欧洲杯的狂热收视效果表明，内容仍然是电视观众的最关注的因素。一直在试图解决内容“瓶颈”的互联网电视，在欧洲杯收视高峰中再一次“过招”，招法不一。总的趋势是增加互联网电视的内容含金量。
而围绕着“内容制胜”，互联网电视领域再一次引出了“模式之争”：到底是“买电视看内容”还是“买内容送电视”呢？
内容扩展： 海信新推VIDAA互联网品牌
欧洲杯只是互联网电视体育内容的大演练。事实上，除了体育内容之外，互联网电视的视频、教育、游戏等诸多领域都在扩容。近日，海信正式发布互联网电视子品牌VIDAA，面向年轻消费群体。其中的“吸粉”一招，就是与华数、爱奇艺、腾讯视频等平台达成开放式系统合作，提供15000多部电影、15万集电视剧，影视剧资源平均日更新量在10部以上。若要再加上综艺、动漫、纪录片等资源，累计视频时长超过100万小时。
尤其值得注意的是，免费費视频占比92%，1080P高清视频90%以上。用户还可以享受VIDAA与爱奇艺等打造的、首年VIP视频会员免费服务和连续續两年的半价续费特权，以及价值1098元的聚好学教育年卡会员服务。
而互联网电视领域的新军看尚超能电视CANTV，创始人付强透露，第二季度至第三季度多部热门大片陆续續在看尚平台上线，而自7月15日起，《中国好声音》2016等电電视综艺节目也将登场，还将独播海外视频版权内容、BBC以及韩国國偶像剧等。在“内容为王”的时代，各种网生内容群、外购版权库等等，将源源不断地为顾客提供更多的节目和专享内容。
模式分化：
“买内容送电视”还是“买电视看内容”？
内容方面的“角力”，使得在互联网电视领域呈现“两派”：互联网电视品牌推崇的“硬件免费，会员收费”模式，如果没有购买会员，用户就只能看非高清资源和很长广告；而传统电视机硬件厂商，仍以硬件为主，坚持“买电视看内容”，即便不购买会员，仍有较多的免费高清内容观看。
两派“互不兼容”，出现了一些平台上免费的视频资源在其它互联网电视平台就要收费的现象。海信海视云科技有限公司总经理于芝涛表示，不认同“一些互联网电视品牌甚至会为发展付费会员取消非会员用户的的高清观觀看特权”，“这是用视频盈利赚钱而破坏用户体验的做法”。
而同为传统电视派的创维方面，创维董事副总裁、创創维深圳RGB公司总裁刘棠枝表示：“硬件是立身之本，好的产品绝絕不可能免费的。”他透露，创维方面“硬件和内容，两手都要抓，两兩手都要硬，两手都要赚钱”。
从根源看，内容的“模式之争”背后，涉及到影视付费、应用分发、广告，还有旅游遊、教育、商城等分成模式。互联网电视普遍靠视频起家，有的视频版权费用较高，更看重会员收视费等收益；而电视机硬件厂商从硬件起步，涉及到各种相关成本。
创维集团总裁杨东東文认为，软件产品只有开发支出，没有物理存在，可能成本会低一些；但硬件产品是有物理成本的。他认为，类似于运营商“预存话费送手机”，“买内容送电视”在阶段性上还是可以的，目前市场上的“价格战”主要也是在这段时间发生。而未来，“是个马拉松，相信各有所长，互相促进，互相竞争”。
（责任 张晶雪 ）
