从2015年IP在影视剧行业全面井喷，到2016年上半年，IP已经俨然占据了当下影视剧行业的大半壁江山。今年上半年的图书市场，IP影视剧来源于热门图书，热播之后又反哺图书市场，让IP原著成为畅销榜的大赢家。
《琅琊榜》原著畅销一年多，《查令十字街84号》卖断货。去年被称为“IP元年”，尽管早有不少业内人士表示好的IP已经被买断，剩下的IP作品将被炒烂，仍没有阻挡IP影视剧在今年的继续火爆。今年进入筹拍日程的小说、游戏漫画IP项目，就有90部电视剧、20部电影。广受粉丝热捧的小说如《爵迹》《特工皇妃》《鬼吹灯》《烈火如歌》等即将搬上电视网络，就连已经火过一阵的《琅琊榜》《伪装者》等电视剧也要改编成电影再赚一桶金。
众多热门影视剧改编自热门小说，比如今年热播的《余罪》《欢乐颂》《最好的我们》等。热门小说被改编成影视剧，带动大批粉丝成为观众，而影视剧的热播又将一批观众转换为读者，反哺于图书市场，让热门IP形成一个更加完善的产业链。笔者在省图书馆了解到，近两年来，热门影视剧对原著图书的推动确实有目共睹，《琅琊榜》已经播出近一年了，但仍然有很多读者专门为它而来來。最近播出的《欢乐颂》也带动了一波购书潮，正在播出的《翻译官》《余罪》，影视剧播出前后的销量对比十分明显。最不可思议的是，《北京遇上西雅图2》本来不是改编自热门小说，但这部电影的热熱映却让片中提到的一本书《查令十字街84号》成为热销书，一度被卖断货，致使出版社加印。IP效应持续发酵，甚至连句台词也能催生畅销书。如《欢乐颂》中曾有一句台词提到一本冷门经济学著作《集体行动的逻辑》，随后这本书也卖断货。基于IP影视剧的热播，低调的作者阿耐也浮出水面，并带动了她其他作品的销售。
除了纸质书，IP效应更深入到电子书领域，出版业的新产品格局正逐渐培养起来。在亚马逊电子书榜单上，笔者看到刚在网上结束热播的《余罪》表现十分抢眼，目前位于总榜第一名。随着《余罪2》的继续跟进，该系列其他四部也进入总榜前30名。此外，《査令十字街84号》位于第9名，《最好的我们》位列21名，都受益于影视剧的热播。电子书的热销让多家图书公司大举进军电子书市场，以读客图书为代表的图书公司，收入在整体营业额中的占比不断上升。譬如《余罪4》在亚马逊的电子书定价为20.9元，纸紙质书网站价格为29元，价格相差无几，但是扣除折扣、物流、印刷等费用，电子书利润已大幅超越纸质书。IP效应已经成为改变电子书格局的重要推动力。
（责任 邵希炜 ）
