6月8日在《魔兽》午夜首映现场，排片非常密集，自0点后几乎每10分钟就有一场；而在这样一个寂静的夜晚，只有电影院人潮澎湃：焦急等待的观众们轻声交谈着，眼中满是期待；即将开场的观众则早早地排上了队，一旦“放闸”就有序进场……
这部由美国经典系列游戏改编的电影，依然已成为国内游戏玩家的一场狂欢。早在上映之前，首映零点场的预售票就已超过3000万元人民币，6月8日首映午夜场票房超过5540万元，创下内地影史零点场票房冠军；上映24小时，票房破4亿元，截至6月12日21时，上映4天，票房突破10亿元，刷新了国内各项票房纪录。
就在《魔兽》上映前不久，另一部由知名游戏IP改编的大电影《愤怒的小鸟》也受到了类似的追捧，5月20日在国内正式上映，首日就以32%的排片比斩获近5300万元的票房，远超《疯狂动物城》首日14.6%的排片量。上映两天，票房破亿元，首周三天票房直逼2亿元，成为当周内地票房冠军，一举歼灭《美国队长》。
游戏IP改编大电影的成功并非偶然，其庞大的受众基础，为票房提供了一定程度的保障。作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP。中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，据统计，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在全球1亿个《魔兽獸》玩家当中，至少有10%都来自中国。而据外媒报道，《魔兽》在海外第一轮上映的20个国家中勇夺19个票房冠军之后，在第二轮輪上映的8个国家中，影片在英国、爱尔兰、巴西、西班牙、荷兰、土耳其、比利时的上映当天便夺下票房头筹。另外，《魔兽》在德国映后的第二个周末，依然稳坐票房的头把交椅。
游戏IP大电影的背后，除了票房还推动了又一轮游戏热潮。《愤怒的小鸟》曾风靡一时，但随着时间的推移也逐渐失去了市场占有率。开发此款游戏的Rovio公司已在2013年、2014年、2015年连续三年亏损。在《愤怒的小鸟》上映后，其CEOKatiLevoranta表示，作为大电影的互动手游《愤怒的小鸟冲冲沖冲》将把品牌重新带回移动游戏领域。这种对于“过气”游戏来说“起死回生”的功效，同样反映在衍生品上，蒙牛、麦当劳、加多宝、恒大冰泉等品牌都推出了“愤怒的小鸟”特别款，而各大院线也几乎同时卖起了各式各样的魔兽周边产品。
然而并不是所有游戏IP都能成功转变成大电影并取得成功。《古墓丽影》是20世纪最热卖的电子游戏之一，但是拍成大电影后却一蹶不振，不仅电影被玩家和影迷批得体无完肤，其游戏的热度也随之下降。一个好的IP要转化为一个好的，吸引人的作品并非易事，而好的IP要转化成可观的商业回报，进而反哺，延长IP的寿命更是一个摆在中国“泛娱乐人”们面前的课题。
（责任 邵希炜 ）
