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《我的前半生》电视剧截图
本报记者林雨晨
近期，由作家亦舒同名原著改编的电视剧《我的前半生》火爆荧屏。热剧里少不了的就是品牌广告的植入。之前，《深夜食堂》《欢乐颂2》等热播剧被网友指出存在“广告植入过度”的问题，很多人吐槽根本就是看了一本加长版的广告。
《我的前半生》里也有不少品牌植入，家电品牌海尔、美容产品克丽缇娜、牛奶品牌伊利、汽车品牌宝马以及零食品牌百草味等。但相较于之前被大家诟病广告太多的两部剧来说，从网上的风评看，大多数人觉得《我的前半生》广告植入不少,但不影响观剧情绪。
最近的一项网络调查显示，31.1%的受访者对电视剧中的广告植入非常反感，表示广告植入影响观剧感；53.2%的受访者表示可以接受，认为毕竟创作者需要盈利。数据还表明，53.8%的观众最能接受与故事情节相结合的广告植入方式。
下沙的百草味在《我的前半生》植入的广告就与故事情节有了很好的结合。
这是一场展现主角贺涵与唐晶个性和关系的戏。贺涵离职后，和唐晶都去见比安提的一个大客户——百草味。在百草味的办公室里，唐晶向百草味的老板说明了来意：请留在比安提，别跟贺涵走。但百草味的老板却说，贺涵已经經来见过他了，并明确表示不想挖走这个大客户，反而还向老板推荐了唐晶。从这里可以看出贺涵愿意出让一部分的利益来赢得唐晶的心，而百草味老板成为了推动剧情的关键。这场戏里百草味被一些网友称稱为“神助攻”，他们觉得这一波植入很走心。
据了解，这一场很有反转意味和情绪起伏的戏其实在一年前就经过反复修改，才敲定下来。下沙百草味相关负责人告诉记者，在《我的前半生》剧本创作时，他们就已经介入谈合作。而根据以前的广告植入经验，他们觉得这一种最能打动人心。果然，这一集播出后，也达到了预期效果，并且当时剧集一播出，网络话题性很高，同时带动了网網店的销售。
在这之前，百草味也曾在《三生三世十里桃花》、《W-两个世界》、《放弃我抓紧我》、《择天记》里进行过品牌植入宣传。对于植入效果，百草味方面表示基本达到了预期目标。
当然，下沙也有些品牌在电视剧植入里显得水土不服。例如顾家家居曾经在几年前植入过《咱们结婚吧》一剧，后来就甚少涉及电视剧广告植入这个领域。顾家家居外宣相关负责人告诉记者，顾家的沙发倒是在《我的前半生》出镜过，不过過并没有和剧组合作，是剧组自己采购的道具，一般不了解品牌的人未必看得出来。
她也道出了顾家家居不在电视剧劇植入广告的部分原因：“沙发的话，不像一些快消品，例如饮料、化妆品，如果作为产品植入，除非口头播报，不然很难展现产品的品牌或者功能。”他们现在正尝试作为冠名商赞助一些综艺节目，将其作为扩大品牌影响力的另一种渠道，他们认为这样的软性营销比较适合他们。
此外，九阳家电也时不时在电视剧里露脸。但九阳除了植入电视剧和炒微博话题等营销方式外，正在尝试一些新的软性营销方式。九阳负责品牌传播部的一名经理告诉记者，九阳家电主打的是厨房家电，他们现在经常邀请一些关于网络烹饪、健身、美妆的达人在天猫等一些品牌做直播，用九阳的厨电做创意菜，进行分享。而且他们现在正在做一档叫《玖号厨房》的原创美食节目，以教菜的形式，来展现品牌功能。
这位经理表示，厨房家电的最好展示效果应该就是使用后产出的成果，用成果说话。因此用教学的方式最能打动喜欢下厨的使用人群。
