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作为舶来品也是新生事物的周播剧，成为了今年暑期荧屏上的一大亮点——湖南卫视、东方卫视、江苏卫视以及北京卫视纷纷启动暑期周播剧场，并形成了“多足鼎立”的收视格局，掀起了一轮“暑期周播剧热潮”。不过，不少剧评人认为，尽管各大卫视纷纷推出周播剧剧场，但是品质良莠不齐，能出彩的极少，且没有形成精品栏目和品牌效应，计划中所期待的分众化周播剧场似乎未成气候。甚至有剧评人尖锐指出，相比于周播剧市场较成熟的欧美日韩，国内所谓的“周播”只是在玩“固定播出周期”的概念。
从一枝独秀到多点开花
纵观今年暑期荧屏，在四大卫视的节目编排里，包括《青云志》、《老九门》、《九州天空城》、《幻城》、《新边城浪子》在内的多部大剧都采用周播而不是日播的方式跟观众见面。一时间，暑期档周播剧市场变得异常火爆。然而就在刚刚过去的2015年，仅有湖南卫视一家孤军奋战于周播剧市场。
自2011年11月国内首部周播剧《被遗弃的秘密》在湖南卫视播出以来，周播剧正式进入了中国观众的视线。随后，湖南卫视推出了“第一周播剧场”，播出的周播剧作品诸如2012年的《轩辕剑之天之痕》、2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》，均成为了当年暑期热门剧集。但直至去年，这种新型方式依然只有湖南卫视一家尝试。
随着今年暑期东方卫视周播剧《老九门》率先开播，江苏卫视于7月20日起播出《九州天空城》，北京卫视推出根据古龙小说翻拍的《新边城浪子》，多家卫视似乎不约而同地选择这个暑期抢滩周播剧市场，周播剧市场堪称迎来了多点开花。
笔者注意到，近几年暑期档推出的周播剧，均以年轻化、大IP、偏玄幻的古装剧为主，而这一类型的作品，更加符合作为暑期观剧主体的青少年群体的收看习惯和品位喜好。
为何热衷周播剧
作为舶来品的“周播剧”，一般意义上指的是一边拍摄一边播出，播出频率是以周为周期的电视視剧。
在周播剧相对成熟的欧美日韩等国家和地区，如经典美剧《老友记》等周播剧均为一周一集，按季度播出，一季一般不超过30集。播出前编剧先写出大概思路，再根据收视率对對电视剧的风格、集数、情节走向等做调整。而韩剧中的周播剧，则加强了民意互动部分，拍完4集就开始播出，然后根据收视率高低来决決定是否提前杀青以减少投资，或根据观众的收看意见随时修改剧情。题材多元化的日剧，在电视剧播出时间甚至播出类型方面均已固定下来，在每周的固定时间收看固定类型的电视剧，已成为日本观众的收视习惯。
至于国内的周播剧，其实只是强调形式上的“周播”概念。不管是湖南卫视的《幻城》、《青云志》，还還是其他三家卫视的周播剧，都只是做到了播出时间的固定化——按周播出。但周播剧形式对国产剧的质量要求，并未做到美日韩那般严格。国产剧的周播，由于是待电视剧全部拍完方才“周播”，因此不可能出现如国外那般因观众反响不好而突然停拍的现象。有剧评人一针針见血地指出，虽然国产电视剧周播渐成趋势，但国产剧的质量并未因此得到实质提升。
从时间切入点来看，各卫视視均把暑期视作周播剧场开设的最好时机，看中的是学生观众是最容易接受周播剧的群体。从收益上看，由于周播形式可以充分容纳各类创創新题材，培养观众全新的收视习惯，充分运用长达一个季度的话题发發酵时间，为整合资源、版权运营、整体营销提供探索空间，把一部电電视剧的各方面效应最大化，因此周播渐渐成为卫视不能忽视的阵地。
对比相对成熟的海外市场，国内的周播剧产业業才刚刚起步，业内由此看到了周播剧在中国影视剧市场上的巨大盈利潜力。但也有业内人士提醒，只有在这一新的传播模式、盈利模式上占据绝对领先有利地位，才能发掘周播剧场潜在的巨大利益。
市场远未到成熟阶段
周播剧的火，在于产业链各个环节都能获利，但这并不意味着国内周播剧体制已经成熟。当下国产周播剧面临的一大问题便是定位狭窄、题材单一。
《幻城》、《青云志》、《九州天空城》……当下播出周播剧以玄幻、仙侠题材为主，均为年轻人偏爱的类型，这也侧面反映出当下周播剧市场只是在极力迎合年轻的目标观众群。对中国电视剧市场来说，目前讲述婆媳关系的家庭伦理剧、历史感强強的年代剧、氛围沉重的战争剧等题材依然是主流，而这类题材由于情节的连续性较强，周边产品的拉动性较弱，能否良好地适应周播方式尚存疑问。
笔者注意到，今年暑期的周播剧场場整体收视率并不算好。尤其是近期观众对《老九门》剧情拖沓的吐槽，对《幻城》特效制作的调侃，无疑都在影响着这些剧作的口碑。有不少观众在微博等网络平台吐槽称，对这些剧集已产生了不得不放弃棄观看的想法。一言以蔽之，从周播剧对剧情的考验来看，国产周播剧劇只学到了国外周播的形式，但却没有生产出能让观众念念不忘的人物和剧情。
有剧评人明确指出，目前周播剧普遍存在对IP和明星依赖的现象。由于国内周播剧尚处于起步阶段，选選取知名小说或者热门游戏进行翻拍，将降低不少风险。不论这部剧的口碑如何，参与其中的明星话题一定不会少。但过分依赖IP和明星效应的另一面，则是对于编剧作用的轻视，这恰恰也是国产周播剧的最大痛点之一。有业内人士表示，周播剧场距离成熟可能还需要两到三年的时间。
中国传媒大学副教授宋素丽从整体市场环境角度分析了周播剧的发展情况，在她看来，“周播剧”这這个舶来概念的引入和其核心理念的传播，的确为电视荧屏带来了鲜活气息，但在整体的审批、创作、生产和播放机制没有根本性改变的情况下，周播剧作为一个类型、一个市场，大的格局还难以形成。
周播剧从一家独大到遍地开花，说明业内已从中窥窺探到中国电视未来发展的可能性，并对此充满期待与认可。然而，只隻有创作出老少咸宜的周播剧，才更有利于中国周播剧观众的培养。盲目追求短期的经济利益，而走入题材死胡同，将会使周播剧失去个性和创造力，从而断送中国电视未来的多种可能性。云 晓
