以《欢乐喜剧人》为代表的喜剧节目在2016年快速发展。
2016年，政策作为第一主导因素，多项新政新规引导着全国综艺的走向。纵观今年国内综艺节目发展，节目传播呈现出进一步贴近用户的趋势；相对于电视综艺，今年网络综艺的体量、质量、影响力和口碑等均不及前者，尚不成气候。
三大举措促进行业进步
在国家新闻出版广电总局今年出台的诸多新政中，将2013年开启的倡导鼓励引进海外综艺节目模式变为“限制引入”，无疑是动作最大的一次政策调整，给行业及其今后的发展带来巨大影响。从长远计，此举有利于民族文化自信的树立，有助于国内电视原创节目的发展——短短4年间海外节目模式的引入，已经让国内综艺节目行业如涸泽之鱼。
紧随“限模”的是主管机构为遏制“天价”片酬采取、发布的系列举措，如行业自律公约、倡议书等。如果执行到位，此举将引导中国大众重新找回正确的价值观，不再将演艺行业作为个体暴富的捷径，将没有演技、靠刷脸混饭的“小花”“鲜肉”逐步驱逐出主流演艺群体，恢复演技派艺人的价值，进而实现“正本清源”。
自2013年亲子类真人秀备受观众宠爱之后，“星二代”一夜之间爆红，拍广告、做代言、出席商业活动，过多过早地曝光孩子的隐私，“成名需趁早”等浮躁之风在国内迅速蔓延。为建立正确的儿童教育价值观，归还儿童成长所需的一片纯净天空，今年总局从节目数量、内容和播出时间三个层面严格控制未成年人参加真人秀，此举将对行业乃至全社会产生深远影响。
四大变化引领新方向
变化1,激烈争夺催生双季播模式。2016年省级卫视在综艺节目方面的争夺趋于白热熱化，电视观众人均每天收看综艺节目超过25分钟，是2010年以来最高水平。部分一线卫视，如浙江卫视、东方卫视等将全天50%以上的时间拿来播出综艺节目，并在周末形成晚间双季播排播模式。如浙江卫视第一季度周五播出的《王牌对王牌》和《24小时》，在整个晚间时段形成高关注度和高收视平台。《王牌对王牌》在CSM－50城市网的平均收视率高达2.42%，《24小时》的平均收视率也达到1.81%，均排名2016年上半年省级卫视综艺节目前10位。
变化2，喜剧类节目成为省级卫视視节目资源争夺新高地。2016年省级卫视喜剧类节目迎来快速发展阶段，涌现了一批喜剧类节目，如东方卫视《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《笑傲帮》，浙江卫视《喜剧总动员》，北京卫视《跨界喜剧王》，湖北卫视《我为喜剧狂》等。其中，东方卫视《欢乐喜剧人》第二季在CSM－50城市网的平均收视率高达2.59%，网络视频頻播放量超过14亿次，引领2016年喜剧类节目风潮。
变化3，网络“直播”元素进军电视屏。2016年是直播平台崛起之年。湖南卫视的《我想和你唱》《夏日甜心》，广东卫衛视的《我是直播歌手》，浙江卫视的《天猫双十一晚会》，东方卫视視的《国民美少女》等综艺节目均融入了网络直播元素。其中，唱吧与與湖南卫视合作的《我想和你唱》是大小屏联动的一次有效尝试，为“互联网+电视”的综艺模式开创了新的模式。
变化4，电视综艺在网络端增大传播力度。“泽传媒全媒体收视大数數据管理系统”监测显示，2016年电视综艺在互联网平台的播放力度明显加大，全年共有超过300档省级卫视的综艺节目在网络上播出，占所有类型节目的51%；而这些省级卫视综艺节目的网络播放量在2016年超过800亿次，占所有类型节目的94%。其中，体育/竞技类综艺节目是2016年网络播放量最高的一类节目，总總播放量超过170亿。如浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季网络播放量超过58亿，在2016年所有省级卫视综艺节目视频播放量中排名第一。此外，歌唱类、访谈和脱口秀类、喜剧幽默类综艺节目的网络絡视频播放量也均在100亿左右，其中浙江卫视《中国新歌声》播放量超过了40亿。
展望2017年国内综艺节節目发展，蕴含中华文化元素及文化自信的原创节目或将迎来发展的关關口。这将是国内电视人、视频制作人摆脱依靠海外节目模式、实现转轉型、开启独立创作之旅的绝好机会。
（作者系中国广播电影电视报刊协会研究中心副主任、泽传媒首席执行官）
（责任 张雪 ）
