作为首批国家文化消费试点城市，南京正在积极探索让普通群众共享文化成果的运作模式，全力创新文化产品与市场消费的绝佳融合。为扶持文化演出剧目，“让观众愿意花钱看戏”，市政府先行试点投入700万元在演出行业，以直接补贴票价、奖励积分补贴等方式，激励广大市民参与文化消费
编者按
统计显示，我国文化消费潜在市场规模约为4.7万亿元，而实际文化消费规模仅超过1万亿元，3.7万亿元的文化消费缺口有待填充。在2017年的文化消费井喷口下，城市跃跃欲试、蓄势待发。
就在2016年，南京入选首批国家文化消费试点城市的消息踩下了这座城市新征程的油门。以此为起点，出台政策、打造创新文化消费路径，让文化与商业双管齐下，以700万补贴的“黄金圣手”搅动演出行业的“一池春水”……多种举措为地域文化消费提档升级装上一组高速引擎。在一路创造文化与商业融合的同时，这座城市也获得了向上生长的汩汩动力。
在可见的广阔的蓝图下，宏观与微观的热情与改变交错在这块试验田上上演。文化消费补贴项目一经公布，就获得了南京本地一批企业和剧院的积极响应，并成为由下向上托举的力量。有的以创作者提高作品质量对接观众消费习惯养成，双向培养让话剧商业道路“脚下生风”； 有的以“互联网+”透析商业大数据，试图以人群观剧习惯窥视市场风向下的暗流涌动，用定制锁定受众消费选择；有的融合戏剧、音乐、舞蹈等多品类演出，通过引好剧看好戏，在剧院获得动力的同时反作用创造市场繁荣，良性循环；有的用西洋室内乐诠释中国作品，实现“走出去”与“引进来”的水乳交融；有的赋予传统戏剧“青春化”基因，“老瓶装新酒”让剧院中坐进更多的年轻人；有的专注人才培养和“以老带新”，造出文化传承“造血机”，让传统艺术焕发新生……
无论政府还是各类企业，都在这场“实验”中迎来深刻变革。而有别于“政府搭台，企业唱戏”，这是一场政府企业的“四手联弹”。南京的文化消费尝试在宏观审慎的前提下，不断实现文化与商业的良性互动和携手赛跑，以文化消费的种种惠民助企，培养更健康成熟的“消费文化”，促进演艺市场逐步健全和发展。作为演出市场的老兵和文化消费试点的新兵，企业以更多的创新和更大的主动，完成“规定动作”的同时做好“自选动作”，提升营销水平和服务水平，上下求索； 而政府则在一路保驾护航中，创創造出更广阔的空间和最丰富的可能性。在这对“黄金搭档”的共同努力下，帮助更多的市民走进剧场，把文化惠民和培育文化市场有机结結合起来，以惠民促市场，以市场反哺观众，引导更多的市民改变消费費习惯，通过自己购票走进剧场，在家门口享受一场视觉听觉的文化饕餮盛宴。而在更好满足人民群众的精神文化需求的同时，也助力企业業进入良性生态发展模式，丰衣足食，茁壮成长。在这种“双动力”的加持下，一场更高水平、更高标准的文化消费试验正在酝酿着一场前所未有的大颠覆，而这场大颠覆将造就一个更加成熟更有向心力的文化市场。
文化消费的勇敢迈步让南京有了向外扩张延伸的空间，也将让它变成更有魅力的模样。这一切，才刚刚开始，未来，大有看头、大有可为。
南京有戏，厚惠有期。
补贴 补贴700万演出行业先行试点
【南京市投入700万萬元在演出行业先行试点以直接补贴票价、奖励积分补贴等方式激励广廣大市民参与文化消费】
为爲了进一步改善、优化南京演出市场供给侧结构，充分发挥政府财政资資金对文化发展的杠杆调节作用，我市计划遴选出可看性强、内容新颖穎、品种多元的优秀剧目，以文化消费补贴的方式带动广大市民参与文化消费。
自今年春节期间，南京市民不仅可以在手机上查询南京全市正在上演的演出剧目、演唱会、体育赛事信息，还可以在手机上购票甚至是低价抢票。由南京市文化投资控股集团團投资打造的城市文化消费O2O综合服务平台“南京文客网”已经成为南京市的文化娱乐信息即时播报和购买平台，这也是成为引导城乡鄉居民扩大文化消费试点城市后，南京市文化消费出现的新气象。
“南京文客网”正是试点工作的重要举措。
