近年来，我国电影市场发展迅猛，无论是观影人次、电影票房还是各地影院数量都较前些年有大幅增加。市场在快速发展之时也催生出形态多样的观影方式，私人影院（或称“私人影吧”）正是其中备受关注的一种。据不完全统计，目前全国私人影院已过万家，虽然大量涌现的私人影院满足了大众个性消费的需求，但另一方面，作为新生事物的私人影院在管理、版权等方面存在诸多问题，正制约着行业的进一步发展。
近日，国家新闻出版广电总局电影局有关负责人提到，2017年的工作重点在于狠抓电影市场规范——更好地使用法律手段加强市场监管，利用技术手段完善系统售票服务与管理功能，统筹协调电影市场健康稳定发展。这其中即包括要提出针对“私人影吧”的监管措施。在这一背景下，私人影院将如何调整发展方向，成为从业者关心的话题。
“私享”生活方式正流行
所谓私人影院，就是私人定制影院服务。与传统影院相比，私人影院环境较为舒适、私密性高，适合小团体观影。
记者在“大众点评”APP上搜索北京“私人影院”，相关影院达数十家，这些私人影院一般是由数个包厢组成，每个包厢以不同主题命名。有体验过的用户点评认为：“这是很有创意的观影方式，为今天的快节奏生活增加了一种休闲娱乐的选择。比如对上班族来说，私人影院的存在就意味着可以随时选择自己想看的电影，而不用去人流拥挤的传统影院按照固定场次来观影。”
据了解，私人影院的消费价格总体上与普通电影院不相上下，又具备自主点播、环境舒适等特点，更符合当下年轻人个性消费的需求，因而越来越受消费者的欢迎。记者注意到，目前市面上有不少私人影院连連锁品牌，譬如2013年就进入这一行业的成都私人影院品牌“青柠檸影咖”，依托其独立开发的管理、点播、运营、推广系统，如今该品牌在全国已拥有300多家门店。
“青柠影咖”品牌合伙人、青柠微影科技市场总监韩晨告诉记者，在选择进入这這个行业之前，几位合伙人都曾去其他国家考察过类似的影院模式。“以美国为例，除了商业院线、艺术院线，他们还有自己的社区院线。反观国内，只有商业院线和公益性质的农村院线，我们为什么不能引用另一种模式来倒逼整个市场进行改革？”
版权问题是最大困局
虽然业界有观点认为，私人影院未来市场发展空间巨大，但目前这一影院的发展模式还在探索之中。营业执照、经营场所安全消防、片源版权三大问题是不少行业从业者在经营中共同的痛点。
韩晨告诉记者，目前许多私人影院均采取以水吧、咖啡厅、酒店为名注册，部分则直接按餐饮行业来注册。“这都是无奈之举。由于国家目前尚无出台相应类目供从业者选择，因此造成营业执照的不明确。”实际上，正是因为经营上没有相应的门槛，间間接导致了大众对这一行业不了解，甚至产生误解。同时，行业跟风现現象严重，一些只为投机赚取短期利益的企业或个人不断搅局，令整个個行业留给大众“缺乏监管，问题丛生”的不良印象。韩晨坦言，目前许多小影院或小影吧，为了节约成本，不按照国家规范去完善自己的消防设施，甚至根本就不关心消防问题，这也是隐患之一。
不过，相较于上述两个问题，版权实为私人影院行业最大的瓶颈。“私人影院行业目前大多数都存在版权问题，真正完全走正版化播放的几家店，生意也都十分惨淡，因为内容资源老旧，更新不及时。”韩晨说。
专业化、规范化发展乃行业正途
异军突起的私人影院能否在电影放映模式创新上有所作为，倒逼整个個市场进行改革？“那将是这一行业存在的最大意义。”在韩晨看来，私人影院可作为电影产业相关链条的一部分，发挥其相应的辅助功能。
譬如，现在每年全球拍摄影片超过万部，而能进中国一级院线的电影每年大概只有百部，这其中，就有很大一部分高评分的影片被埋没，而事实上每年百部的院线电影又难以满足市场的海量需求，这样的矛盾现状十分不利于整个电影产业的良性循环環。“我们希望能够给广大消费群体多一个选项，差异化地区分开不同背景、不同层次消费者对于电影的需求。”韩晨说。
记者注意到，近期开始实施的《电影产业促进法》已经制定了相应的法规来规范电影行业，相关部门也提出要规范私人影院行业。新政出台后，网络信息传播权将不适用于私人影院，必须加密走广电電体系，也就是说所有供私人影院播放的片源必须走符合国家标准的TMS（影院管理系统）加密系统和数字播放设备，片源必须通过广电電系统审核，也就是要具备“龙标”。那么这一规定对于行业来说，影响几何？
对此，韩晨认为，规范化发展为行业業带来的更多是机遇。有一定的行业门槛，市场更加规范，才可能吸引更多的资本进入。
业界预测，私人影院未来或将和传统院线相同，属于二级院线，通过院线方持有牌照并统一负责責电影资源。不同的是，点播院线不走排片，放映的内容更倾向于拥有好口碑并受到一定观影群体关注的影片。“在我看来，点播影院的出现，能够延长电影制作方的盈利周期，并且让中国电影市场更公平。”韩晨说。
（责任 张晶雪 ）
