原标题：原创节目具優势 视频难撼电视媒体
湖南卫视宣布向视频网站“关门”；央视下属的中国网络电视台也宣布，巴西世界杯足球赛独家直播权不向网站分销；5月12日，安徽卫视宣布旗下节目《我为歌狂2》版权归安徽广播电视台所有，其他网站不得擅自播出。连续这三则消息，除了预示着网台联动的“蜜月期”告一段落，或许还透露出更多信息——
在手机、电脑有海量视频节目任人观看的时代，在中国网民已经达到6亿时代的今天，曾经有不少声音认为，电视很快会被打垮，然而，近期的“关门”事件告诉我们，电视媒体的原创节目优势让网络视频难以企及。
原创内容是“巨无霸”
美国微软联合创始人比尔·盖茨2007年在瑞士举办的达沃斯世界经济论坛年会上曾说过，随着在线视频产品日益发展，互联网将在５年内颠覆电视的地位。如今7年过去了，互联网确实改变了人们的生活形态，视频应用已不再是传统电视媒体的专利，已成为中国最为普及的网络服务之一。但比尔·盖茨下的这个定论是否过早，是否有些哗众取宠暂且不说，就目前看，电视媒体内容为王的优势地位，网络视频在相当一段时间内难以撼动。
网络搜索不难发现，湖南卫视最新真人秀《花儿与少年》和老节目《快乐大本营》的点击量一直高居前列。湖南卫视此次与视频网站割席，无疑断了网站一条重要财路。
显然，内容为王依然是传统电视媒体的优势，并不像网上传言的“电视媒体已经穷途末路”。正如湖南台台长吕焕斌所说：“无论互联网有多强的渠道，最终原创内容决定渠道优势。我们可以取代新媒体，甚至颠覆他们。”
自制剧成“香饽饽”
现在的网络视频节目来源主要有5种種：转载电视媒体播出内容，转载进入DVD营销环节的电影和电视节節目，网友自创和改编上传，通过与某活动主办方合作获得网络转播权權，网络媒体通过新闻人物在线视频直播获得。
近年来由传统影视的专业机构制作转载的网络视频为主发展到草根类个人网民短片制作的内容大量涌现。但视频网站大量来自网民上传、经过非常简单的分类后呈现的信息，是否能够支撑一个媒体从而形成一个市场？是否有持续的吸引力？是否有足够的质量竞争力？从各大视频网站提高自制剧能力，以及争相采购而出现一集电视剧版权费过過百万元的状况，就进一步证实内容为王的不二法门。
电视台经过半个多世纪的发展，积累了大量的原创节目和比节目产品更有价值的竭尽全力追求原创的理念，积累了众多的品牌栏目，这些品牌的公信力和号召力在媒体竞争中十分醒目。精良的节目制作、丰富的原创节目产能，庞大的有线电视网，这些都是网络絡视频所不具备的雄厚资本。
目前网络视频在技术術不断提高和受众快速增长的背景下，内容建设成为一个首要的问题，如何根据不同受众，选择、制作相应的节目来满足观众是网络视频的当务之急。搜狐视频、乐视、优酷等视频网站近来纷纷投资自制剧，无疑是自卫的手段。
电视仍是“老大”
从电视覆盖面和电電视人口数量的角度说，电视的普及率远高于新媒体。电视仍是众多的媒介形式中，公众接触最频繁、接触时间最长的媒体。在受众数量规規模上，网络视频的用户规模发展迅速，但总体仍处于劣势。
美兰德调查的数据显示，公众对电视媒体的接触频次和接触时间是其他各种媒体目前都难以比肩的：在全国的样本中，观众平均接触频次是每周5.7天，有88.8%的公众几乎每天都会接触觸电视媒体；公众每天接触电视媒体的时间在工作日和休息日有所区别，平均每天收看电视时间分别为156.1分钟和202.3分钟，而排在第二位的网络媒体，工作日和休息日平均每天接触时间为90分钟鍾和120分钟。
新媒体技术的应用，使卫视频道覆盖通路逐步多元化，同时卫星电视的高覆盖带来高收视率和高忠诚度。电视媒体的忠诚度与网络媒体的黏着度有一定的可比性。在电视的受众群体中，农村人口、儿童和老龄人口对电视的忠诚度、黏着度都是最高的。除了农村人口、老年人口、儿童及少年人口，还有一些特殊人群他们对电视媒体的忠诚度也是电视在新媒体竞争格局中应当给予格外重视的，比如旅行中的人、住宾馆的人、飞机上的移动人口等。
总之，作为新媒体的网络视频与传傳统电视媒体各自的优势使得学界对媒体的发展作出种种推测，有“消亡论”，认为网络传播的巨大优势将导致传统媒体的消亡。有“平衡论”，对传统电视持乐观态度，认为网络确实会带来强大的冲击力，但冲击过后，会与传统媒体形成一种新的平衡。有的观点则认为，“传统媒体并不是被彻底消灭了，而是与互联网融合为一体，而在融合的过程中，网络传播将扮演主角，大众媒体被边缘化。”客观说，新媒体与传统媒体在竞争中相互融合，共同发展才是题中应有之义。
（责任 刘鲲鹏 ）
