宋媛媛/漫画
“限广令”、“限娱令”等一系列广电政策曾让视频网站颇为受益，而作为视频行业最核心的竞争要素，关于影视剧版权层面的限令近日终于落地。监管部门对电视台“一剧两星”的新政让视频网站窃喜：制作方为求更多播出渠道，视频网站无疑拥有了更多话语权，不仅涉及版权价格，还可以有联合出品、定制剧集等更多的想象空间。
政策利好视频网站
国内电视剧市场一直实行着“4+X”的播出模式，即一部电视剧最多可以在4家上星卫视同时播出，最直接表现在热门电视剧的首播上，激烈的竞争不仅不断催涨热门剧集版权价格，还让电视观众饱受长达十年的“不管怎么换台，都在播同一个电视剧”的糟糕体验。
不过，一则官方政令让情况开始翻转：从2015年1月1日起，实行“一剧两星”的播出模式 ，即一部电视剧最多只能同时在两家上星卫视播出，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。国家新闻出版广电总局电视剧管理司司长李京盛甚至表态，“一剧一星”是最理想的播出状态。
新政一出，对电视台以及制作方的影响不必多言，围绕渠道、价格的变动已经“山雨欲来”，对强势电视台和版权方而言，整体上甚至呈现唱衰趋势：要么电视台采购价格提高，要么制作方版权收益减少，进而影响产品质量，而复杂博弈只是开始。
但潜藏的受益者也浮出水面，视频网站成为窃喜角色。
自从有了视频网站，就扮演了与电视台“竞争之中有合作，合作之外更竞争”的复杂关系，但通常情况下，电视台仍然主导影视剧走向。特别是在制作方眼中、视频网站也一直是强势电视台之外的第二种选择。
但近些年来，广电一系列新政都在昭示对视频网站的利好。如果说2011年出炉的“限广令”（每集电视剧中不得插播广告）让广告金主更为关注网络视频平台，而“限娱令”（减少电视台每周娱乐节目播出次数）也催熟了视频网站自制娱乐节目的大爆发，那么现在的“一剧两星”则从影视剧版权层面更深层地刺激了视频网站的未来，而影视剧一直是主流视频网站的核心竞争要素。
版权价格更具空间
一直以来，版权价格是视频网網站迈不过的坎儿。在多数从业人士眼里，行业烧钱最为激烈的2010-2011年，单部电视剧上千万元，甚至单集电视剧上百万均是稀松平常的事，即便现在价格趋势平和，但重金采购影视剧仍是视频頻网站彰显竞争力的重要筹码。
“一方面源于视频网站之间的竞争激烈，谁都想追逐热门电视剧；而另一方面在于视频网站一直处于版权交易较为弱势勢的一方，定价权多由制作方衡量各个买家确定”，有分析人士指出，这种长期博弈的潜台词实质上也是制作方在权衡电视台和视频网站之间的关系，比如湖南卫视、江苏卫视等电视台依然强势，制作方轻松捞金，不屑于与视频网站太多纠葛。
但政策变化让视频网站感到欣喜。作为历年版权采购大户，乐视网高级副总裁高飞断定，“价格肯定会有所变化。对于优质剧来说，可能不会有太大变化。但对于中等制作的剧来说說，版权费会有一些起伏”。
但高飞强调：“乐视网版权采购的总预算不会有特别明显的改变，而版权分配结构会有些变化。”由于新政正式实施还有大半年时间，而今年的主要剧集此前已经采购完成，高飞坦言：“具体变化目前还很难判断。”
搜狐视频相关负责人也指出：“原来四星拼播形式带帶来的高额发行利润骤减，暴利时代结束”，而“卫视剧场收视率排名重新洗牌，视频网站对于不同卫视播出剧的单剧的定价将重新定义”。
“价格的变动只是表象，本质上制作方与视频网站关系的改变，会更重视视频頻网站的播出渠道，视频网站在版权采购方面的话语权、议价权将有所增加。”爱奇艺运营副总裁耿晓华如是指出。
高飞持有类似观点：“在议价方面会有一些影响。购剧的价格可能会出现两极化，甚至出现另一种格局。”
与电视台更趋向合作
如前文所述，价格因素以及争夺观众让电视台与视频頻网站竞争成分更多，但新政促使电视台考虑与视频网站展开更多的合作，特别是受新政冲击最大的中小卫视。
高飞认为，从传统电视台来讲，新政对對湖南卫视、江苏卫视的影响不大，但对排名前十的其他卫视会有影响響，目前这些卫视也都在想办法。“大卫视独播已经很普遍，甚至会出现强者恒强的趋势，中小型卫视很难获得高质高价的电视剧，新政进進一步加重这类趋势，但也给中小卫视和视频网站的合作带来更多机会會。”
即便衣食无忧的强势电视台，高飞也认为，新政对双方“网台联动”可能更加有实际意义。“之前‘网台联动’更多的是限于捆绑推广，但未来來可能会出现价格合作、广告合作，甚至时段合作等深度合作。”
优酷土豆集团首席内容官朱向阳则认为，视频网站平台推广价值会放大。“无论在台网联动方面，还還是在剧集的联合推广上，都会有更大的动作。长期来看，优酷土豆可以更好地累加剧集的播出效应，延长剧集生命周期。”
深度定制或成趋势
事实上，相比电视視台，制作方的压力更大。唐人电影总裁、《步步惊情》制片人蔡艺侬不无担忧，她认为：“大家都很害怕‘一剧两星’会让整个成本回收能力降低，所以在投放方面就不敢再去做那么大的投资，在制作的成本预算上就会萎缩。”
“而为了破解成本回收压力，制作方需要更精确地进行剧集投资，基于大数据等更广泛用户资源的视频网站在该领域优势明显”，行业分析人士如是判断。
搜狐视频方面认为，视频网站对于电视剧行业的话语权和影响力有望进一步提升，有助于推动制片公司为互联网专门定制高质量的定制剧。
朱向阳也透露，优酷土豆将投入更多的资源和精力发展自制剧和自制节目，这将是公司核心竞争力的重要组成部分，因此期待更多的制作方与與优酷土豆展开合作。
“每一家视频网站都有主打受众群，爱奇艺瞄准的就是青春人群，并借助百度掌握了优质的受众数据，这些都能在联合出品、自制剧等层面提供支持。未来，专业制作团队与视频网站的合作更是趋势”，耿晓华如是认为。
蔡艺侬也坦言，唐人电影在思考新的商业模式，以应應对可能的行业变局，与视频网站合作是重要路径之一。
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（责任 杜平 ）
