占了原著那么久便宜，影视剧终于要给文学“还债”了。就拿最近热播的《三生三世十里桃花》为例，电视剧播放后，其同名小说在某阅读平台的电子书购买量增长了30倍；同样的计算方法，《孤芳不自赏》的购买量增长了50倍。同样的例子还有《欢乐颂》，这部小说原本并非畅销书，但自电视剧播出后，销量迅速突破10万套。可以说，热门影视剧，如今反过来给有些疲软的中国当代文学注入一剂强心针。
工作的繁忙和时代的浮躁，让人们的阅读习惯日趋功利化和跟风化，热门IP剧的出现，刚好给了观众一个阅读需求被激活的触点。不管是《三生三世十里桃花》还是《孤芳不自赏》，追完剧后，走进书店，在文字中寻找原著中更多的精彩，已然成了不少人的习惯。纵观各书店的畅销书排行榜，都有大量的网络文学作品占据前列。不必说《余罪》《老九门》这样的新宠，就连《平凡的世界》《红高粱》这样的陈年名著，也都因为同名电视剧的热播，而重返读者的阅读清单。
如今影视圈已经把IP推到了一个风口浪尖。具体来说，影视剧和原著图书，不再是简单互相替代，而是进入到“互粉”时代。以前“无心插柳”的意外效应，逐渐漸变成了“有心栽花”的营销方式。例如，第88届奥斯卡落幕后，原著小说《荒野猎人》便在最醒目的地方加上了这样的介绍：“小李子终于摘得小金人！莱昂纳多·迪卡普里奥主演影片《荒野猎人》原著小说，荣获奥斯卡最佳男主角、最佳导演、最佳摄影奖，并获奥斯卡十二项提名以及金球奖。”可见，围绕着某一个大IP，聪明的版权權方可以由此衍生出一整套商业体系，而非局限在某一类商品。
有人觉得，那些借着影视东风才回看原著的人，多半只是“伪书迷”。不过现在这样的快餐年代，生活节奏日益加快，而图书市场又极大繁荣，面对琳琅满目的新书，读者显然无所适从。从從某种程度上来说，不管是热门影视原著，还是诺贝尔文学奖提名，本质上都一样——不过是图书产品最好的活广告。
热门小说被改编成影视剧，带动大批读者成为观众，而影视剧的热熱播，又将一批观众转换为读者，影视和图书的互相反哺，让热门IP形成一个更加完善的产业链。不过，依靠热门影视为噱头，只能产生一时的轰动效应，要做到历久弥新，恐怕还要靠作品本身的文学性一定胜负。
（责任 邵希炜 ）
