7月10日，“腾讯视频暑期奇幻季”媒体沟通会在京举行，会上，总结分析了今年上半年国产电视剧市场的表现。
2016上半年古装“大IP”仍备受关注 都市剧抬头
根据艺恩数据调查显示，在2016年上半年播出的电视剧中，《芈月传》、《亲爱的翻译官》、《女医明妃传》、《欢乐颂》、《好先生》、《武神赵子龙》等大剧以超高关注度脱颖而出，从这些剧劇目可以看出一些行业信号。
除了古装“大IP”依然饱受关注外，2016年上半年的电视市场还显现出一些新特点。例如，相较去年同期，悬浮的“大妈剧”没有燃起来，国产都市生活剧也终于实现了抬头发力，而这一切都源于有现实质感的《欢乐樂颂》、《好先生》等都市生活大剧先后播出。
但也有一些“不老的定律”，腾讯视频电视剧运营总监黄杰介绍，在观众喜好方面，年轻女性依然最爱言情偶像剧，《太阳的后裔》、《重生之名流巨星》、《我的奇妙男友》无一不成为妹纸们的心头好，而男性用户更加青睐悬疑、军旅的作品。大IP、全阵容、强话题三大元素则造就了真正的全民剧。
付费独播剧规模增长400% 视频网站差异化竞争白热化
自从去年下半年，《盗墓笔记記》、《班淑传奇》等剧打响了付费剧业务的第一炮后，各视频平台的付费剧规模都开始进入高速发展阶段。数据显示，去年全年仅出现4部付费剧，但到了今年上半年，就已极速增长到了20部，增幅高达達400%。
与之成正比的，还有付费用户规模的迅速扩张。“在我们的调查中，有高达53%的受众表示，自己愿願意为电视剧付费买单。而最能吸引观众为付费剧买单的最大武器，是来自平台极具吸引力的独家内容，福利和个性化交互体验则被视为潜潛在的蓝海。”腾讯视频电视剧运营总监黄杰说。
“从我们的数据来看，独播剧占比水平已经远超去年，2015年视频网站独播剧占总剧目量的百分比为6%，该比例在2016年上半年则上升到了12%，视频网站差异化竞争趋势日益明显。”
众所周知，暑期档一向是各大平台的兵家必争之地，在全年12个月里电视剧的收视数值和网络点击量的最高峰，均出现在暑期。因此，电视台和视频网站在暑期档的竞争势必会进入最白热化的阶段。
调查显示，每年暑期制造收视高分的电视剧都偏年轻化、偶像化，玄幻题材尤为受欢迎。
（责任 魏金金 ）
