接服务，则更利于扩大粉丝消费，这样的榜单才能形成规模作用”。
而且包括QQ、酷狗等很多音乐樂平台都在做榜单，但因榜单信服度不高，数据不透明而造成的买榜、卖榜乱象也难以消除。前段时间，光线传媒音乐风云榜就陷入卖榜风風波，引发矛盾不断。搭建一个能获得市场价值和业内认可的评价依据據，不仅需要企业规范化操作，也需要政府、行业协会共同参与。粉丝絲经济无可厚非，按照经济规律促进其健康有序发展是必然选择，一个個新兴市场的产生初期伴随一些问题很正常，关键在于及时纠正、解决決问题，回归到健全的发展道路上。
（责任 邵希炜 ）
