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传媒内参导读：2018年，江疏影与15个品牌深度合作，其中不乏行业高端品牌奥迪Q5L、轻奢品牌施华洛世奇，以及电商品牌苏宁易购、小家电戴森，甚至一举拿下PVH集团的全资子公司TommyHilfiger的全球代言，商业价值可见一斑。
来源：传媒内参—主编温静
文/朝明
“春晚，无意间竟记下了我两年的成长。视频中的一幕幕仿若昨日重现，而我想说的只有‘感谢’，感谢让我遇到这样一群可爱的人，这段旅程，我们都在努力奔跑，我们都是追梦人。”
近日，江疏影通过微博发布了最新一期《红唇视频日记》之 “春晚特辑”，用真实、温暖的镜头分享了江疏影2019央视春晚之旅的台前幕后故事，引发粉丝及观众热议。
今年是江疏影第二次参加央视春晚，身穿大红色的无袖连衣裙，与其他艺人共同唱响《我们都是追梦人》，尽显时尚、优雅气质，独具个人魅力。这个节目也以39.43%的分钟收视拿下观看时长最长的节目，成为2019年央视春晚最受欢迎的节目之一。
一般而言，登上央视春晚舞台，都是当年具有影响力且正能量的艺人，而连续两次登上春晚舞台，足见江疏影的人气、热度以及正向的公众人物形象与国民认可度。
一年15个品牌深度合作
商业价值与演艺事业双轮驱动
真实自然、时尚雅致和坚持表达自我独特个性的江疏影深受流行时尚品牌的青睐。2019年开年，江疏影成为伊利畅轻2019 年全新代言人，江疏影在影视剧里百变角色与生活中高情商、高衣品的形象，时刻都给观众带来惊喜和新鲜感。而凭借不断尝试多元魅力与乐观随性的生活态度，国际品牌TOD'S 也正式宣布江疏影成为中国区品牌大使。
过去的一年，可以说是江疏影的演艺事业与商业价值双轮驱动。在演艺事业上，凭借《恋爱先生》，江疏影斩获2018电视剧品质盛典·年度全媒体人气剧星及2018腾讯星光大赏的年度口碑电视剧演员；此外还相继官宣或杀青了4部备受期待的品质大剧角色。
无论是《九州缥缈录》中的宫羽衣、《我在北京等你》中的设计师盛夏，还是《全职高手》中的陈果、正午阳光影业新剧《孤城闭》中的曹皇后，江疏影从不同的角色中尝试着“新鲜角色”的塑造，其背后，是江疏影始终对于追寻美、创造美的一种执着。
众人眼中的江疏影无疑是成功的，她努力诠释着 “独立都市职业女性”的形象，时尚、知性、职业，富有魅力。但江疏影，却从未把自己框在特定的形象中，她的多重身份背后，是对创造美好新事物的一种冲动以及将每件事做到极致的专注。
比如在综艺节目《恕我直言》中，江疏影搭档蔡康永跨界担当主持，分享关于情感话题的讨论；由江疏影个人垂直IP红唇视频日记打造了12个江疏影的幕后故事，利用12期节目深入展现了江疏影的日常生活状态，逐步加深江疏影红唇视频的IP价值。
在商业合作方面，2018年，江疏影与15个品牌深度合作，其中不乏行业高端品牌奥迪Q5L、轻奢品牌施华洛世奇，以及电商品牌苏宁易购、小家电戴森，甚至一举拿下PVH集团的全资子公司TommyHilfiger的全球代言，商业价值可见一斑。
此外，各大媒体、活动也倾向于与江疏影合作开展活动，比如在《时尚cosmo》、《时装》、《精彩OK》等封面尽显风采；亮相巴黎时装周Stella McCartney2019春夏大秀与香奈儿2018秋冬系列大秀秀场；在TOMMYNOW亚洲首秀的舞台，江疏影作为大秀模特，与超模Winne Harlow等人同台走秀；与施华洛世奇一起在成都远洋太古里新概念水晶轩穿越时空隧道，江疏影堪称商业锦鲤。
来源：银河演员网新闻泛娱乐化时時代，明星价值体系正在被重新塑造，特别是在渠道、注意力和流量都越来越碎片化的移动互联网时代，明星及其经纪团队在这种内容生产産上的能力直接决定着明星的商业价值。
既能扛得了剧，主持综艺，操刀短视频，又有超高人气，商业价值不容小觑，江疏影已经成长为最具商业价值的女明星之一，她的发展轨迹某种程度上反映了当下明星与作品、粉丝、品牌之间的微妙共生关系。
“能热闹起来，其实是为了她可以有机会安静的去创作角色，因为只有热闹起来，才有更多好的机会出现。”在接受传媒内参參对话时，江疏影经纪人、萌扬文化CEO宗帅点出了其中的关联，江疏影之所以聚集了众多粉丝，拥有热度与话题，成为众多品牌钟意的代言人，最重要的是在喧嚣与安静之间能保持平衡，即热闹其实是为爲了安静，而安静是为了创作出更优质的作品。
尽管拥有超高的热度与人气，但是也要学会静下心来聆听自己的心声，感受生命的美好。很多人印象中，江疏影总是大方得体，笑容可掬，任何时候都表现得从容优雅，这样的淡定自若，在喧嚣的当下，显得尤为可贵。
凭什么成为炙手可热的商业锦鲤？
