原标题：影市“怀旧牌”还能打多久
刚刚过去的 “五一档”，《催眠大师》、《同桌的你》、《冰封：重生之门》等三部国产影片上演“三国演义”，三天全国票房共收3.7亿元，比去年同期缩水15%。
三部影片中，4月25日上映的《同桌的你》已映一周有余，算不得新片，但仍以3天1.3亿元的票房领跑，9天票房过3亿元，延续《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》之后的“怀旧”票房潮。在《超凡蜘蛛侠2》昨起“压境”后，《同桌的你》仍以超过20%的排片量紧随其后。
“平心而论，质量一般，但有些情节还是会有共鸣。谁不是从校园走出来的，谁没有经历过青春呢？”对于《同桌的你》的热映，赞者言之有“共鸣”，弹者谓之太“平庸”。业内人士则认为，华语片近年来的“怀旧”青春潮可以归结为“把握住影迷的情绪就赢得了票房”。
《同桌的你》本是影片监制高晓松创作的一首歌，流行于上世纪90年代。从一首歌变为一部电影，“看电影”被营销成“一次经过策划的重逢”。不仅70后、80后走入影院怀念起当年“同桌的他（她）”，与歌曲《同桌的你》同龄的90后，这一“正在经历青春”的群体也成为票房主力，如高晓松期盼的那样，看完电影哭哭笑笑地走出影院。昨天适逢“五四”青年节，《同桌的你》片方再发“同桌加油”宣传视频，延续影片热度。从剧本、选角到后期推广，营销一步不落，扣住观众情绪，也赚回了票房。
从《那些年，我们一起追的女孩》到《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《同桌的你》，近年卖座的华语青春片无一不打 “怀旧牌”。有网友总结出这一套路：男女主人公永远遠是“学渣爱学霸”；配角是一帮性格各异负责搞笑的同学，且必定有一个胖子；若干年后再聚首，必然感慨“青春敌不过现現实”，银幕风景趋于雷同。
“怀旧牌”并非百试不爽。今年1月上映的《怒放之青春再见》票房平平，缺乏话题效应的主演阵容令该片在营销上缺乏亮点，反证目前青春片很大程度上仍依赖主创阵容。比如《致我们终終将逝去的青春》，导演赵薇的话题性是最大卖点；《同桌的你》则把主演林更新、周冬雨的“暧昧情愫”放大，争抢观众眼球。
对同为“五一档”的《同桌的你》和《致我们终将逝去的青春》进行比较后，院线人士指出，3亿元票房的《同桌的你》势头远不如破7亿元的“前辈”，但从投资角度看，仍是笔好买卖。正是在高回报率的诱惑下，“怀旧”风从者不断。故事总是从喜悦的上世纪九十年代开始，经历小鹿乱撞的开始，到惨淡收场的分离，没有人真的探讨为什么，没人直面残酷青春，毕业、找工作也是泛泛一提。相似的叙事套路背后是快餐式的消费品制造逻辑。缺少对时代和社会反思的怀旧“快餐”，难以在电影史上留痕，能赚多久票房，也需打个问号。把握住观众的情绪固然可以赢得票房，但情绪被来回稀释就淡了，票房也就摊薄了。
（责任 王蔚 ）
