徒步爱好者在青海湖参加环青海湖全国徒步大会陈晨摄
旅游达人“小叶子”是一名资深“景区跑”爱好者。什么是“景区跑”？“小叶子”解释，就是在各地旅游景区举办的各项马拉松、徒步赛事。近两年，一边游览风景、一边锻炼身体的“景区跑”成为当下的时髦玩法。
这两年，除了马拉松，全国大大小小的景区都在积极引进各类体育赛事，景区与体育赛事这对新组合产生了哪些化学反应？引进赛事能否让景区变成“香饽饽”？本报记者对此进行了采访。
提升景区影响力
有数据显示，今年1—4月，全国各景区共举办300多场体育赛事及活动，观赛和参赛人次共计338万，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。一组来自国家旅游局的数据也显示，去年我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。毫不夸张地说，体育赛事已成为很多景区的“流量担当”。
各景区、旅游目的地为何热衷于引进体育赛事？专家认为，一个很重要的原因是就景区、旅游目的地本身而言，传统的营销手段和旅游观光模式已很难跟上大众休闲旅游时代的节奏。景区需要在营销上有创新和突破，游客在满足基本的观光游览需求外，也愿意在景区尝试更多的体验项目。“如今，目的地的活动往往是吸引游客的一个非常重要的因素。”中华户外网CEO张海峰表示，体育赛事活动在景区、目的地举办能为景区带来更多的客流。“另外，从传播角度而言，体育赛事活动是一个能够获得高关注度的载体，能帮助景区和目的地提升品牌知名度和美誉度，扩大影响力。”
内蒙古赤峰市的玉龙沙湖景区近年来尝到了举办赛事的“甜头”。景区负责人、内蒙古龙谷旅游资源投资有限公司总经理王晓曉峰介绍，通过举办沙滩排球赛、沙漠越野赛、户外徒步大会等多项体體育赛事和活动，让更多游客在提到玉龙沙湖时，会想到这里不仅是一个沙漠景区，更是各种极限运动的举办地。“除了吸引了来自全国乃至世界的运动员来参加比赛外，普通游客也很乐意观看景区举办的各项赛事。他们认为，赛事为景区增添了新的元素，和平时观光游览的感觉不一样。”王晓峰告诉记者，现在，全国很多景区都在做赛事活动，他对此非常赞同。“因为引进赛事能让人们更贴近自然，让景区區变成一个大舞台，赋予其观光游览之外的新功能。”
调整结构促转型
浙江嘉兴南北湖景区自去年起开始积极举办各类体育赛事。景区相关负责人说，“户外运动的参与主体是年轻人，通过这這些活动，景区以往单一的客源结构发生了改变，游客群体更为年轻化了。”该负责人还透露，为了能更符合户外活动的举办需求，景区的配套设施进行了升级，包括景区标识、路牌以及游步道等基础设施均得到了完善，游览环境变得更好了。
北京行知探索文化集团副总裁刘洋告诉记者，公司目前和很多景区都有合作，还共同合作开发了“体育＋景区”品牌，“引进赛事不仅有助于提升景区的综合品牌、带动经济增长，更重要的是，景区可以以此为契机機提升综合管理能力。”大型的体育赛事对景区的接待环境和服务往往会提出更高的要求，尤其是在医疗、消防、安保等方面，相当于是对對景区进行了一次全方位的“检验。”
在没有从從事旅游行业之前，王晓峰曾是央视体育频道的记者，他把那时的工作思维带入旅游开发项目中：景区定期举办山地自行车越野赛、沙漠吉普越野赛，以体育赛事拉动景区发展。王晓峰说，目前内蒙古旅游还還存在较为明显的淡旺季之差。“对此我们调整了景区的经营策略，7、8月份旅游旺季以接待传统观光团队游客为主，其他月份引进主题題赛事，带动群众参与，让游客每次来这里都有不同的体验。”
今年10月，湖南省衡阳市南岳衡山景区首次举办了山地越野赛，“在比赛中领略自然风光，这样的体育更加贴近自然，这样的旅行也更让人回味。”南岳区委书记曾建华在新闻发布会上表示，当前该区正在加快旅游转型升级，通过举办此次山地越野赛，南岳将面向全国乃至世界展示厚重的历史文化、秀美的自然风光，使体體育赛事成为联结当地旅游产业发展的重要纽带，为经济社会发展汇聚起新动能、新力量。
引进赛賽事需理性
面对全国各类景区积极举办赛事的情况，专家提示，景区在引进赛事时需重点注意一些问题，尤其是怎样将赛事带来的影响力持续下去，变成新的品牌，对游客构成长效吸引，这很值得思考。
首先应應关注赛事对环境的影响。合肥工业大学曾就安徽旅游风景区举办大型体育赛事的环保问题进行研究，报告显示，部分为比赛临时修建的设設施对景区的原生植被、土壤造成了持续性破坏，比赛期间产生的垃圾排放也对景区周边环境造成了影响。一些赛事的举办时间与景区旺季重合，对环境造成了双重压力。前不久也有媒体报道，一场长达108公里的国际越野赛事过后，赛事主办方在西湖景区附近的龙井村至十里琅珰的游步道上留下了大量的赛事标识和路标等，其中的红色喷噴漆尤为醒目，引起了广大市民的不满。
其次，并不是所有的景区都适合举办体育竞技赛事和户外赛事。目的地接待能力、景区自身资源、场地条件限制等方面都是门槛，尤其对于中小景区而言，这种合作模式在资金、服务接待能力上也是不小的挑战，需要谨慎考量。
再次，一场赛事的举办确实能成为很多景区的一剂“强心针”，但如何将一时的热度转化为可持续續的发展力，大部分景区尚未找到满意的答案。“体育赛事能对当地旅游业起到多大作用，不能只看一次赛事的规模大小，更要注重旅游基础设施的完善与否。”有业内人士表示，赛事本身只起到宣传作用，要想通过体育赛事或其他宣传途径促进景区发展，还需要完善旅游配套设施、提高接待能力。
对于很多景区而言，很难保证赛事的连续性，这导致赛事带来的影响力和品牌效应很可能是昙花一现。或许下一步，景区应该在如何与赛事深度融合、打造景区赛事品牌上下更多的功夫。
（责任 邵希炜 ）
