微信公众号靠机器刷阅读量试图“瞒天过海”,几十元钱就能买到成千上万微博“僵尸粉”,黑屏直播却有20多个“观看者”不离不弃……随着微信、微博等自媒体平台越来越融入老百姓的日常生活,各种自媒体乱象也大有愈演愈烈之势。
面对乱象,有关部门应依法加强治理打击,营造健康有序的舆论环境。
公众号刷量只是冰山一角 网络直播有赶超之势
根据国内自媒体大数据公司“新榜”对8744个微信公众号的监测显示,近期明显出现阅读数大幅下降的公号,涵盖了汽车、民生、娱乐等多个领域,其中缩水最严重的一个汽车微信公众号,其9月底的单篇平均阅读数与上周七天的日均单篇阅读数对比下跌了99.85%。
业内人士指出,这些正是容易吸引大众眼球从而“吸金”能力较强的领域,也是此次泡沫破灭最明显的领域。
刷量带来的阅读量泡沫只是微信公众号乱象的冰山一角。网上有人细数了公众号的“七宗罪”,包括内容低俗、故意欺诈、传播谣言、诱导分享、抄袭泛滥、诽谤他人、垃圾信息。
不止是微信公众号,最近开始爆红的直播平台,也有赶超之势。据不完全统计,已知的116个网络直播APP已有108个個获得融资,但部分“奇葩”直播和涉黄“网红”也遭人诟病。
北京市文化执法总队及北京网络文化协会6月1日公布了一批违反《北京网络直播行业自律公约》的主播名单,包括六间間房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌、咸蛋家、黑金直播在内的9家网络直播平台的40名主播被永久封禁。
唯独不见真相 自媒体江湖有哪几把“刷子”?
从從微信公众号到网络直播,从年初的“东北村庄‘礼崩乐坏’”事件,到近期的上海楼市谣言,记者梳理发现,自媒体领域主要存在以下三大乱象。
——“刷”字当头,流量造假吹起繁荣泡沫。在自媒体江湖,阅读量是与广告价格密切相关,点击率、阅閱读量、粉丝数是考量新媒体平台传播力的重要依据。在早期如火如荼的生长之后,自媒体的营销价值逐渐得到重视,越来越多的广告主将重金砸向微信、微博和新兴的直播平台。
——谣言滋生,危害社会健康稳定发展。新闻有其严格规范的生产流程,新闻信息需要遵循客观真实的原则。受到多种因素的影响,自媒体逐渐成为谣言滋生的平台,有些甚至引发“满城风雨”。
——格调低下,为博眼球不再敬畏生命。9月16日晚,网網上惊现大批爆料,称一位男明星“意外身亡”。随后,虽然上海警方及时通过官方微博予以回应,但仍然挡不住小道消息满天飞。面对一个生命的逝去,个别微博与微信对死因肆意揣度甚至恶意抹黑,有些网站则用“标题党”推波助澜。
互联网不是法外之地 亟待建立行业“诚信机制”
专家指出,网络空间不是法外之地,自媒体运营者要依法合规从事互联网信息服务。“政府应该出台相应的法律法规,指定专门的监管部门,对不正当网络营销行为进行规范和制裁。”浙江大学光华法学院教授钱弘道说,我国亟待建立覆盖整个個行业的“诚信机制”,借助大数据技术,助推互联网流量造假问题的解决。
在钱弘道看来,发布平台的主要责任是审核账号的身份和资质,建议平台做好分类备案,为不同类型的账号贴上不同标识,采取不同的管理办法。
复旦大学新闻学院教授周葆华说,自媒体生态环境的规范是这个行业、平台自身发展的内在要求,需要参与这个生态的利益相关方共同参与协同治理。“这其中包括法律法规的制定、政府部门的管理、行业自律组組织的形塑、平台运营商的规则、自媒体人的自律,以及绝不是可有可无的网民的监督和参与。”
(据新华社）
（责任 张晶雪 ）
