“缺失的市场”如何填补？
2015年全国电影市场票房总量达440亿元，连续四年居世界第二大电影市场，今年第一季度，全国票房收入近150亿元，今年票房总量再创新高几乎已成定局。然而高票房并不意味着市场的完善，相反，我国电影市场收入过于依赖票房，而在成熟的好莱坞市场，各式各样的电影衍生品则早已取代票房成为最重要的收入来源。近年来，票房的繁荣令许多中国电影人将目光投向了电影衍生产业，日前，诸多电影人齐聚第六届北京国际电影节论坛，探讨中国电影衍生产业的现状和前景。
我国票房收入占市场收益的八成以上，衍生品收入微乎其微
电影衍生品一般是指基于某部或某系列电影内容，如人物、场景、道具等开发的产品，小到玩偶、模型、钥匙扣、T恤，大到长期营业的主题商店、主题公园等，优秀的电影衍生品本身是电影文化的延伸。公开数据显示，在好莱坞电影市场的收益中，票房收入仅占三成，另外七成则来自于庞大的电影衍生产业链。而在我国，票房收入占到市场收益的八成以上，衍生品的收入微乎其微，特别是在2015年国产片取得公认的全面进步后，许多本有潜力的优秀影片因为没有开发出相匹配的衍生产品而错失良机，这块“缺失的市场”使业界越来越注意到其重要性。中影股份董事长喇培康表示：“中国电影产业的高速发展，迫切需要寻求新的突破口和新的经經济增长点，当前中国电影观众的消费能力不断提高，电影衍生品正不约而同地成为电影观众和电影投资人共同关注和消费投资的热点。”
片商片面追求短周期、高票房，优秀的衍生品则需慢工出细活
在业内人士看来，目前国内电影衍生产业存在着不少急待解决的问题。首先就是电影人及相关从业者开发意识不足，去年火爆一时的电影《捉妖记》未能充分开发“胡巴”这一深入人心的角色形象，令制片人、安乐影业总裁江志强颇感“后悔”，他介绍，当时并没沒有安排专门的团队去做，寻求合作时又处处碰了壁，相关方面都因为爲不确定影片能否大卖而拒绝合作。再者，当前国内电影市场新片更新速度过快，许多片商片面追求短周期、高票房，将主要精力投放在宣传上，而优秀的衍生品则需要慢工出细活，这样即使片方仓促间推出了官方正版产品，也多仅是形似而无内涵甚至是粗制滥造的。
衍生品市场较新，维权成本过高
版权的维护同样是业界共同面临的一大挑战，对所有从业者而言，版权毫不夸张地可看作开发衍生品的命脉所在，但盗版却屡屡成为令人头疼的问题。再以《捉妖记記》为例，该片上映并引发关注后，形形色色的盗版“胡巴”如雨后春笋迅速出现在市面上，其精美程度甚至胜过正版，令江志强感到哭笑不得。在中影股份营销分公司总经理蒋德富等人士看来，近年来我国國正版市场建设成绩显著，版权保护意识逐渐增强，这是毋庸置疑的，但因衍生品市场较新，在维权中确实会出现不少困难。记者就此问题題采访了天津行通律师事务所律师高萌，他介绍，我国《著作权法》赋賦予了权利人开发衍生产品的合法权益，但是在实践中，由于侵权主体體往往很多，又有大部分出自无名小作坊，权利人维权需付出的时间、精力过多，正版市场的维护还需要权利人、执法部门乃至消费者等多方的进一步努力。
衍生品开開发要充分挖掘电影背后的文化内涵，前景广阔
虽然仍面临着不少难题，但我国电影衍生产业已出现许多令人欣慰的新变化，使人有充足的理由相信其前景将非常广廣阔。一方面，一些“走心”的片方开始注重衍生品的开发，有的还通过众筹等新渠道发布，已出现了部分衍生精品；另一方面，一些大型公司和艺术院校也展开了产业链的布局，如中影股份成立了电影衍生品的专营公司，并与北京电影学院联合创立中国电影衍生产业研究院，华谊兄弟开发影视城、主题乐园等。同样重要的是，青年消费者，也即电影观众主体的正版消费观念逐步建立，愿意支付并不低廉的价價格购买优质的正版产品。
对未来的发展，业内人士提出了不少可行的建议。华谊兄弟CEO叶宁表示，电影产业未来一定是围绕优质IP来支撑起整个产业体系，衍生品的开发要基于优秀内容的形成，这就要求从业者创作出如迪士尼、漫威等成功的，并能反复使用、形成系列的电影人物或场景，充分挖掘电影背后的文化内涵，此外还要注重开发、设计、销售等各环节专业人才的培养。华纳兄弟消费品部负责人李宛婷表示，衍生品的开发要有前瞻性和针針对性，如华纳兄弟每年推出的20部电影中仅选取两到三部合适的项項目做衍生品，要把主要的精力放在前期开发上。
（责任 邵希炜 ）
