京城相声小剧场自2009年一夜爆红后，近年来却一直处于不温不火的态势当中，有些甚至经营惨淡，停业调整。北京商报记者调查发现，近期因为喜剧类节目热播，使得包括德云社、嘻哈包袱铺在内的多家相声小剧场上座率明显提升，单场最高涨幅达三成。那么，在喜剧类综艺热播的带动下，相声小剧场能否就此重获新生机？
上座率普遍提升
从沿街巷口鱼贯而入，一人高的荧光灯牌上，德云社的金字招牌郭德纲相伴老搭档于谦作揖作势，似在迎客入门。往巷内走不足百米，搓堆儿的票贩子朝入巷的人来回嚷嚷：“电子票来这儿取！”身侧售票窗口，张贴着今日门票已售完的印刷纸张。这便是德云社最平常不过的一个演出日。
七点半不到，大批观众涌入小巷，甚至有坐着旅游大巴从外地赶来听相声的游客。北京商报记者随机采访了其中几位，他们多是冲着郭德纲的名气前来。值得注意的是，其中还不乏因近期爆火荧屏的综艺节目《喜剧总动员》而被德云社“圈粉”的观众。
近两年来喜剧类综艺逐渐开启“霸屏”模式。2015年《欢乐喜剧人》第一季在爱奇艺总点击量突破6亿，第二季在优酷播放量达到13.6亿，同时微博话题阅读量也超过11亿。此后，更多综艺制作方开始挖掘这株“生财树”。仅今年9月，就先后迎来了《笑傲江湖3》、《跨界喜剧王》、《喜剧总动员》、《今夜百乐门》等多档喜剧综艺节目的开播。
中国创意产业研究中心主任张京成表示，喜剧类节目符合当下消费者需求，特别是现阶段整体经济状况并不太好，包括股市的走向也较为平缓，房地产业接连出现多重限制。因此，观众对喜剧类节目的诉求越来越大，通过观看节目放松心情，抵消经济发展迟缓带来的压抑心理。而这也无疑会在一定程度上促进相声小剧场的客流。
北京商报记者通过调查发现，德云社位于大麦网的网上售票窗口，以晚场为例，票价下至20元，上至600元不等，而在近期所有可供选择的场次中，20元一档的门票均已售罄。记者点击进入德云社官方网站，主页上《喜剧总动员》、《笑傲江湖》等同期多档参演节目视频十分醒目，宣传效果极广。而在嘻哈包袱铺位于永乐票务的电子售票点，记者发现其票价于40-120元不等，其中安贞地区10月场的全部演出门票里40、60元档檔也已售空。综合大麦、永乐两大票务网站，未来的一个月内，包括德云社、嘻哈包袱铺、听云轩、星夜相声会馆等将合力为京城票友带来來相声演出。据相关人士透露，单场上座率最高涨幅可达三成。
嘻哈包袱铺樊经理告诉北京商报记者：“《跨界喜剧劇王》节目播出后，对剧场上座率产生了一定的影响，观众大多都会问問高晓攀在不在。也有慕名而来的朋友，起先是希望看到高晓攀的演出，后来成为老票友的人也不在少数。”而在爱奇艺《跨界喜剧王》专專区，截至发稿日，7期节目累计点击量已破亿次。网友讨论区中，不时能够看到对高晓攀和嘻哈包袱铺的叫好声，也有观众表示想要亲临臨现场，感受小剧场气氛。
回温只是短期现象
尽管在喜剧类综艺热播的带动下，京城相声小剧场回温正在进行时，但在业内人士看来，回温只是短期现象。据嘻哈包袱铺市场部单先生介绍：“从全年数据统计，剧场票房较去年相对持平，只是近期出现了节点式的攀升，未来走势还需再看。”
2009年，郭德纲带领的德云社异军突起，为相声小剧场杀出一条血路。此后，仅北京地区就陆续出现50余家，它们如雨后春笋般袭卷全国。然而好景不长，2014-2015年，相声小剧场经过一轮“大逃杀”，存活下来的仅剩20多处，其中上座率较高的还属“名贯南北”的德云社、嘻哈包袱铺、听云轩等寥寥几家。
北京商报记者发现，尽管喜剧类综艺热播势头不减，但带火的多是参与與节目的“王牌”团队，一些不知名的相声小剧场依然不见起色。早在2014年，星夜相声会馆的演员郭天翼就曾提到，在北京的20多家小剧场中，名声比较响亮的不到一半，但这一半占据了大部分的观觀众群。两年过去了，相声小剧场数量只减不增，随综艺又被“炒热”的还是“老几位”。
没有大牌明星的加持，没沒有网络宣传的延续，相声小剧场的短期回温恐怕难破大局。当综艺热熱度退减，观众的消费习惯难免改变，短期兴趣难以促成长期取向。“最近我到剧场来听相声，发现有的‘包袱’跟电视节目上说的差不多，常听就没意思了。”消费者王女士这样说。由此可见，相声小剧场場若想再现星火燎原之势，其内部创新才是重中之重。
对此，樊经理强调：“从近期的演出效果来看，总体上讲还是新作品更受欢迎，创新的段子受众面更广，尤其深受老票友喜爱。”除了新内容的推出，嘻哈包袱铺还独创“相声剧”形式，同时结合翻拍经典剧目，迎合各年龄层、各阶段观众口味，让观众除相声外还能有多一种的选择。
在近期的一次访问中，知名相声演员姜昆也讲到，如今相声队伍的发展、梯队建设的形态较好，而相声所面临的真正危机还在创作上，创作滞后于表演是最大的问题題，“创作是中心任务，作品是立身之本，年轻人必须要有好作品”。
运营难题仍待破
“在我看来这一定是会有影响的，而且这一影响随着娱乐形式的多样化对相声小剧场进行着革新。”对于喜剧类节目的“走红”是否会使相声小剧场有所改变，张京成这样说說，“因为观众对于由来已久的相声内容、形式难免产生审美疲劳，即便是天津这样相声基础非常牢固的城市，由于‘90后’、‘95后後’、‘00后’日渐成长，对市场的主导作用加大，必然在传统相声聲发展上进行推动。”
值得注意的是，除了内容、形式亟待创新，演出机会的有限，不同地域的受众，经营理念的欠缺、演员走场的分配、场地租金过高等运营问题也是阻碍相声小剧场場发展的原因。
针对这些问题，2015年嘻哈包袱铺与宋城演艺合作，成为国内首家获得融资的相声小剧场，为正面临运营难题的相声市场打开一条生路。对于经营难的现实，嘻哈包袱铺班主高晓攀曾对北京商报记者直言：“就是因为2013年我只隻顾着接通告，光想着自己怎么在外面赚钱，无暇顾及相声剧场的管理，因此2014年我做得最多的就是思考嘻哈包袱铺的未来到底该怎么走。”在这样的考量下，当宋城演艺负责人找到高晓攀询问合作意向时，仅一个半月双方便达成共识。
然而，拿到资本只是剧场转变的开始，如何通过手中的资金实现其发展的最优優化，还要看管理者如何决断。“要想经营管理好一家相声小剧场，不能为了赚钱而赚钱。”高晓攀的一席话，不仅告诫自己，也在警醒他人。除内部运营方式调整外，相声小剧场与外部行业的融合也成为促进其未来发展的方法之一。以商演为基础，话剧、电影、电视剧，甚至搭载互联网，深度开发IP，这些形式都为相声小剧场的优化升级級提供选择。
综而观之，喜剧类节目走势向好只隻是一次机会，让相声小剧场迎来新的转机，然而未来具体发展的走向，还需各位主理人三思而后行。
（责任 张晶雪 ）
