头顶金钟罩，国产片依旧忧伤
又是一年暑期档，超过90部影片将在这个档期上映厮杀。
去年同期国产电影总票房突破124.31亿元，《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》在7月份三足鼎立，创下54.9亿元票房纪录。在此士气鼓舞下，今年的暑期档似乎更令国产电影摩拳擦掌。但如果按照片单一一细数，90余部影片中到底谁能笑傲江湖，又有多少黑马杀将而出，答案并不明朗。暑期档不让进口片入市的“金钟罩”，真能让国产片高枕无忧吗？
政策放松 四部进口片空降
每年七八月的暑期档，“国产电影保护月”的惯例都让不少进口片选择自动避让，转而在6月提前捞金。6月初上映的《魔兽》《X战警：天启》《海底总动员2》等，就给4月、5月低到谷底的影市打了一剂强心针。截至目前，《魔兽》票房已达14.46亿元，《X战警：天启》也达到了7.98亿元。就连上周五刚刚上映的《惊天魔盗团2》和《独立日：卷土重来》目前也都收获近3亿元票房，彻底碾压国产片。
四部进口片空降暑期档，被业内解读为国产片保护政策的消退，“国产片需要与进口片贴身肉搏”的说法不胫而走。不过，相对于90余部新作入场暑期档的架势，四部进口片无论从类型还是量级，其实都并未对国产片市场产生太大震动。“这這四部片子基本都属于动画片，而且上映日期都集中在7月下旬至8月，其实已经避开了暑期档竞争最激烈的7月，对国产片的威胁不是很大。”某电影公司策划人员透露，相对而言，国产片更在乎的是同类類型影片的竞争。
“保护月”到来，国产电影选選择扎堆上映，其中尤以青春爱情片最盛。如8月5日一天，就有8部新片登场，其中《夏有乔木雅望天堂》《我最好朋友的婚礼》《那件疯狂的小事叫爱情》等都主打青春爱情牌，就连《盗墓笔记》走的也是青春偶像路数。这些电影的主演阵容也是鹿晗、井柏然、吴亦凡、舒淇、宋茜、陈伟霆等相近咖位。“从7月主打影片的百度指数来看，目前国内观众比较期待的还是这些青春爱情片。”上述策划人员分析说。
类型片扎堆 10亿億票房难寻
虽然没有好莱坞塢大片来袭，但去年创造了票房纪录、多部国产片超10亿元票房的暑期档，还是让这个夏天的影市显得“杀气腾腾”。
“根据近五年国产电影票房的发展势头，每年大盘的稳步递增是必然的趋势。”艺恩咨询高级分析师冯珺透露，这一预期会让大家自然而然地判断今年暑期档也将超越去年，但事实上未必能够如愿。
“大盘的整体攀升趋势是确定的，但一整年下来來有多个档期，到底哪个档期会有爆发性增长，很难预测。”冯珺直言，仅从目前定档的片单看，能够担得起20亿元票房的作品几乎难觅覓，“就连10亿元票房量级的片子都不算多。”据她介绍，去年暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》三驾马车撑起国产片票房的景象实属偶然，但却导致人们开始普遍认为10亿元量级是一个可以轻松达到的目标，“去年300多部国产片中，超过10亿元票房的电影不超过20部，突破15亿元的更是个位数。其实，一个個暑期档能有一部10亿元量级的电影就算是爆款了，不像大家想象中那么容易。”
从现有片单看，业内普遍看好的票房主力包括了《寒战2》，其前作曾狂揽金像奖九项大奖，在大陆陸收获2.53亿元票房，续集的明星阵容依旧强大，不仅云集“三帝”郭富城、梁家辉、周润发，还有“三英”鲜肉偶像彭于晏、李治廷、杨祐宁加盟，这部香港“警匪版《权力的游戏》”承载了暑期档主要的期待。而有成龙、范冰冰加持的动作喜剧片《绝地逃亡》，单是主演阵容就可能吸引不少观众走进院线。至于有着IP光环在手的《盗墓笔记》《三少爷的剑》《微微一笑很倾城》等，反倒因去年同档檔期IP电影的粉丝购买力有限，而被普遍调低了预期值，基本预估票房在3亿元至5亿元之间。
影迷口味刁 “黑马”难测
去年暑期档，以小博大的《夏洛特烦恼》、靠“自来水”刷亮票房的《西游记之大圣归来》，让票房黑马成为国产电影暑期档的一大特色。今年暑期档影片中，黑马能否再现，也是市场预测的一大焦点。
据冯珺透露，今年业内普遍采取观望态度，到底哪部影片能成黑马，没有人敢妄下论断。她说，这恰恰是因为去年暑期档的黑马超乎了人们的预料。“像《夏洛特烦恼》出现时，已经經有《煎饼侠》等喜剧电影在刷高票房，同等类型居然可以再创新高，很多人都没想到。”
尽管去年的《西游记之大圣归来》展示了国产动画的票房可能，但今年的国产动画《大鱼海棠》《摇滚藏獒》能否复制其成功之路，尚存悬念。据冯珺介绍，继《西游记之大圣归来》后被寄予厚望的国产动画是《小门神》，同样的良心制作与市场预期，但最后票房效果却未能如愿。
相对于国外电影工业体系，国产电影的变量太多。影评人连城认为，今年上半年的电影市场整体偏向疲软，贺岁档后国产电影的品质力作不多，整个大盘其实缺乏大片佳作的拉动。“尽管保护月在一定程度上给国产片留出了相对安全的竞争环境，但这并不能直接拉动動票房的增长。”
冯珺透露，她所在的团队曾对對去年国产电影暑期档的票房成长进行过量化分析，发现票房主要是由年轻人带动，“年轻人观影后的口碑会影响50后、60后，最终形成全民观影、推高票房。年轻人的审美取向比较超前，一旦出现过能与进口片相媲美的国产片，他们的整体观影期待便会上调。”这意味着，被《捉妖记》《西游记之大圣归来》等优质国产片“养刁了口味”的年轻人群体，其实是更难满足，而这也是暑期档电影在保护月的“金钟罩”之下真正应该解决的问题。
（责任 邵希炜 ）
