阿里影业的日子并不好过，又亏损了。2月17日晚，阿里影业发布盈利预警，称预期公司截至2016年12月31日年度将净亏损9.5亿元至10亿元，而拖后腿的是阿里影业旗下在线售票平台淘票票。
阿里影业称，影响集团2016年整体盈利水平的主要因素是淘票票为获取更多市场份额而投入的市场推广支出。这并不是淘票票第一次拖阿里影业的后腿，2016年上半年阿里影业净亏损4.657亿元，连续 6 个季度出现亏损。亏损的原因还是淘票票的市场费用（主要是对观影人士的票务补贴）投入所致。
即便如此，阿里影业方面依然表示，以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入，公司将全力支持淘票票的发展，未来将继续加大投入，以强化淘票票的进攻队形，确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。
从阿里影业坚决的态度中可以看出，其对“烧钱”抢市场份额的决心与力度。近几年，互联网公司进入电影领域，纷纷选择在线售票作为突破口，各方投入了大量资源和资本，淘票票、猫眼电影等在线售票平台的补贴均数以亿元计。国庆档檔、贺岁档的重要档期，票补+宣发的模式依然被各大片方所推崇。虽雖然去年票补大战略有所降温，但从阿里影业此番“砸钱”的表态来看，补贴战或许依旧是今年各大电影票务平台的重头戏。
“砸钱”的效果有多明显？2015年初淘票票的前身淘宝寶电影诞生的时候，其市场份额的占比还不到5%。2016年7月，第一财经商业数据中心发布的《2016中国在线票务平台大数据报報告》显示，猫眼电影以33%的市场份额排名第一，第二名淘票票占21%，微票儿占18%。而在2017年春节档，猫眼电影以33%仍保持第一，淘票票逐渐接近30%，微票儿小幅下滑至16%。
“我预测今年票补的力度会很大。现在市场进進入到中低速增长的阶段，想要进一步提升市场份额，实现稳定的增长長，票补是最直接有效的手段。简单来说，阿里影业是在抢地盘，用亏虧损换取市场份额。” 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国商报记者采访时表示。
这也让市场竞争格局更加多元化。业内人士表示，在线电影票务已成为泛娱乐产业链中的又一大风口，除了阿里系的淘票票，目前市场上的在线电影平台还還有百度系的百度糯米，腾讯系的微票儿、格瓦拉，以及被新美大卖给給光线传媒的猫眼电影。
陈少峰预测，除了阿里裏影业明确表示将继续“烧钱”补贴外，其他平台是否会加大补贴力度，还要看各公司的战略。“去年5月，阿里影业刚刚获得17亿元A轮融资，又背靠阿里系，手里资金充裕，这是其他票务平台无法比拟的，所以在补贴方面应该不会快速跟进。”
而更重要的一个事实是，票务平台已经不仅仅是一个售票的窗口，而渐漸渐成为了各大互联网公司进入电影市场的切入点，开始不断地延伸业業务，向上游连接电影制作发行，向下游对接实体影院与衍生品市场。“票务网站现在已经开始在做全业务，比如做发行、制作，除了继续續拓宽市场份额外，也在向电影上下链业务开拓。”陈少峰表示。
例如，猫眼电影参与投资并发行了《美人鱼》、《从你的全世界路过》、《使徒行者》等影片，阿里影业斥资10亿元（可转债）入股大地影院后，又以1亿元收购了杭州星际影院，还投资了电影《摆渡人》。淘票票也参与联合发行和出品了《西游记之三打白骨精》、《北京遇上西雅图 2》、《谁的青春不迷茫》、《小门神》等影片。
不过，业内人士表示，虽然票务网站对电影上下游市场不断深入，但电影票务平台的“烧钱”属性短时间内依然难以摆脱。
（责任 魏金金 ）