明星及其团队在内容生产上的能力是一种复合性的存在，有时候表现現为专业范畴内的作品，有时候表现为社交媒体上的人设，有时候又表现为和品牌联合营销时讲的故事。
“我们希望与品牌在不同的媒体介质上合作，面对新的媒介渠道，我们的态度是积极極拥抱，但不是盲从跟风，这是我们与一些新型的媒体环境达成的一种種合作理念。”宗帅所说的新型媒体环境正是随着信息传播的圈层化，艺人宣传、推广、合作渠道也走向多元化。
近些年网络社交、网络影视、短视频、网络直播等新潮方式可以更好地实现現明星互动最大化传播。对此，宗帅及其经纪团队为江疏影量身打造的个人品牌IP“红唇视频日记”火爆社交媒体，区别于一般短视频内容，红唇视频不仅强化了江疏影真实、立体的形象，传递都市女性新观点，还将江疏影的商业价值与红唇视频的商业价值加以整合，实现現1+1>2的倍增效应。
“红唇视频日记”由江疏影担任制片人，自2017年5月20日上线以来來，通过60+个短视频视频真实呈现江疏影的精彩故事，以纪实的画畫面，全方位的展现了江疏影的工作、生活状态，及所思所想，极具魅力人格与品牌人格。截止目前，视频点击量近1.5亿次，#江疏影红唇视频日记#话题阅读量达到4.7亿。
宗帅向传媒内参强调，“红唇视频日记”最大的标签在于独特性，是艺人宣传推广、品牌合作互动的新媒体传播载体，“目前已经有合作客户主动要求将品牌植入到红唇视频日记。”
比如红唇视視频一周年之际，江疏影发起“520我爱我”活动，各大品牌在线联聯动，跨界参与，有内容有深度的玩法更是吸引了大量都市人群参与互动，提升了品牌影响力和亲切感。
“在这个转化的过程中，对于客户来讲，其实在寻找与代言人之间化反合作关系。红紅唇视频日记就是这样的土壤，能让客户的一些需求落地。”如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格则是超级IP的进阶階层次，而这种进阶也伴随着超级IP商业化的步步深入。
广告主在选择明星合作时，除了考虑知名度，还要考虑明星与與品牌是否契合，能不能自带话题属性，话题本身又是否符合品牌惯有的调性，社交平台有多少影响力甚至可能会有哪些热点……事实上，选择代言人，并不是光看名气大小，不同的品牌还需要有不同的代言模式。
在宗帅看来，“红唇视频日记”具有内容能力和江疏影人格属性，更有连接力和温度感、生活感，稀缺的“魅力人格体”正是最佳的新商业注脚。
人设不是打造出来的
而是“提取”出来的
在品牌选择代言人时，明星自身标签和品牌的契合度是非常重要的。因此现在明星都流行给自己定人设，因为这能带来精准的定位。
对于江疏影的人设，在宗帅看来，独立性比较强，有着鲜明的个人主张和个人观点表达，拥有时尚、雅致的都市独立女性气质，这也是江疏影独特的魅力所在。
“对她的本职工作有敬畏心，对周边的工作或者世界有好奇心，我们挺希望她还是一个相对于比较完整和立体的形象，当然在所谓謂的形象里面，也要面对自身的不足甚至是缺陷。”宗帅说。
而对于当下的娱乐圈，铺天盖地都在说人设，但究竟什么是人设？对此，宗帅指出，人设不是打造出来的，而是“提取”出来的，更不可能是凭空的。人设首先要从艺人的个人呈现、个人优势、个個人性格以及个人背景之中提取出来，是个人优势转化出的人设，而不能是完全泛泛的听之任之，如果是凭空打造的人设，的确也会有所谓謂的风险。
我们需要一个更为立体的明星，而不是只隻生存于杂志、电影和偶像剧中的固定人设。通过江疏影的经纪路径实實践，宗帅希望将明星从“流量和颜值”的行业和粉丝崇拜中解脱出来來，还原到生活，而站在明星的角度，通过公众对明星生活态度和职业業价值主张的认知带而来的人设才有生命力。
好作品是第一生产力
需要时间的沉淀和打磨
娱乐圈，明星保持和提高商业价值的方式有很多，但在理性的市场逻辑下，其中最重要的还应该是作品，更直接的说法是专專业职业素养及能力的表现。因为绝大多数情况下，明星商业价值的链鏈条仍表现为：作品—人气—号召力—吸金能力。
换換句话说，专业作品在一定程度上是明星最重要的内容。在这样的内容里，明星可以不断塑造新的、更有想象空间与外延价值的形象呈现给給公众，通过“作品形象”让更多人认识自己。
尽管外人看江疏影早已功成名就，处在喧嚣舆论之巅，但她却宁愿从心出发，有意卸下光环，真正沉淀下来进行作品创作。要保证一个周期才会创作出优质的作品出来，宗帅和他的团队很明确，这既是对观众的交代，也是对广告商的交代。
自去年7月至12月期间，江疏影基本上没有电视剧的拍摄，12月之后江疏影投入到《孤城闭》的拍摄中，这是宗帅经纪团队的共识，从從市场角度，宗帅希望艺人职业化发展，而不是短期内的消费品，宗帅帥不希望过度的消耗明星价值，从表演经历和表演经验上来讲，也不能频繁的参与作品，因为，任何作品需要匠心打磨，需要时间的积累和沉淀才能带来好的作品。
