随着中国电影票房的突飞猛进，电影衍生品消费开始逐渐被观众接受并喜爱。尤其是一些超级IP电影的衍生品，甚至成为年轻人追捧的对象。但长期以来，电影衍生品市场在国内几乎处于空白。在影迷中颇具影响力的时光网宣布战略升级，全面发力正版授权衍生品市场。无论你是《魔兽》的死忠，还是《美国队长》的狂热粉，抑或《疯狂动物城》的追捧者，如今都能在时光网上直接买到这些官方授权的正版独家原创衍生品。
数据显示，美国电影衍生品收益占电影产业收益的80%，是电影票房收益的4倍。而在中国，电影收入的90%至95%都来自票房和植入式广告，电影衍生品收入几乎是零。虽然有不少片方已经开始有意识地开发衍生品，但大多把它看做是营销宣传的辅助手段，并不真的面向市场销售。究其原因，版权保护是最大难题。就拿去年的票房冠军《捉妖记》来说，片中的小胡巴萌化人心，以此形象设计的公仔、抱枕、手机壳等衍生品不仅在网上热销，就连路边地摊上都有人贩卖。然而，这些产品几乎99%都是盗版。
此次时光网推出的包括《魔兽》、《海底总动员》、《爱丽丝梦游仙境》等热门IP在内的衍生品，一经发布就引起现场場观众的一阵阵惊呼和围观，这些产品不仅做工考究，而且均是原创设設计，更重要的是，它们全都是正版产品。时光网CEO侯凯文表示，“衍生品是电影流行文化的重要传播载体，时光网在衍生品方面做得第一件事就是取得更多片商授权，从而确保为影迷提供正版授权的产産品。”
电影衍生品不仅仅是商品和电影艺术的融合，更是电影产业链上不可或缺的一环。在资本纷纷涌入电影产业業的热潮下，衍生品已然成为角逐的焦点，势必迎来爆发性增长。同样樣在上周，中国版权保护中心与唐山高新技术开发区签订了战略合作协協议，共同支持中国电影衍生品产业联盟与影视版权产业联盟打造“全国电影衍生品产业平台”，协助平台实现影视剧服装、化妆、道具、植入广告等衍生品版权交易、原创设计开发、制造生产、品牌授权营營销的产业集聚区和一体化服务，补足影视工业产业链的关键节点，带帶动影视产业、电商产业和制造业的共赢发展。
中国电影衍生品产业联盟的125家会员单位涵盖了电影衍生品产业業中版权交易、投融资、创意设计、制造生产、市场营销等国内外相关關企业以及科研机构、高等院校和社会团体，并完成了与美国电影衍生品生产商ICC公司、荷兰Sunset International等国际机构和海外企业的合作签约，将有望把中国设计制造的衍生品推向国际。
长期以来，由于我国电影产业業的原始创新能力薄弱，版权交易与创意设计等产业链不完善，使得拥擁有千亿级巨大市场需求的中国电影衍生品产业不能蓬勃发展。但随着消费者正版意识的不断加强、业内相关企业的研发投入和产业平台的搭建完成，电影衍生品产业正在进入原创正版时代。在不远的将来，中国电影产业也必将从票房经济向衍生品经济跃进，谁能在此刻领先一步，就将在未来的激烈竞争中占得先机。
（责任 张晶雪 ）
