传统音乐颁奖礼为何日渐式微？
第27届台湾金曲奖颁奖典礼将于6月25日晚在台北小巨蛋举行。与金曲奖相比，内地老牌音乐颁奖礼因“分猪肉”式的颁奖流程、唱片行业的坍塌与音乐创作的快餐化，毫无权威性与风向标的作用。另一方面，随着音乐传播途径的改变，由网络和新媒体主办的颁奖礼越来越受到欢迎。记者通过采访发现，这些新型颁奖礼的背后实则是数字音乐版权之争的成果展示。
传统颁奖礼被诟病“分猪肉”
与台湾金曲奖相比，内地音乐类颁奖礼起步较晚。由上海音乐电台“动感101”主办的东方风云榜创办于1993年，是内地历史最悠久的流行音乐颁奖礼。上世纪90年代末，ChannelV全球华语音乐榜中榜、CCTV-MTV音乐盛典接连出现。2000年之后，北京音乐台主办的中国歌曲排行榜颁奖礼、光线传媒主办的音乐风云榜、亚洲七家华语电台共同主办的全球华语歌曲排行榜、MusicRadio中国TOP排行榜纷纷加入分一杯羹。
随着唱片行业的坍塌，内地音乐在2000年以后越来越快餐化，制作水准也随之下降。在这样的氛围下，由电视台、电台主办的颁奖礼过度市场化，每年的评比都被观众与媒体形容为“分猪肉”。2001年，田震在中国流行歌曲榜颁奖晚会上拒绝领奖，怒摔话筒；2005年，流行歌手胡彦斌在音乐风云榜获得的奖项却是“最佳摇滚歌曲”奖；2009年，演员陈好在CCTV-MTV音乐盛典上获得“内地最受欢迎女歌手”奖，被质疑暗箱操作。
颁奖礼禮原本应成为乐坛发展的风向标，却成了主办方与赞助商自娱自乐的游遊戏。光线传媒总裁王长田曾揭露主办颁奖礼遭遇最大的尴尬来自那些拿大牌歌星作筹码的国际唱片公司。“他们有时要挟、有时不配合，这样就会对最后颁奖形成很大压力。越是那些大牌港台歌手，越是号称著名的国际大公司，他们的功名心越重，没有胆量和自信坐在颁奖獎现场去接受最终揭晓的考验。”
数字音乐平台颁奖礼更娱乐化
随着音乐传播途径的改变，由电视台、电台主办的颁奖礼已经不再是歌手们的主战场，网络和新媒体的力量开始增强。著名音乐樂人龙隆表示，网络让作品传播得更广，歌迷可以听到来自世界各地的音乐，内地和港台乐坛也因此更加融合。“上世纪90年代，内地和港台的颁奖礼都是各做各的；2000年以后，内地颁奖礼上得奖的港台歌手占到了一半，而内地歌手在港台颁奖礼上也占有一席之地，像李荣浩就是因为在台湾金曲奖上得奖才开始受到广泛关注。”
通过业内人士的不断努力，猖獗的网络盗版在近几幾年开始收敛，国家版权局更于2015年针对数字音乐颁发了“最严嚴版权令”，国内音乐版权秩序明显好转。为了扩大影响力，各大数字音乐平台在争抢版权的同时也开始举办颁奖礼。2013年，由独立音乐网站音悦Tai主办的音悦V榜年度盛典诞生；从2014年开開始，QQ音乐巅峰盛典连续三年在深圳举行；同样在2014年，酷狗音乐盛典在北京举行，今年更联合酷我音乐将颁奖礼更名为酷音乐樂亚洲盛典；2015年，百度糯米音乐盛典在成都举办……
与传统的由电视台、电台主办的颁奖礼相比，越来越多的歌手、观众更倾向于由数字音乐平台主办的颁奖礼。王力宏在与QQ音乐的合作发布会上表示，“数字音乐是一个非常公平的平台，可以发专辑，也可以发单曲；可以发一首20秒的歌，也可以发一首20分钟的歌，各种表达自己的方式都是被允许的，这样的平台非常自由。”歌迷贺女士则认为，由数字音乐平台主办的颁奖礼更加娱乐化，吸引年轻观众。
新型颁奖獎礼仍不够专业
近几年，各大数字音乐平台争先恐后举办颁奖礼，背后实则是数字音乐版权之争的成果展示。在版权方面，QQ音乐可谓其中巨头，为连续举办三届屆的音乐盛典带来了强大的歌手阵容，使得同类颁奖礼黯然失色。而据據DCCI互联网数据中心的《2016年中国数字音乐平台发展研究报告》，经过整顿和调整的中国数字音乐行业进入健康发展的新阶段，数字音乐平台盈利模式不断创新，日趋多元化。
传统颁奖礼以是否具有权威性、乐坛风向标为宗旨，由数字音乐樂平台主办的颁奖礼更像是拼盘演唱会。资深媒体人吴女士表示，数字音乐平台是基于歌曲版权而成立的，作为一年的版权成果展示，颁奖獎礼肯定会以取得独家版权的歌手为主，这样的颁奖礼没有权威性，主办方也都很聪明地将之称为“音乐盛典”。“比如，韩国歌手的作品版权很抢手，如果抢到权志龙的作品版权，音乐盛典自然就把奖项颁頒给权志龙。”
因为不具备举办大型晚会的经验驗，由音乐平台主办的新型颁奖礼还存在秩序混乱、不专业的短板。在今年3月举行的QQ音乐巅峰盛典上，李宇春获得三项大奖，其中一项是“年度最具影响力女歌手”，VCR却说成“年度最具影响力男歌手”，让场内一片哗然。此外，获得“年度最佳内地男歌手”的鹿晗不仅歌名被弄错，拿到的奖杯上还写着“最受欢迎内地男歌手”。资深媒体人吴女士表示，虽然大家对这类颁奖礼的权威性没有要求，但至少在制作水准上应该对得起观众。
（责任 邵希炜 ）
