商业地产管理机构盈石集团研究中心日前发布《中国影院业态研究报告》。报告显示，中国电影市场的全球地位正在提升，一些美国进口电影在中国的上映时间早于美国市场，部分电影的上映时间差甚至达到3~4周。但中国票房的持续稳定增长须依赖于技术的发展，通过影片技术提升来打造自己的核心片源，确保影院的长久良好发展。
便利化成动力
据盈石集团研究中心统计，2013年~2015年中国影院线上支付比重迅速提升，并于2015年达到72.1%。
盈石集团研究中心认为，线上促销形式的丰富度增加是线上支付比重快速增长的主要原因。当前，线上促销形式已从早期纯折扣为主的团购扩大至提供优先选座服务的线上票务，并且票务平台也呈现多元化发展，运营方由单一票务企业扩大至多业务的电商甚至信用卡服务商，促销力度也在竞争中不断加大。
同时，中国影院平均票价自2011年起呈现下行趋势，观影人次增长率稳步提升，显示出在线上促销的带动下观影需求显著增长。
盈石集团研究中心认为，同期票房增长出现回落，表明在互联网视频普及的影响下观影市场经历转折期，线上促销不仅作为强心针刺激了下行中的观影市场，也持续培育市场，使得票房增速在近年企稳并快速回升。
国产电影发力
2012年11月，国家电影事业发展专项管理委员会公布了四项针对制片方和影院的资金补贴政策，被业業内称为“新四条”。分别对制片方、影院进行了返还已上缴专项资金、按票房比例予以资金奖励等形式的资金补贴。这从政策层面为国产産电影发力创造了条件。
盈石集团研究中心根据據1905电影网数据统计，2012年以来，中国影院国产电影数量及票房占比均呈现稳步增长趋势，年均增长率分别约为2.8%和9.0%，显示出国产电影在中国电影市场的市场份额日益提升。
盈石集团研究中心统计的中国市场票房过亿电影数數量占比趋势也可以看出，国产电影占比从2012年的48.8%提升至2015年的73.9%，年均增长率达到15.9%，进一步凸显出国产电影在中国电影市场的优异表现。
同时，国产电影平均票房呈现明显的递增趋势，2015年国产电影平均票房达到0.9亿元/部，是2012年的3倍之多。
从票房分账体系来看，国产电影拥有强大的吸引力，迎合政策的制片方更有望获得制片补贴，获得更大的利益。基于中国消费者对国产电影的偏好增强，万达等影院放映方也开始组建团队、培养艺人，跨界上游涉足制片行业。一方面，能够在上游票房分一杯羹，获取更大利益；另一方面，也可以帮助影院提高国产电影票房比重，从而获取政策专项资金返还。
中国市场地位提升
近年来，随着中国电影市场地位的提升，一些美国进口电影在中国的上映时间早于美国市场。盈石集团研究中心认为，三大原因造成美国进進口电影在中国上映先于美国本土。
首先，中国國电影市场正迅速发展，中国票房占全球比重显著提升，促使美国电影商看好中国市场，制定档期来迎合中国电影旺季；其次，为了错开与與同期电影的竞争，美国电影商策略性在中国率先上映，抢滩中国票房；最后，中国存在的电影盗版问题促使进口电影商策略性地调整档期，通过率先于中国放映等手段来降低票房损失，最大化获取票房收益。
盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师師学会(RICS)中国商业地产专业委员会主席张平认为，造星风潮盛起是当前影院票房快速提升的重要推手，通过圈粉，极致发挥IP经济、网红效应，达到以高人气来支撑票房的最终目的。然而，仅仅僅依靠当下的网红经济来提升票房是不可持续的，吸引消费者影院观影的持续动力更在于差异化的感官体验。因此，票房的持续稳定增长更有赖于技术的发展，中国需要通过影片技术的提升来打造自己的核心片源，确保影院的长久良好发展。
（责任 张晶雪 ）
