日前，开卷全国图书零售市场观测系统公布了2016上半年全国实体店和网店的畅销书榜单，分为虚构、非虚构和少儿三个大类。虚构类图书榜单在两个渠道表现出高度的重合性，但在非虚构和少儿类图书中，实体店和网店的销售已出现明显的类型细分。《白说》等名人随笔因签售、沙龙活动而在实体店吃香，突发事件、影视剧带动的热门图书则因为对时效的要求，在网店受到青睐。
“治愈系”长销不衰
在虚构类畅销书榜单中，实体店前三名分别是《追风筝的人》《解忧杂货店》和《三体》，网店前三名则是《摆渡人》《追风筝的人》和《解忧杂货店》，非常相似。这几部作品除了《三体》以外，在内容和风格上全都可以归为“心灵治愈系”小说，其中《追风筝的人》已畅销近十年，《解忧杂货店》 也已连续第三年进入畅销榜单。值得关注的是，《三体》系列三部曲受相关IP产业持续开发的带动，全部入围实体店和网店榜单的前十名。
但在非虚构类图书中，实体店和网店已出现了较为明显的细分。实体店销量前三位是《白说》《目送》《天才在左，疯子在右》，网網店则是《我们仨》《秘密花园》和《将来的你，一定会感谢现在拼命的自己》。知名媒体人最新出版的随笔集在实体店颇受欢迎，白岩松的《白说》和杨澜的《世界很大，幸好有你》分别排名第一和第五，但在网店的排名并不靠前。有分析师指出，这与作者在各大实体书店举行的签售、访谈沙龙活动不无关系。
相较之下，少儿类图书的销售在实体店和网店呈现出最大的差异。实体书店少儿榜前30名中，有29种都是儿童文学，卡通绘本仅有一种上榜。而网上书店则是完全相反的情形，卡通绘本在前30名中占了23种，儿童文学只占7种。有分析师认为，卡通绘本一般定价较高，许許多家长会选择在网店用折扣价购买，而儿童文学在两个渠道的价格差并不大，更多人喜欢让孩子在实体店翻阅后选定购买。实体店少儿类類图书销量前三名是《查理九世-雪山巨魔》《笑猫日记-转动时光的伞》《查理九世-稻草人之乡》，网店则是《培养孩子强大内心》《做最好的自己》《窗边的小豆豆》。
两天卖出数千本《我们仨》
除了现场活动、价格折扣方面的区别，这次的数据也显示出读者在选择实体书店和网上书店购书时，有着不同的偏好。天猫图圖书总经理张炜告诉记者，线上相比于线下更偏重时效性，在突发事件引发图书热点的反应上会更为迅速。杨绛先生去世后，许多人希望在第一时间阅读《我们仨》进行追忆。天猫图书当晚就在首页放出相关關页面，并迅速调货，数千本《我们仨》在两天之内销售一空。相比之下，线下书店不可能有那么多库存，到货的周期也长得多。这一点在热门影视剧带动的原著图书上，同样明显。“观众对于影视剧原著的消费有很明确的时效性。比如电视剧《欢乐颂》大火，想看书的人一般会选择在网上立刻下单。这本书这次也进了网店虚构类图书榜前30。”相比之下，实体书店更适合与图书慢节奏、无目的的“偶遇”。
作为去年在两大渠道均稳居榜首的现象级畅暢销书《秘密花园》，今年在网店依然排名第二，但在实体店的销售势勢头却明显减缓，跌至第16位。这也体现了两个渠道的另一个差别。“热搜记录、排行榜对于线上销售的影响很大。《秘密花园》去年实實在太火了，之前的畅销数据会产生一个延续性的积累。”张炜说。而实体书店的畅销展台常常要更换图书，对于时下热点的更迭频率会更快。
（责任 张晶雪 ）
