杨宇农
腾讯娱乐讯 这几天，被网友们称为“影视界官场现形记”的电视剧《人民的名义》如一匹黑马火爆荧屏。作为10年来首部反腐大戏，观众们直呼过瘾，收视率爆棚，取得了收视与口碑的双丰收。
但《人民的名义》在筹备之初的投资情况并非一帆风顺，导演李路坦言，曾接触过的数十家大型投资公司公司，均因题材敏感的原因而宣告合作失败，而恒信文化产业集团联合创始人兼常务副总裁杨宇农，也是此剧的联合监制在当时却“慧眼识剧”果断选择合作，仅用两周左右时间就签署了投资协议，成为此剧的有力推手。
日前，杨总接受了记者的专访，这位在影视文化投融资领域深耕许久，对行业有着深刻和独见解的电影投资人，向记者畅谈投资《人民的名义》的初衷和愿景，并深入解析了其影视投资的心得体会，开创影视基金投资新模式以及如何打造影视文化产业的跨界融合。
杨宇农，曾任大盛国际传媒集团副总裁，负责公司投融资、战略、营销以及资源整合等相关业务，在职期间促成了与长富汇银基金公司的合作，建立了超10亿规模的电影项目投资基金，开创了基金和影视项目交易的新模式，并促成了该基金与包括《绝世高手》(卢正雨、郭采洁)，《南极绝恋》(赵又廷、杨子珊)，《北京人在纽约》(马布里、吴尊)，《19岁的肖像》(黄子韬)等多部优质电影项目以及2017巨制大剧《莽荒纪》和最近现象级热播剧《人民的名义》在内的电视剧项目的投资合作。
Q：投资《人民的名义》是怎样的初衷？
A：首先我看好该剧的主旋律也看好编剧、导演和演员的主创阵容，同时对路导及李学政主任专业的认可也是促成此次合作的主要原因。其次，我利用金融风控的知识来配比公司资源的配置，这使得我们的投资有了一定的保障。从签约到投资我们仅仅用了两周左右时间。从目前的结果来看，《人民的名义》收益率已经高达達百分之百。投资《人民的名义》是信任，更是专业的判断。
Q：您是如何用金融手段来转嫁影视项目投资的风险的？
A：首先，熟悉金融知识、影视文化基金的设立和整个文化产业是跨界合作成功的基础。我本人一直从事于这方面的工作和研究，所以我对各个环节都非常熟悉并且拥有丰富的业界资源。我们在做任何投资之前都会先设计基金交易结构，这样既有助于保障基金获得丰厚的收益也确保基金方能安全退出。除此之外，我们会配合第三方进行路演，利用行业知名人物以及头部项目来保证基金募资的顺利举行。
Q：正如您前面所提到的您还做了很多跨界的合作，能介绍下么？
A：资源的跨界整合如今已成为提高市场占有率的新模式。我认为，整合行业资源，促成跨界合作能够实现1+1>2的品牌营销效果，所以在跨界合作这方面我所涉及的范围也很广，有互联网公司如小米，有金融公司如京东金融，有娱乐公司比如黑金经纪，也有硬件公司。这些公司与我们都建立了深度的战略合作，以与小米的合作为例，大盛国际的电影项目《19岁的肖像》是小米投资的第一部电影作品，在这次合作中，我们尝试用跨界整合的方式来做联合推广，这就要求我们不仅仅局限为投资方与被投资方的合作关系，更是需要利用双方的资源进行宣传方面的匹配，比如小米为大盛国际定制了一款签簽名版音箱在中秋节期间送给各大影视公司。一方面，从影片角度来说說达到了宣传的效果，影片的话题度持续升温，小米的自有粉丝将转化为电影粉丝，为电影票房贡献力量。另一方面从小米角度来说，影片与艺人的粉丝转化为小米音箱的消费者，提高了产品销量的同时也稳穩固了小米的受众定位，从而提高了小米产品的市场占有率，这是以往单打独斗的营销方式达不到的。
Q：来到恒信文化产业集团您的主要工作是哪方面呢？
A：首要任务当然是先做恒信文化的战略布局，比如针对业务类型和发展对集团规划出相应的部门，针对产业布局完成产业链上下游公司的并购和组建等工作。
Q：关于恒信文化产业集团團的布局，您是如何考虑的？
A：首先恒信文化产业集团是恒信投资的一家独立运营的文化集团公司，目前集团旗下拥有恒信影业、恒信传播和恒信国际三大分公司。集团业务的核心还還是落在影视研发、制作和投资上。另外我们也会采购和开发优质IP版权来孵化优质文化产业项目，这就注定我们将从影视、网生、游戏戲、经纪等方面布局。所以在接下来的时间里我也会将以前跨界合作的资源和理念整合起来为集团横向发展来助力，推动集团以国际化的视視角打造全产业链的深度合作。
（责任 邵希炜 ）
