原标题：每月10多部电视剧更名 标题党遍地行不通
原名是《老爸老妈来逼婚》,可播出时却改成《我的儿子是奇葩》。近几年,电视剧的改名现象此起彼伏。一部电视剧的取名往往要经过三道坎:剧本阶段的名字、上报审批时使用的名字、过审后播出时的名字。而根据广电总局官方网站每月通报的报备统计来看,每月总有10多部电视剧更改剧名。
改名频繁原因多
改名状况为何如此频繁?技术方面的原因有防止重名,比如,此前已有过王志文、李幼斌主演的谍战剧《旗袍》,因而当又有一部《旗袍》报备时最终改名为《旗袍传奇》；两部《大当家》剧名撞车,其中一部改名《匹夫英雄》,而“封神榜”、“隋唐英雄”这类近几年容易撞车的题材,报批时遇到重名在所难免,此时必要更改剧名。
有些电视剧是在国家新闻聞出版广电总局的建议下更换了剧名。曾在地面频道播得不错的《天狼星行动》去年11月上星播出,但剧名却变成了《尖锋》,该該剧出品方工作人员告诉记者,在卫视播出前总局提出了一系列修改建议,其中包括认为“天狼星”作为剧名不妥,于是上星前不得不临时時改名,“原先的剧名是和剧情贴合的,而且地面频道播出的近一年宣传期都是那个剧名,改名后对收视是有一些影响的,毕竟很多人都不知道这两部剧其实是同一部剧。”
而从电视台方面来看,在播出时“傍大款”擅自改剧名的情况也很常见,《宫》在一些地方台播出时更被改成了《甄嬛前传》。不过这样的改名一般会引起被傍方的反感,也被视为违違规,目前在卫视中已基本绝迹。
普遍是想捞快钱
种种種原因中,最普遍的情况还是制片方捞快钱的浮躁心态:或是跟风而上,一部电视剧成功了,一堆相似作品迅速上马,《妯娌的三国时代》收视不错,就有《老妈的三国时代》出现,生活情感剧的扎堆使得婆婆、妈妈这类词成为剧名常见词；博眼球的话题剧则紧跟社会热词,经济适用男、女汉子,出现的新词詞赶紧用上。佟大为主演的《我的儿子是奇葩》最初的名字为《老爸老妈来逼婚》、宣传阶段叫《我儿是朵奇葩》,直到播出前才定名为《我的儿子是奇葩》。
为了销售和收视率,制作方往往会当上“标题党”,毕竟如果剧名缺乏吸引力,电视剧劇的播出效果就会打折扣。陕西杨家将影视公司总经理陈智承认認,将电视剧卖出去是电视剧制作方的心声,“考虑到电视台选择的方向,包装很重要。”不过,“标题党”也未必万能,在如今电视台开開机率下降的前提下,电视剧收视率普遍下滑,已不是靠一个花哨的剧劇名就能走天下的时代。记者从尚世影业总经理苏晓处获悉,目前不少电视台已和制作方签订起收视承诺,即在购剧签约时要求制片方作出要达到一定收视率的具体承诺,以收视率作为购片标准,“现在卫视視每年播20多部剧,每一部都输不起,电视台已经不像以前那样自信。甲乙方的博弈中,还是作品说话,只要你的剧牛,乙方(制片方)也能朝南坐。”
（责任 王蔚 ）
