开心麻花影业出品的第二部电影《驴得水》已上映一月有余，尽管目前的票房已经让开心麻花影业收回成本，但不足2亿元的票房与首部作品《夏洛特烦恼》14.4亿元的票房成绩相比，仍形成鲜明反差，这也引起部分人对开心麻花影业的质疑。作为开心麻花旗下的主要业务，电影如今已经成为开心麻花的重要收入来源之一，此次《驴得水》的票房也代表开心麻花影业若想在电影市场稳定发展，还有一段路要走。
首部电影成惊喜之作
10月28日，电影《驴得水》在国内正式上映，使人们的目光再次聚焦在开心麻花影业的身上。与首部作品《夏洛特烦恼》相似，《驴得水》同样也是一部由话剧改编的小成本喜剧电影，且开心麻花CEO刘洪涛曾透露，《驴得水》的制作宣发成本只有几千万元。据猫眼电影的数据显示，截至11月27日，《驴得水》已获得1.73亿元票房，这意味着《驴得水》不仅帮助开心麻花影业收回成本，同时还带来一定收益。
通过观察开心麻花影业的两部电影作品，无论是《夏洛特烦恼》还是《驴得水》，均是在既保证回本的同时还获得收益，这在风险较大的电影市场里并不是一件易事。尤其是去年国庆期间上映的《夏洛特烦恼》，不仅成为当年国庆档票房首位，最终实现14.4亿元票房，位列国产片总票房排行榜第五位。
《夏洛特烦恼》的成功让开心麻花影业瞬间成为国内电影市场的小黑马，值得注意的是，虽然开心麻花影业的首部电影于2015年才上映，但该公司早在2012年5月就已成立。据全国企业信用信息公示系统显示，目前开心麻花影业董事长为刘洪涛，董事为张晨、遇凯，周力则担任监事，均为开心麻花的创始团队或公司高管。在新元文智创始人刘劉德良看来，开心麻花影业在大银幕上的成功，与开心麻花多年在话剧劇领域的积累经验、掌握观众喜好有关，且电影作品均经同名话剧改编編，使电影上映前就具备一定受众群体。
“夏洛模式”难再现神话
尽管目前《驴得水》已收回成本，但始终未能突破2亿億元票房，这与《夏洛特烦恼》14.4亿元票房相比，差距并非一星半点。且仔细观察可以发现，不仅《驴得水》整体票房不敌首部作品，上映首日的1575万元票房也较《夏洛特烦恼》首日的2326万元票房减少750多万元，首周票房更是只有5831.9万元，相当于《夏洛特烦恼》首周票房的1/4。而在最高单日票房方面，与《夏洛特烦恼》的1.13亿元相比，《驴得水》只有不到2500万元，只是前者的1/5左右。目前《驴得水》已宣布密钥延期，上映时间将持续至12月28日，但从现阶段该电影票房已在1.7亿元左右徘徊一段时间来看，延期后能获得多少票房还是未知。针针針对两部电影的票房差异及开心麻花影业电影项目的具体运营过程，北京商报记者于第一时间致函开心麻花影业，但截至发稿时仍未得到回复。
在业内人士看来，《驴得水》票房远不及《夏洛特烦恼》，一方面与今年国内电影市场票房增速放缓，整体进進入调整期有关；另一方面，这也与开心麻花影业孵化电影项目的方式有密切联系。
首先是开心麻花影业选择的内容制作和表现手法，已引起观众的争议。由于电影作品均是由话剧改编編而成，为了能保留原作的精华，电影也在镜头、内容情节发展等方面沿用了话剧的表现形式，但却引发部分观众的不认同，且这种不认同感在《驴得水》上表现得更为明显。有观众认为，《驴得水》体现的内容主题具有较高的价值，可“影片最致命的是完全放大了舞台剧改编电影的缺陷，情节推动靠走，人物性格全部靠吼”，在该部分观众衆看来，《驴得水》使用太多舞台剧的表现手法，反而不像是一部电影，缺少电影感。
此外在营销方面，无论是《夏洛特烦恼》还是《驴得水》均采用映前大规模路演，试图通过口碑发發酵来扩大影响力。虽然这一营销方式确实让影片在目标观众范围内获獲得较好口碑，但与其他电影项目通过多元化的营销方式获得知名度相比，开心麻花影业的营销显得较为单薄，创新力不足。“其实观众对對影片产生争议时就意味着该片仍有一定市场，此时若能做好二次营销銷，或许也能帮助影片获得更多票房。”陈少峰表示。
少些套路多些创新
现阶段电影已经成为开心麻花的主要收入来源。据开心麻花2015年年报显示，2015年开心麻花的营业收入实實现同比增长154.8%，达到3.83亿元，净利润则实现同比增长234.15%，达到1.31亿元，其中仅电影《夏洛特烦恼》就实现近2亿元的收入，超过了演出所带来的收入。
业绩的大幅增长在一定程度上证明了开心麻花影业的实力，同时也帮助演出产业链的进一步延伸，激发内容价值，可相较已在电影市场上站稳脚跟的影视公司相比，开心麻花影业在内容制作、宣发等方面仍缺乏一定经验，面临较大的挑战。陈少峰认为，此前《夏洛特烦恼》的成功也与影片背后其他投资方涵盖万达、腾讯、新丽传媒、五洲发行等资本有关，“毕竟开心麻花在电影市场是一个新人，缺少相关经验，而业内大佬则能为电影提供更多资源和渠道”。
除缺乏经验外，开心麻花影业实际运营项目过程中在营營销等方面也有待改善。在刘德良看来，借由口碑发酵是帮助影片营销銷宣传的方式之一，但在单个项目实际操作过程中仍需区别对待，按照不同项目的特点定制合适的具体营销计划，不能一以贯之，需要多一些创新。此外有业内人士认为，对于电影而言，内容确实是关键要素，从开心麻花影业的题材选择也可以看出公司的用心程度，但营销也是电影项目运营过程中不能忽视的重要方面，是帮助影片获得影响力和市场的重要推手，希望开心麻花影业今后在项目运营过程中也能更加用心。
（责任 张雪 ）
