电影衍生品从无所作为终于先行圈利
市场急需符合国内需求的定制化、品牌化衍生品
备受期待的电影《魔兽》将于6月8日上映，其衍生品却已率先上市。时光网CEO侯凯文透露，《魔兽》的电影衍生品从电影上映前60天就开始预售，每两周都有新品上线，轮番预热，从几块钱的徽章到上千元的“手办”，从小小的钥匙扣到等比例的角色模型。候凯文预测《魔兽》的销售额能是《星战7》的两倍。而后票补时代，衍生品已然成为角逐焦点，势必迎来增长爆发期。2015年好莱坞电影衍生品售卖收入高达57亿美元，其中礼物、服饰、软件游戏是最受欢迎的三类衍生品，分别占40%、18%、17%。以迪士尼为例，《星球大战》系列至今仍是其衍生品获利最多的电影品牌，收入超过45亿美元，远远高于18亿美元的票房收入。
国内电影票房已经突破400亿，并很有希望超越美国成为世界第一大票房市场，但中国并没有像美国一样在电影衍生品上收获两倍于票房的收入。正是这样的反差，使得中国的相关人士开始将目光投向衍生品行业。时光网衍生品大会宣布战略升级，提供衍生品全平台、一站式服务，全面发力正版授权衍生品市场。包括《魔兽》、《海底总动员》、《爱丽丝梦游遊仙境》等热门IP在内的正版、独家产品亮相。自主原创设计、考究的制作工艺，刷新了国内电影衍生品行业标准，再次引领电影产业消费升级。不过，据了解，国内电影衍生产业存在一系列缺陷：值得开開发的IP太少、版权保护政策不完善、专业人才匮乏、产品设计单一、未形成完整产业链等。对此，侯凯文表示认同，“中国电影市场空前繁荣，为衍生品的发展创造了得天独厚的条件，但要做好衍生品产産品必须树立起品牌，有品牌保证才能使中国衍生品持久发展。”
据了解，作为国内唯一一个拥有好莱坞六大片商授权的平台，时光网与好莱坞众多顶级商业大片均展开了合作，像《星球大战》、《复仇者联盟》等系列电影相关的衍生品均在时光网长期销售。而类似于《疯狂动物城》和《超能陆战队》这样的人气大片，时光网更先于上映前拿到了片方授权，成为影片上映时国内极少数销銷售该类形象的正版衍生品的平台。Designed by Mtime是时光网的衍生品研发部门，该部门的大部分员工都有迪士尼的工作背景，经验丰富且有原创力。
侯凯文表示，在衍生品品牌化道路上，中国一直比较欠缺，消费者知道更多的几幾乎都是国外衍生品品牌，国内反而不知道该选择什么品牌，而“影时時光”当前要做的就是一个补位的工作 。此外，侯凯文也表示，国内电影衍生品消费市场未来几年内仍将处于消费习惯的培育和养成阶段，“国内消费者既需要更多优质的正版衍生品选择，同时也需要有平台不断向消费者普及和刺激其对电影衍生品的需求，此二者缺一不可”。
（责任 邵希炜 ）
