截至目前暑期档票房最高的电影《寒战2》也仅6.5亿。
编者按 去年中国电影票房440亿，今年很多人在喊要破600亿。然而，在全年最重要的档期之一暑期档，从广电总局电影局电影专项资金办公室的数据看，今年不仅跟去年的热闹没法比，甚至还在渐渐走下坡路——7月第一周的票房是11.6亿，第二周和第三周就降到了9.7亿和9.9亿。截至目前暑期档票房最高的电影《寒战2》也仅6.5亿。“中国电影市场，在这个暑期档打了个寒战”，是目前电影圈内的流传的一句自嘲。那它到底怎么了？有人说票补退潮导致真实观影人群的真相显露，也有人说是今年烂片泉涌导致国产片信誉被透支，甚至还有人说，小鲜肉们的专业粉丝群扰乱了市场秩序。青年报记者也对此进行了多方的采访和调查。
影迷李先生，他在万达影院一共看了《寒战2》、《哆啦A梦》、《惊天大逆转》等5部片子，“人好像变少了”是他最大的感受。“今年的市场不是特别好，去年暑期是被票补带热的，今年已经回到了正常的状态。”著名电影人、光线总裁王长田告诉记者，而“票补说”也是目前分析暑期档遇冷的最主力说法之一。
票补降低流失大量观众？
王长田在给记者分析《大鱼海棠》的票房表现时，作出了这番言论。他说，目前5亿多的票房没让自己意外，“但是没达到我的心理预期”，而最直接的原因，他说就是票补下降，“今天票补减少之后，自然观众观影的消费能力在某种意义上是提不上来，这表现了观众真正的消费能力。其实我们的消费能力还没有那么高，中国票价相对有点贵，对他们来说有点压力。”
王长田所说的票补，普通观众其实已经并不陌生。打开任何一个在线售票软件，都会弹出某某电影9.9元或者19.9元的超低价优惠信息。阿里影业前两天在解释今年财报大亏时曾表示，大部分的钱都花在了淘票票这个在线售票平台的扩张上，而众所周知，它抢占市场份额，最主要的手段之一就是票补。不过，在市场占有率提升到20%之后，阿里裏影业发布的新闻通稿承认，大规模收缩了票补：“今年以来受经济大环境影响，资本开始收紧，各家在线售票平台的补贴力度较去年有所下降。”
上海一家影院的经理告诉青年报记者，一张电商卖9元钱的电影票，他们跟电影院的结算价，“仍然是40多元或者50多元，根据影片和影院不同略有区别，观众少出的三四十元钱，就是片方或者电商平台补贴”。票补的形式非常多样。除了直接推出低价票，还有在票面价上加饮品的，或者体现在其他见面会以及活动上的。
“不少影院人士告诉我，票补养刁了不少观众的胃口，票补一旦取消，这部分观众就流失了。”格瓦拉片方策略总监戴国平告诉青年报记者，“但是从我个人的观点點来看，票补取消的影响没有那么大，毕竟票补一般就是前三天的促销銷，真正指望抢到才去看电影的，其实也就那么一点儿人。”
减少票补因已完成使命
无论是否认为票补减少了观众群，但从從片方到电商平台，大幅度降低票补，已成今年的必然，尤其到了暑期档。“对于片方来说，好片子无需票补，烂片子票补的预算，因为没沒有排片、也没有人买，甚至都花不掉。”戴国平说。新收购了猫眼的王长田，身兼片方和在线售票平台两种角色，他判断，今年的票补大概会下降到去年的三分之一，“因为今年的在线售票平台已经完成了提高线上化率这个历史使命”。
“去年、前年我估计整个票房总额大概在四五十亿，今年可能会下降到15个亿甚至更少。”王长田说。而一位分析人士也告诉记者，前两年票补疯狂，是因为互联网三巨头都在杀入在线售票平台，抢占市场份额，并从從电影院手中抢夺“售票权”。事实上，他们已经做到了这一点，很多影院经营多年的会员制，在票补面前被迅速冲垮，阿里影业的数据显顯示，“2016年在线售票率已经超过80%”，而去年这个数据才刚刚超过50%。
一位供职于三巨头之一的票务平台工作人员告诉青年报记者：“票补本身不是长久之计，之前砸钱培育市场，培养用户线上购票习惯，但这个市场越来越大，再有钱錢的公司，也不可能砸几百亿去做票补吧？”
让讓观众已经习惯了方便的网络购票，各大在线售票平台通过并购和合作，已经形成了极大巨头，中小在线售票平台已经渐渐被迫退出了这个個市场，在这种情况下，减少票补当然是必然。王长田告诉记者，“现現在大家应该也都能看到，票补是持续不下去的，它不是一个良性的商业模式——因为中国整个电影产业还处在比较弱小的状态，利润本来來就小。”
回落不代表萎靡
当然，票补减少对这个暑期档遇冷，影响力到底有多大，业界还有不同的看法，但是，记者采访訪的所有人，都认为短暂的遇冷、回落，并不代表市场将萎靡。
阿里影业在发布的财报分析中称，曾用票补等方式培养的淘票票，市场份额上升，对于阿里影业具有战略价值。“在线售票平台成为连接影院和消费者的重要消费场景，在整个电影生态中起到越来越重要的作用”、“……有机会与更多的内容制作公司、影片发行公司以及线下院线进行合作，在电影行业的影响力不断增强。”
同样，王长田的光线传媒几乎是不惜一切代价價，控股了国内市场份额最大的在线购票平台——猫眼电影，他用23.83亿元的现金和价值23.99亿元的光线传媒股票，换来了猫貓眼57.4%的股权。无疑，之前很少做战略布局的王长田，也开始看到了原本是下游行业的在线售票平台，对于电影行业上游的巨大影响。
“去年的票补带热了整个市场，也让大家对整个国产片的票房都产生了更高的期待。今年暑期档的遇冷，也证證明建立在原来期待值之上的票房预测都应该回头做一些调整了。”王长田告诉记者，“我估计今年应该在550亿或者550亿以内，虽雖然现在遇到了一些问题。暑期也没有真正结束，十一会有一些比较强強的影片，贺岁档影片又比较强，所以还是有机会把增长率给拉上来。”
（责任 张晶雪 ）