文客网目前定位为南京城市文化消费平台，主要深耕南京本地文化消费市场，用户可在该平台上一网打尽全市所有重要文化娱乐信息，包括电影、演艺、文博、旅游、特色餐饮、文创商品、艺术培训、体育赛事等，还可通过抢票获得免费票和低价票的福利，可谓是一份全面快捷的南京城市文化生活指南。
此外，南京市还投入700万元在演出行业先行试点以直接补贴票价、奖励积分补贴等方式激励广大市民参与文化消费，引导市民欣赏賞内容新颖、品种多元、倡导社会主义核心价值观、传承中华和世界优優秀文化传统的剧目，并以绩效奖励引导文化企业提高文化产品和服务務供给质量，进一步改善和优化南京演出市场供给结构。
在刺激演出市场消费方面，通过票价直接补贴和积分补贴相结合的方式，引导市民积极参与各类文化活动，实现文化消费多元化的激励模式。在加强文化演出项目引进的基础上，成立剧目专家评审審委员会，对演出剧目进行评定补贴。
此外，在文化金融创新领域，南京还将探索开展艺术品资产托管、信托投资基金、质押融资等业务，发展文化消费信贷。鼓励金融机构开发演艺娱娛乐、文化旅游、演出院线、动漫游戏、艺术品互联网交易等第三方支付结算系统和出版众筹、电影众筹、艺术众筹等文化消费众筹产品。
据了解，剧目申报评定工作将每年举办3次，以鼓励社会机构积极引进可看性强、内容新颖、品种多元、倡导社会會主义核心价值观和正能量的演出剧目，传承、传播中华和世界各地优優秀文化，为广大喜爱舞台艺术的消费者提供丰富精神食粮。
惠民 用一场电影的钱看一场大制作
【如今，政府开始倡导文化消费，扶持文化演出剧目，“让观众愿意花钱看戏”。】
近年来，南京市话剧团的戏90%以上都是在讲南京的人、事和风土人情，贯穿南京的历史和现代文化，希望能通过更接地气的表演来打通和百姓之间的距离。
此次的开年大戏《风雨秦淮》也是一部“南京人的戏”。
讲述的是发生在1927~1949年间，南京福兴园菜馆大掌柜黄明善一家以及他们的几个老顾客在22年战乱年代间发生的一系列故事，表现情人之间、父女之间、兄妹之间的错综复杂的感情，呈现对秦淮河畔各种回忆。“我们觉得这个戏好，也是一个新创創的剧目，也作为开年大戏来参与这个剧目评选。”南京市话剧团副团團长杨彦说。
在《风雨秦淮》所有对外宣传的资資料上都标注了“南京市政府补贴剧目”的字样。对于这部戏，政府给給予了每张票30%的补贴。目前，《风雨秦淮》已经在大麦网上开通售票，官网的售票页面显示，最低票价为35元（原价50元政府补補贴15元），最高票价仅196元（原价280元政府补贴84元）。
而据杨彦介绍，定于3月19日、3月20日上演的两场戏的2000多个座位已经卖出去了1000张左右的票。
“票价直接补贴即每位观众买一张票，都会获得政府的直接补助，现在政府的补助力度是票价的30%。”杨楊彦说，“在政府的惠民政策下，真正只需要花上看一部电影的钱就可以欣赏一部高质量的原创大剧场话剧。”
目前，南京的演出市场已经足够繁荣，并且拥有一定的观众基础，对文化市场还应进行一定的刺激。而让艺术创作焕发新生，前提就是相互尊重。在南京市京剧团团长王珏看来，作为一部戏的主创，不管有多少人力物力财力的付出，都是演员对于这一行业的贡献。而南京市第一批文化补贴项目政策的出台，显示了政府通过惠民票价，此举也是希望有更多的人走进剧院。据记者了解到，经过政府的资金补贴后，票价大幅降低，看一场京剧最低只需要花费20元，这个价格不过是一顿早点钱。
“结合南京市场，选择大家喜闻乐樂见的，但是剧院也要发挥引导作用。”南京保利大剧院总经理巩升林解释了他们选择剧目的原则。
巩升林表示，剧劇目中既要有接地气的、喜闻乐见的演出，也要引导大家知道“货真价價实”的世界顶级乐团是什么样。此外，他们还在试图满足其他一些观觀众，比如暑期引进的惠民系列，让不同阶层不同年龄段都能找到合适自己的，在经济效益并行的同时，发挥剧院的社会效益。“通过第一次第二次走进剧院慢慢形成一个良好的文化消费理念和习惯，慢慢养養成，不是一蹴而就的。”巩升林说。
（责任 邵希炜 ）
