中国经济网北京6月13日讯 近日，第19届上海国际电影节正式拉开帷幕。华语票务市场上独占鳌头的大麦集团首次亮相上海国际电影节·电影市场板块，并重点展示了旗下包括大麦电影、大麦演出、大麦LIVE、DamaiVR等在内的多个核心业务。大麦集团COO徐玮、大麦集团VP贺云波等公司高层领导出席电影节，并针对大麦在电影IP跨界开发方面的进一步布局等业界关注的问题，做出了详细深入的阐述。
随着中国影视市场井喷式发展，作为中国第一个获国际电影制片人协会认可的国际A类电影节，上海国际电影节一直备受瞩目，而本届上海国际电影节·电影市场更吸引了包括影视投融资、制作、后期、特效、视效、发行、法务、营销、衍生品等众多领域的知名厂商参与，为行业发展和交流提供了一个平台，这也是大麦此次参展的一个重要原因。
据悉，目前大麦在华语地区演出票务销售市场的份额已达七成，稳守核心业务的同时，大麦也在多个全新业务领域进行积极地探索和尝试。“随着泛娱乐概念的不断增强，各种娱乐形态之间的界限开始模糊。作为全球华语地区布局最早、发展最快的票务平台，我们也希望从票务领域回溯上游，展开一场‘破界‘之旅’。”大麦集团COO徐玮女士在接受记者采访时表示，“大麦凭借在演唱会、舞台剧、电影、体育等业务领域的多年深耕，以及在全国四十多个城市的广泛布局，完全有能力通过‘全维运营’的思路，为业内提供电影IP一站式孵化的全品类解决方案，帮助IP持有者实现价值最大化。”
全维运营深挖IP价值
获悉，大麦电影不久前从上游参投了由热门网络小说改编的国产电影《酥油》、主导引进了2016戛纳电影节热门展映作品《印第安纳波利斯号》，并正在与多个個知名中外电影作品方进行深度的接洽与合作。
凭借十四年以来丰富的演出经验，大麦电影还联动演出、VR、粉丝絲运营等多条业务线，为超级IP带来全品类的孵化服务。近三年来，大麦演出成功地将由《盗墓笔记》衍生出的话剧三部曲，独家带到全国近40个城市，取得了较好的票房收益，并深受粉丝追捧。以电影IP为源头，孵化成舞台剧、演唱会、展览等多种形式日益成为电影IP实现二次价值的重要出口。
沉浸式体验 VR助力IP价值再提升
今年以来，“VR影视“的概念被热炒，本届上海国际电影节也推出了VR乐园，以全新的方式诠释影视作品。大麦麥以“VR内容出品及宣发”身份切入VR领域，早已试水VR影视拍摄。此次，DamaiVR将独家录制的《诛仙青云志》VR版作品带到了展会现场，该片由李易峰、杨紫等知名演员参演，近距离为在场的观众提供了一次体验 “梦幻成真，意境成实”的绝佳机会。
据了解，在此之前DamaiVR就已为十余个個国家的近百位艺人、机构提供了专业的VR内容制作和宣发服务，包括鹿晗、李健、朴宰范、SHN48、A PINK等明星演唱会，浸没式戏剧《消失的新郎》、百老汇经典喜剧《开心晚宴》、英国TNT剧院原版莎士比亚喜剧《暴风雨》等知名国内外喜剧的拍摄，还還为酷音乐亚洲盛典、音悦台颁奖盛典等多个大型演出现场提供了独家VR直播服务，涉足跨界演出、舞台剧、影视等众多品类。
然而，国内外VR电影市场尚在摸索之中，《速度与激情7》、《复仇者联盟2》等知名电影作品虽然都尝试运用了虚拟现現实技术进行拍摄，但目前VR电影市场仍然渴望大量优质内容的出现現。大麦电影与DamaiVR的双剑合璧，将实现影视资源与高科技技术的快速结合，使电影IP利用前沿科技实现“再升值”。
突破局限打造IP衍生价值
泛娱乐战略布局的核心在于粉丝的成功营销，这也是近年来超级IP价值衍生所遵循的最大法则。大麦凭借多年的粉丝运维，目前已经全方位整合了明星、艺人、粉丝絲等在内的优质娱乐项目及丰富的IP资源，打造出线上、线下双向互动的粉丝娱乐互动营销平台。
据大麦透露，已拥有6000万优质粉丝资源，平均消费力高达千元。拥有超过上百个超级IP的粉丝资源，覆盖华语、日韩、欧美，如陈奕迅、Bigbang、周杰伦、东方神起、EXO、SJ、华晨宇、李宇春、五月天等。通过衍生品营销、咨讯台精准推送、粉丝线上线下互动活动動等服务，真正实现票房及衍生价值的高效转化。
纵览当下的娱乐消费市场，唯有真正打通内容来源、开发方式、营營销手段、产业模式等全产业链的业务模式，才能真正挖掘出“IP热熱”背后的无限价值。大麦能否继续抢占先机，通过“破界无忌”的娱娛乐态度及“全维运营”的业务思路，在泛娱乐领域全面开花，值得关關注。
（责任 邵希炜 ）
