观察现阶段不同文化公司发布的新项目或未来战略，总也离不开“IP”这一词。而在IP开发的各个方向里，影视化则受到普遍青睐，国内“数字出版第一股”的中文在线也不例外。10月10日晚间，中文在线发布公告表示，聘任戴和忠为公司执行总经理，值得注意的是，戴和忠的上一段工作经历是华策影视副总裁并兼任华策娱乐总裁，同时近两月里中文在线还在影视领域频频布局，这在一定程度上证明了中文在线的影视野心。那么，在数字出版占据一定地位的中文在线，大力开拓影视业务又能获得什么结果呢？
近两月动作不断
10月10日，中文在线召开了第二届董事会第三十七次会议，审议通过《关于聘任公司高级管理人员的议案》。中文在线在公告中表示，因公司经营发展的需要，公司董事长提名聘任戴和忠为公司执行总经理，任期从董事会审议通过之日起到本届董事会任期满为止。
值得注意的是，戴和忠正是华策影视于9月30日发布公告宣布的因个人原因辞职的副总裁。公开资料显示，在2016年1-9月期间，戴和忠任华策影视副总裁并兼任华策娱乐总裁，主要负责新媒体业务板块，并着眼粉丝经济等领域，打造可直达并沉淀粉丝的新媒体矩阵。而在此前，戴和忠还历任中国移动手机阅读基地总经理、咪咕数字传媒有限公司总经理，在IP开发等方面积累较多经验。
通过观察可以发现，泛娱乐早已成为中文在线重要发展战略，不仅曾在2015年正式挂牌上市半年多以后就发布了20亿元定增预案，其中近一半均用于布局泛娱乐，此后中文在线发展战略也大多与泛娱乐密切相关，并在今年8月发布IP一体化战略，其中，鉴于影视产业的快速发展，以及人们对于影视作品的大量需求，将旗下已有IP进行影视化开发成为中文在线的主要发展方向，并在近两个月里动作频频。
除此次将华策影视前副总裁纳入公司旗下担任公司高管外，中文在线还与已在影视产业内经营多年的公司进行合作。仅今年8月，中文在线就分别与唐德影视、奥飞娱乐、华策影视就文学IP影视化开发、宣传推广等方面进行合作，此外中文在线还在当月与包括王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司等在内的公司签约。而在随后的9月，中文在线还发布公告称稱，正与万达影视达成战略合作，双方将互相提供进行开发及投资的电電影项目，合作期限内至少合作两个项目，合作方式包括但不限于联合出品与定制开发。
IP积累是最大优势
提及当下的影视市场，由于去年全国440亿元电影票房，同比增长近50%的现現象，让各路资本纷纷涌入，不光是旅游、互联网等领域公司，就连钢鋼铁、水泥等传统行业公司也争相布局。虽然从今年全国电影票房实现現的情况来看，增速不及去年，甚至部分档期票房还出现同比减少的情况，但资本仍对影视市场充满信心和期待，继续加码影视业务，使得市场竞争愈发激烈。那么，在众多资本下，中文在线布局影视业务又有哪些优势呢？
通过观察近年来的热门影视作品，从《甄嬛传》到《芈月传》，从《花千骨》到《琅琊榜》，从《致我们终将逝去的青春》到《寻龙诀》，均为基于文学内容改编的IP影视作品。此外有统计显示，去年50城收视率中排名前20位的影视剧，有6部属于IP剧，点击破10亿的9部网剧中有7部为IP剧。由此可见，优质的原创内容在进行影视化改编时存在一定优势勢。
而中文在线是国内最大的正版数字内容提供商之一。数据显示，中文在线拥有的数字内容资源过百万种，签约版权机构600余家，获得余秋雨、张抗抗等2000多位知名作家和30余万名网络作者的版权授权，驻站网络作者超过200万名。与與此同时，中文在线旗下还有多个互联网文学平台，如17K小说网、汤圆创作和四月天。其中17K小说网是新生代网络文学大神的培养養基地，被中宣部认定为“网络文学重点园地”；汤圆创作是目前国内最大的移动读写社区，月活跃作者数已破30万；中文书城则是一款移动阅读产品，汇聚了经典图书、原创网络文学内容在内的大量阅读讀资源。
在业内看来，现阶段出版业正处于转型期，出版业的核心价值在于文学内容，但若仅将内容以纸质或数字版图书的形式表现，难以激发全部内容价值，所产生的利润也相对较薄。通过将文学内容进行包括影视在内多种形态的合理开发，则能从不同角度挖掘内容的潜在价值。且目前影视产业缺少优质内容资源，而图书和影视往往是互利关系，图书能够推动影视作品的宣传，影视作品也会反过来带动图书销售，得到进一步传播，对于出版公司而言，能使其收入来源渠道多元化，获得传统图书销售难以得到的经济效益。
在中国社科院文化研究中心常务副主任张晓曉明看来，中文在线在发展泛娱乐的过程中，拥有众多优质内容资源是一个天然优势，中文在线通过延长产业链，衍生成其他产品，能更大程度激发IP内在价值。此外，业内人士表示，原创文学本身就已积積累一定受众群，相当于为影视化改编后的作品积累部分观众，且基于原著粉丝的关注度和信息传递，能使改编作品进一步宣传推广。
风险与挑战并存
从一方面看，相较于其他部分影视作品，经由优质IP改编的作品具有一定市场保障，但从另一方面可以发现現，IP并不能保证万无一失，电影《致青春2》、《夏有乔木雅望天堂》均是后者的实例，关键还是在于能否选择合适的方式和形式来运運营、开发IP。
现今影视市场风险极大。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，尽管影视产业是现在的热熱门领域，但竞争加剧，利润并不稳定。同时风山渐文化传播有限公司董事长王兵曾对北京商报记者表示，“电影行业是一个存在众多不确定性和风险的行业，无论是项目前期创作，还是后期推向市场，哪怕其中只有一个环节出现一个小问题，就会影响到最后的实际结果”。
实际上，中文在线现在已有部分影视作品面向市场，如与爱奇艺联合打造的《我的美女老师》网络剧，实现两个月点击量突破2亿。但业内人士认为，虽然中文在线在数字出版领域形成自身的影响力和市场规模，目前也有少数影视作品推出，但影视对對其而言，仍算是一个较新的领域，同时影视作品的创作具有一定专业業性，需要具备专业经验和相关人才，这是中文在线布局影视业务时的缺陷和劣势。从目前中文在线与其他影视公司合作，或是聘请、引入专业人才的动作来看，或许也是该公司尝试在短板领域进行强化。
影视市场的风险与挑战难以避免，但业内对于中文在线的发展方向均表示一定认可。而基于现阶段不少跨界布局影视視业务的公司相继成立专门子公司的情况，比如微影时代于9月底发布新品牌“娱跃”，旗下设有“娱跃影业”、“娱跃发行”，再或是BAT分别设立阿里影业、腾讯影业、企鹅影业等，有从业人士猜测，中文在线未来或许也会成立影视子公司，专门从事影视相关业务，毕畢竟影视业务与其他业务相比，在人员架构、项目实施等方面存在部分差别，通过设立专门的子公司也能更好地开展相关业务。
（责任 魏金金 ）
