《星际迷航3》主演克里斯·派恩在北京发布会上。
马特·达蒙第三次来中国，为新作《谍影重重5》宣传。
以往多是中国导演、演员挤破头都想进入好莱坞，如今随着中国电影市场的不断扩大剧情反转，国外大腕纷纷宣布进军中国！在日前公布的广电总局剧本备案立项公示中，曾执导《罗拉快跑》的德国著名导演汤姆·提克威与中国公司合作拍摄的新片《天才》提上议程。无独有偶，中国公司星光源影视也于近日宣布与好莱坞导演温子仁及《权利的游戏》团队合作，双方共同开发一部以武则天为题材的电视剧《中国女皇》。而那边厢，马特·达蒙、西蒙·佩吉等国际大腕也刚刚结束了中国之旅，不远万里远赴中国，同样是冲着中国庞大的电影市场而来。
国际大导演寻求中国投资
随着中国电影市场日渐壮大，大批著名的好莱坞导演也想分食中国电影市场这块蛋糕。在日前公布的广电总局剧本备案立项公示中，曾执导《罗拉快跑》的德国著名导演汤姆·提克威与中国公司合作拍摄的电影《天才》十分抢眼，这也是他继2012年《云图》之后，再次与北京新原野娱乐传媒有限公司合作。据悉，影片以未来2075年为背景，从公布的故事梗概来看会是一个爱情故事。
无独有偶，近日，星光源影视也与好莱坞著名导演温子仁正式签约，将为温子仁及其公司“原子怪兽”提供最多2亿美元的资金支持，用于电影项目开发、制作、发行及衍生产品的市场拓广，双方还将深度合作三部不同类型的影片，包括惊悚、魔幻及动作片。
温溫子仁是好莱坞炙手可热的电影导演，其执导的《电锯惊魂》、《招魂》深受惊悚片迷喜爱。而温子仁与中国电影市场也早已有了交集，2015年，由他执导的动作片《速度与激情7》在中国内地获得24.26亿元人民币的票房收入，一举获得内地进口影片票房桂冠。
星光源影视还签约了美剧《权利的游戏》制片人及其团队，双方将共同开发、制作一部以武则天为题材的面向美剧市场的电视剧巨制《中国女皇》，并计划在未来五至十年内制作十季。目前第一季的前期工作已经展开，将于2017年下半年在四川开拍。
此外，中视丰德前不久也在美国与好莱坞布瑞斯坦娱乐公司签署了拍摄《飞虎队》等一系列战略合作协议，计划劃投资2亿美元拍摄《飞虎队》，中视丰德董事长王建锋在接受媒体采访时透露，正在沟通、购买陈纳德将军回忆录《战士之路》一书的版权，同时正在与著名导演斯皮尔伯格沟通档期、创作思路、编剧和制片人人选等。
国际大牌纷纷紛挤进中国市场
除了寻求投资，不少国际大牌演员也开始重视中国市场。如今，不再是中国明星抢破头去好莱坞，而是好莱坞明星争先恐后地组团来华宣传。上周，马特·达蒙、艾丽西亚·维坎德来到中国为新作《谍影重重5》造势勢，所到之处广受粉丝追捧。虽然这已是马特·达蒙继《长城》、《火星救援》之后第三次来中国，但他对中国食物却不是很熟悉，因为他正在为张艺谋执导的《长城》保持身材。
另一部好莱坞巨制《星际迷航3》剧组也于上周不远万里来到中国，导演林诣彬，编剧兼主演西蒙·佩吉，主演克里斯·派恩、扎克瑞·昆图圖、佐伊·索尔达娜在两天之内穿梭与北京与广州车轮战式的做采访、见粉丝，闲下来还不忘去游长城、吃美食、看演唱会，一点都没有大牌的架子。
玩微博晒自拍与與中国粉丝套近乎
外国明星要抢滩中国市场，当然要想尽办法与粉丝套近乎。秀中文是最简单的方法，即便只是简单的“你好”、“我爱你”，就已经让粉丝们开心不已。小罗伯特·唐尼到京宣传《钢铁侠3》时甚至蹦出了“铁哥们們”等富有特色的词语。
其次，开微博也能够拉近与粉丝的距离。上周来华宣传的扎克瑞·昆图就爱上了玩微博，在接受本报记者专访时，他也不忘向记者“炫耀”他刚刚新开的微博有多好玩。采访还没结束，他却已经等不及地拉上另外两位主创自拍，还“偷拍”了正在采访的记者们发上微博。
与與以往遥不可及的好莱坞明星相比，如今的好莱坞明星来到中国却大展亲切，去年来广州参加漫展的李佩斯因为担心粉丝受伤，几度提醒保安不要推搡。马特·达蒙、艾丽西亚·维坎德在红毯上与粉丝玩自拍、送签名，短短几十米的红毯足足走了四十分钟。
融入当地生活也是抢占票房的一大法宝。《星际迷航3》剧组成员来到广州化身小歌迷，参加了影片中国主题曲演唱者张杰的演唱会會；克里斯·帕拉特在中国宣传《侏罗纪公园》时，主办方也特意让他载着女主角布莱斯·达拉斯·霍华德，在北京胡同里做起了“黄包车車车夫”；大导演吕克·贝松到访北京电影节期间时，甚至自爆因为在房间看《甄嬛传》看得太投入，采访不小心迟到。
好莱坞公司为了讨中国粉丝的欢心也各出奇招。最简单的就是在电影里设置一个中国人角色，或是加入更多中国场景。除此之外，把中国人打造成超级英雄也是好莱坞惯用手法，在今年上海电影节上，曾创作出绿巨人、钢铁侠的漫威之父斯坦·李就表示要为中国特别打造一个女性超级英雄形象“虎影侠”，并由李冰冰来出演。
头评
中国市场不好闯
黄岸
好莱坞大军纷纷进军軍中国，其背后看中的正是中国巨大且蓬勃的票房市场。实际上，从这這些年来好莱坞导演在中国的表现不难发现，中国市场并不好闯。真正成功的屈指可数，再加上今年电影票房市场增速放缓，情况更加不乐樂观。
从这一点来看，拿出明星来华宣传、让中国明星加入电影拍摄等“套路”并不一定对票房有效。随着中国电影市场的日渐开放，中国观众开始日趋理性。对于“好莱坞”三个字不再盲目崇拜，转而是把影片质量好不好放在第一。投资方们也不再是“人傻，钱多，速来”的代名词，随着一路跌跌撞撞，他们也深谙不能一味用“傻钱”惯坏好莱坞公司，违背投资规律、不顾风险地瞎投、乱投，而是需要更为理智清晰的分析考量。
除了市场越来越规范，观众的口味也越来越难以捉摸。去年，讲述英国滑雪名将“飞鹰艾迪”生平事迹的电影《飞鹰艾迪》口碑上佳，但在中国市场却遭到冷落。有业内人士分析就是因为中国市场对于体育题材电影缺乏代入感，集结了黄晓明、赵薇、佟大为的电影《横冲直撞好莱坞》过于西式的搞笑嬉闹，同样难以引起中国观众共鸣；太极極是中国的文化，但基努里维斯执导的《太极侠》同样在中国宣告票房惨败。
由此看来，好莱坞的中国之路也并不好走。
（责任 张晶雪 ）
