近期，韩剧《太阳的后裔》携“韩流”再次席卷亚洲国家，不仅赚得盆满钵满，以单集23万美元的价格刷新了韩剧在华的售价纪录，还巧妙地进行了价值观输出，用特种兵的故事既突出了韩国在世界维和行动中的贡献，还为韩国军队进行了义务征兵宣传。在文化产业“走出去”方面，我们应该向韩国学习哪些经验？北京电影学院影视文化产业创新园主任告诉马同斌告诉中国经济导报记者：“把文化产业纳入国家战略新兴产业，提升至国家层面，对于文化产业大发展大繁荣是极大的促进。”
马同斌认为，文化“走出去”，影视剧是龙头，叫好又卖座的优秀影视作品不仅是国家形象的最好宣传，也能带动相关产业的发展，其附加值巨大。
润物细无声，影视剧带动周边产业发展
韩国为什么重视影视剧等文化产品的输出？中国艺术研究院研究员孙佳山撰文指出：因为一部好剧，恰恰是对其国家形象的最好宣传，而且它的附加值特别大。据统计，在韩国的文化产业中，每100美元的文化产品输出就会拉动有412美元的相关产业。细分到具体领域，手机等信息技术产品会增加395美元，服装增加35美元，加工食品增加31美元。韩国有51.9%的企业销售额，都是受到“韩流”走红的影响。
由于韩剧在世界范围内大受欢迎，大幅度带动了汽车和电子产品，包括三星手机的销售。2011年，据韩方统计，“韩流”创造的附加值已经达到了56.17亿美元，“韩流”的无形资产总值达到了947.9亿美元，相当于三星的一半。韩国文化产业，每100万美元的出口，就会带动14至15个人就业，而传统制造业却只能带动7至8个人就业。
对于中国的影视剧发展，北京联合映像传媒股份有限公司总裁黄健于日前在京召开的“2016年第二届国际文化产业投资資洽谈会”影视版块分论坛的新闻吹风会上，在接受中国经济导报记者提问时指出：“目前中国的影视票房不断被刷新，优秀影片不仅票房大卖，也带动了周边产业的发展，影视剧投资处于大风口下，要抓住机遇。既要让企业了解文化产业政策，进行投融资，又要解决影视业業与金融对接中不和谐的地方，比如附属产业在融资面受制约。我们要为优秀的影视剧目及与影视相关的附属产业的项目搭建投资平台和传傳播平台，让优质项目得到投资，最终实现资源共享。”
政策面资金面大力扶持，影视剧仍需练内功
2014年的《来自星星的你》，拉高了韩剧的版权购买价格，韩剧“圈钱”效应凸显，而《太阳的后裔》却没有让韩方“吃独食”。在该剧播出前，虽以单集23万美元的价格刷新了韩剧在华的售价纪录，但中韩企业均获利丰豐厚。据国内影视制作公司华策集团总部有关负责人透露，《太阳的后後裔》由韩国NEW（Next Entertainment World）制作，2014年10月，华策影视斥资3.23亿元人民币收购了NEW15%的股份，成为NEW第二大股东，“这是当时時中国企业在韩国影视行业规模最大的一笔投资。政策的鼓励和大环境成熟，意味着中韩合拍到了最黄金的风口，而我们对NEW的股权投资正好抓住了这个机会。”据该位负责人介绍。
与韩国文化产业娴熟的流水线作业相比，中国的文化产业的规模化还远远不够。另外，与韩国1998年提出的“文化立国”的政策相比，中国在文化产业方面的政策支持上，相对延迟。“近期，文化创創意产业成为战略新兴产业之一，提升到了国家层面，也得到了国家政策面的大力支持。”马同斌介绍说。
为了推动動文化产业成为国民经济支柱性产业，去年，财政部下达了2015年度文化产业发展专项资金50亿元，支持项目850个，较2014年增长6.25%。“今年，国家发展改革委出台政策，加快推进文化产业发展，推动文化创意和设计服务进一步对外开放，产业做大做强。继续支持有条件的文化企业上市融资或发行债券，支持重点文化企业的海外投资项目，加强对文化领域境外投资的风险防范。”马同斌细数国家各部委关于文化产业政策。
影视剧劇“走出去”，既扩大了中外的文化交流，也让影视剧的投资方收获了“真金白银”。2013年3月，国家主席习近平在一场对非演讲中，提到中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播的盛况。四达達时代集团副总裁郭子琪告诉中国经济导报记者，随着“一带一路”战戰略和国际产能合作的推进，中国在非洲政治、经济等领域的影响与日俱增，非洲人对中国文化的兴趣更加浓厚。由于通俗易懂、易于传播等原因，影视剧已经成为对非文化传播最为理想的途径之一。
中国的影视剧遇到了发展好时机，但随着《太阳的后後裔》的成功热播，让不少业内人士表示，在价值观输出和中国形象塑造上，国产影视剧还需多下功夫，作品的观赏性、趣味性和代入感仍需提升。比如中国跃升为世界第二大经济体，积极参与国际事务，是全世界为联合国维和行动做出重大贡献的国家之一，但此类题材在影视作品中难觅踪影，缺少积极塑造国家正面形象的优秀作品。
（责任 张晶雪 ）
