《叶问3》的恶意营销透支了观众对中国电影的信任。
前两天，一位电影圈内经常跟上游接触的人士，和青年报记者聊天时提及某著名喜剧明星主演的贺岁档电影，他苦笑着说：“去年12月份才确定要做这个项目，今年2月份就上映了。”虽然导演算是名导，主演也算是全明星阵容，还拉来很多明星客串，但最终的票房还是不出意料惨败，“然而，败的是投资方，导演和演员都已落袋为安。”浮躁氛围下吹出的泡沫，正在侵蚀中国电影的肌体，而今年暑期档遭遇“寒战”，可算是一记及时的当头棒喝。
粉丝扰乱市场
小鲜肉吴亦凡和刘亦菲主演的电影《致青春·原来你还在这里》，至今上映20天，取得了3.35亿的票房。相对于这部电影本身的品质，这个票房已经堪称神话。它凭借的就是两人的粉丝，尤其是吴亦凡的专业粉丝，对排片的影响。
这是一部片名打着赵薇处女作续集擦边球、然而两者之间并无关系的电影，整个剧情、两人的演技，都被普通观众吐槽。然而，从前期宣传开始，专业粉丝们就通过明确的分工，义务为电影提高曝光度。
在电影上映后，粉丝们开始购票，但她们并非只是走进影院“二刷”来支持，而是通过购票来影响排片、影响上座率。据从吴亦凡贴吧传出的应援购票指导攻略中，就能看出来其专业程度，比如攻略的第二条：“粉丝着重买早场、午夜场和边角填场，把人流量大的黄金场位置留给路人，如有低价票在较远地区人流量很小的话，请保证能够买当场的上座率在四成以上，如果钱不够可以发出来一起买，不要拉低上座率。”
此外，粉丝们还组织了至少150个城市的包场，并在贴吧里开设了票房实时追踪楼，记录并分析票房成绩：当天半小时一更新，之后每日一总结，根据排片、票房给出合理分析，号召粉丝技术性的贡献票房，助力票房突破3亿。
吴亦凡这些专业粉丝的工作，让该片此前一直保持在单日票房的前三名，跟口碑背道而驰，这也让很多人看不懂。一位上海的资深影院经理感慨万分地告诉记者：“我们多年的排片经验，在他们面前也没沒用，当然，有上座率数据，我们还是得排片，而且也有票房输出，所以看起来并没有什么不妥，但对普通观众来说，确实要骂娘。”
不仅是普通观众开骂，同一天上映的《摇滚藏獒》的打造者郑钧夫妇，也在上海对记者控诉：“这个体量的电影，给这這种排片率，让人匪夷所思，我们有朋友想去包场，都说全部被锁场，没有场次给我们。”他们认为是院线在排挤他们，但事实上，锁场的也许另有其人。
粉丝电影是目前客观存在的现現象，我们无法说它一定好或一定坏，但如果电影不是靠本身的质量取胜，而是靠这些方式，市场总有崩溃的一天——综艺电影已经证实了这一点。
营销手法恶劣
这几天，记者采访了多位电影业内专家和从业者，众人一致的观点是，暑期档遭遇“寒战”，其实實是因为中国电影迎来了拐点。著名电影人、时代今典院线副总经理吴吳鹤沪就告诉记者说：“只是因为过去有几部电影在这个时间段卖出过過高票房，大家就格外看重这个档期，但它其实跟今年的前几个月是延续的，相比去年，电影市场其实是一直冷到了现在。”
出现这个拐点，大家也基本都同意是3月份上映的《叶问3》恶意营销事件之后。光线传媒总裁王长田说，这个恶意营销透支了观众对中国电影的信任，“也在某种程度上损害了整个电影行业的声聲誉，甚至让一部分观众产生了反感。”
在广电電总局电影局开始严打恶意营销以及票房作假后，市场的类似行为收敛斂了不少，但挤去了泡沫的真实市场，让不少人一时间难以接受——去年票房火爆增长近50%，而且电影局还说，如果加上“被偷的票房”，真实的票房应该能超500亿，再加上今年春节档的疯狂，所以很多人都觉得今年应该就能超北美。
著名电影人高军就说：“中国电影市场的拐点在今年四五月份开始，到现在已经持续几个月了，这是真正的拐点！年初的时候有很多乐观者说，今年票房必破600亿，有可能要摸高到700亿，这种预测脱离了中国的现状和其特殊性。”
影片窗口期缩短
票补减少、营销难信，不少原来会去影院的观众，选择了在家上网看电影，花几幾百块充个视频平台的会员，如果不性急的话，一部新片上映一个月就能在网上看了。“去电影院只是社交需求，在家用投影加家庭影院，效果也不差，如果只是为了看电影，我干什么要去？在家就算看了烂爛片，也不会心疼钱。”经常上网看电影的钱海涛，告诉记者自己还是单身，没有陪女友去影院的“任务”，他充了会员，今年的电影他基本都看过了，“看几部电影就能充一年会员了，我还能看热门网剧、综艺。”
虽然钱海涛不具备广泛的代表性，但不能否认的是，很多人确实有这样的想法。吴鹤沪也说，以往的窗口秩序已不复存在，作为“中国电影发行三剑客”之一的“老法师”，他说“过去对电影下线后多长时间才能在电视台播有严格规定，比如半年以后才能出光盘等，也是有硬性规定的，但现在这种秩序被打破，像乐视、爱奇艺都有自己的平台，出了片子很快就放到网上去播了，大量的电影可以通过低价包月去看，如果一个普通观众知道一部差不多的片子很快就能在线看，而影院票价又较高的话，那他肯定不会會进影院了。”
而另外几位接受记者采访的圈内人士也认为，“不能完全否认这种现象，但确实，它需要引起重视，中国电影市场还很稚嫩、脆弱，需要好好培育，不能急功近利。”毕畢竟，中国的人均观影人次和美国、韩国等成熟市场相比，还要差得多。
（责任 张晶雪 ）
