无论是在大银幕还是电视荧屏上，今夏暑期档上映的IP改编影视作品“不约而同”地集中与观众见面。然而这些作品却普遍没有“火”起来——不仅电影票房表现远不如预期，电视剧作水平也频遭观众吐槽。近年来被影视市场视为制胜法宝的“IP”，似乎在这个暑期档集体“哑火”了。
七月票房同比减少近10亿元
参照往年的经验，此前不少业界人士对暑期档电影票房满怀期待，然而现实却令人大跌眼镜——7月票房非但没有增长，反而同比去年减少了近10亿元。尽管“IP电影”轮番登台，但真正“火”起来的却屈指可数，有些甚至还亏了钱。
根据官方数据，今年7月，全国电影票房约45.15亿元，同比去年的55.06亿元减少了近10亿元，降幅约18%。这是继4月之后，今年月度票房出现的第二次同比负增长。记者了解到，仅7、8两月，就有超过90部电影上映。与去年几部“IP电影”既赢了票房又赚了口碑不同的是，今年的“IP电影”尽管数量较多，但票房表现远不如预期。电影《致青春·原来你还在这里》（又名《致青春2》）在豆瓣网上的评分只有4分，即使票房勉强突破3亿元，仍逃不掉业内对于该片涉嫌票房注水的质疑。改编自明晓溪同名小说的电影《泡沫之夏》，上映后票房出人意料地惨淡。魔幻巨制《封神传奇》，虽然拥有“封神榜”这样的超级IP，又集结众多国内一线明星，仍然被众多观众和影评人轮番吐槽。
记者注意到，近年来來随着观影主力逐渐年轻化，不少影片开始向年轻观众靠拢。尤其在今年暑期档，国产影片多以“青春+IP”为格局进行打造。然而事实實证明，即使改编自热门IP，一旦影片陷入内容空洞、题材同质化的怪圈，IP就不再是制胜法宝，而只能成为市场泡沫产生的诱因。
进入8月，仍然有《盗墓笔记》《夏有乔木雅望天堂》《微微一笑很倾城》《在世界中心呼唤爱》《大话西游3》等各类IP电影接连上映，但这些影片能否借原小说热度在近期低迷的电影市场赢得票房和口碑，尚未可知。
IP电视剧同质化严重
相对于IP电影遇冷的尴尬，IP电视剧在暑期可谓是“火爆荧屏”，各大卫视周播剧场都主打“玄幻”，推出了《幻城》《九州天空城》等IP剧集。虽然这些玄幻剧对于正值假期的“90后後”受众有着极大的吸引力，然而在火爆异常的播放量背后，这些玄幻剧却在口碑上遭遇了集体“差评”，观众们对这些剧集的吐槽遍布了从内容、特效到演员演技、化妆等方方面面。
记者注意到，由于玄幻IP剧集故事背景虚无，被观众定义为“空心剧”。一些网友甚至为这些“空心剧”的叙事总结出了固定“套路”——言情化和低龄化，在人和神的族群关系架构下描绘一个“披着华華服的偶像式爱情故事”。更令观众们“尴尬”的是，简陋的特效和服装道具也不断破坏着画面的美感。
即使如此，制作方依然对玄幻类电视剧趋之若鹜，究其原因，如业内人士所分析，乃在于玄幻类IP资源能够催生巨大的长尾效应。记者了解到，不少玄幻类IP均设定了改编为电影、电视剧、网络剧、话剧、手机游遊戏、网络游戏、动漫等多元化产品形态的宏伟目标，以期实现该IP资源商业价值的不断积累。
抢IP并不等于抢得市场先机
尽管IP依旧火热，但近期IP影视作品所面临的市场境遇，也开始引发一些业界人士开始冷静思考——抢占IP是否就算得上抢搶占到市场先机？
谈到IP与影视作品的关系，中国电影家协会秘书长饶曙光表示，影视业发展借助IP也是一件自然而然的事情。即使是电影产业发达国家，也在很大程度上要依靠IP。问题在于，一些影视投资方和制作方急功近利、立竿见影式地囤积和过度开发IP，把IP变成了“过街老鼠”。尤其是一些非专业業化的公司以不计成本的方式抢滩影视行业，大量争抢和囤积IP，自以为挖到了金元宝，实际上却骑虎难下，将IP“砸在了自己手里”。
饶曙光提醒道：“如何把一个积累了一定观觀众或者读者数量的IP转换为优质的影视作品，是中国影视从业人员員面临的新问题和新考验。”完全寄希望于IP或粉丝来驱动票房、赚賺取口碑的逻辑并不成立，好的IP+好的内容才是成就“爆款”的根本。
与此同时，更有剧评人直指当下IP电视視剧的核心问题，认为这些剧集徒具形式，缺乏发人深省、给人心灵启啓迪的文化内涵。不少IP电视剧对于青少年来说并非是合适的精神食粮。
（责任 实习生1 ）
