 |
|
随着90后一代逐渐走出校园加入社会，80后正在渐渐成为社会消费/生产的中坚力量。而说起80后的童年，映入脑海的就是那个充满汽水、电风扇、小霸王的午后，一群小伙伴围在电视机前操控超级玛丽和忍者神龟的情景。其中《忍者神龟》作为主打80后的怀旧IP，似乎90后和00后因为时代文化的进步对其并不“感冒”。
然而此次影时尚联合米粒互动对影片《忍者神龟2》的二次元营销，打破了90后、00后对这个80年代“传统怀旧”英雄IP的认知。以“破壁为特点”的营销以点带面，通过病毒视频、二次元虚拟歌姬跨界合作、弹幕观影场脑洞大开等创新的推广模式，成为行业内首例全维維度深耕二次元营销案例，成功锁定了庞大的网生用户，攻占年轻网生用户市场。
线上——气氛烘托，抖腿神曲，病毒视频“轰炸”你的感官，刺激潜在观影人群
此次影时尚影业和米粒互动与二次元宅基地ＡcFun站进行了深度合作，通过在A站首页推出“神忍者龟”专题的方式，勾起大家童年“神龟”的回忆。同时在A站、B站、微博等平台推出抖腿神曲、大量病毒视频，引导千万用户脑洞大开，纷纷对“忍者神龟”激烈讨论論，引导烘染线上气氛。同时在线上还营造许多热门话题，比如#还我纯真童年#话题，引发网友自发对毁童年的动画的吐槽，高居热门话話题榜单两天，再次炒热神龟视频物料，大V助力，从二次元平台强势勢扩散到三次元。
而“二次元女神”洛天依与忍者神龟的“合体”，将网上对“忍者神龟２”的热议与期待推向了高潮，洛天依是全世界第一位中文VOCALOID虚拟歌手，拥有海量90后、00后粉丝。此次翻唱《忍者神龟2：破影而出》主题曲，更是洛天依首次跨界参与电影项目合作。MV中，萌妹子天依变身忍者飚摩托唱RAP耍酷，引起大量天依粉纷纷惊呼好帅气，歌曲一经推出便受到了二次元爱好者们的好评，视频推出不到一周的时间，单支视频点击播放量已突破百万，为“神龟2”对二次元人群的推广廣起到了传播核心的作用，甚至有很多粉丝表示，为了天依也要去支持《忍者神龟2：破影而出》。
除了洛天依官方翻唱了神龟主题曲，神龟更是联合新兴音乐平台阿里星球发布了“天依献声！兄弟集结！——《忍者神龟2》原创歌曲征集启动！ ”，面向阿里音乐/虾米的众多专业音乐创作人，以洛天依的音源为元素为神龟来创作歌曲，继洛天依官方翻唱神龟推广曲的基础上，掀起二次元音乐领域的第二次小高潮。活动期间，许多传统创作歌手也进行了全新的尝试，以洛天依来演绎自己的神龟原创歌曲，甚至与天依合唱等等，这在音乐创作层面也是一次跨次元的尝试。
线下：弹幕专场观影，萌妹宅舞弹幕嗨翻天
影时尚影业联合米粒互动于7月3日在北京星美影城举行的《忍者神龟2：破影而出》二次元弹幕专场，不仅以年轻人最喜爱的弹幕形式来观影，还邀请了宅舞团的妹子们现场萌舞互动，除了影片的主人公四只“神龟”、“牛头”，还有“走错片场”的众多超级英雄“快银”“金刚狼”“黑寡妇”等前来“踢馆”，活动现场金句频出，笑料不断，更有cos女记者梅根的知名coser现场直播互动，气氛热烈。现场参与活动的不仅包括主办方嘉宾、媒体嘉宾、神龟影迷，更有资深UP主观影团，为影迷提供福利的同时，也为大家打造交流的平台。“神龟2”弹幕场活动，一方面从线上到线下，将“神龟”粉丝聚集在一起，在弹幕活动中找到认同感和归属感；另一方面，将情怀的强大感染力传递给更多的观众，也是“神龟”针对二次元受众的一次成功的线下延展到线上的体验。
