原标题：世界杯销 烟弥漫互联网
作为全球最盛大的体育赛事之一，四年一度的世界杯足球赛引起了广泛关注。随着互联网的急速发展，世界杯带来的不仅仅是足球场上的精彩赛事，更是互联网上那滚滚而来的“销”烟。据艾瑞调查数据显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。许多人预言，这将是第一届真正互联网化的世界杯。确实，2014年世界杯除了足球场上的32强的争锋对决，场外也已正在上演着互联网企业激烈的营销对决，这场弥漫着“销”烟的对决将会伴随着世界杯的开幕来得更声势浩大，更激烈而广泛。
视频网站备受青睐
2014年的世界杯与其说是巴西世界杯，还不如说是互联网世界杯。在巴西世界杯还没开幕的时候，互联网早已经吹响了世界杯的号角，各大互联网大军已经整装待发。无论是体育品牌企业还是媒体类企业抑或是其他行业企业，他们都在运用着自身的优势或与其他企业强强联手，陆续布局着自己的世界杯营销战略。这些五花八门的营销战略无论是从内容还是形式上都比历届的世界杯营销更创新更丰富，而在本届世界杯的营销大战中，视频网站则成为了最大的赢家。
日前，视频网站爱奇艺与加多宝和阿里巴巴旗下天弘基金签署合作协议，宣布成为2014巴西世界杯战略合作伙伴。据介绍，合作方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作。作为世界杯的重要互联网传播渠道，爱奇艺世界杯的新玩法也随之公布。依托首屈一指的大数据，爱奇艺将在世界杯期间为网友奉上5道量身定制的饕餮大餐，其中还请来了著名音乐人高晓松用他的高氏幽默脱口秀为网友献上第一道大餐——《晓松奇谈》。
除了爱奇艺外，其他视频网站也针对世界动作频频，乐视方面不仅签下了足球先生C罗代言，还成为了2014巴西世界杯比利时国家队的独家官方互联网电视合作伙伴。视频网站第一阵型的优酷面对世界杯这个巨大的资源当然也不会闲着。针对本届世界杯，优酷在提供全程64场赛事点播的同时，还打造出“1+4+N”的内容矩阵模式。而与这种模式相匹配的是优酷为网友提供的PC、手机、Pad、TV的多屏体验。通过全程赛事自制内容结合多屏互动，优酷将为亿万网友打造一场全新的世界杯视频盛宴。而暴风影音更是在移动端推出趣味竞猜APP“百万猜球”，甚至打出了“100万奖金，给预测最准的你”的产品口号。另外，微博和PPTV聚力也都相继推出了自己的营销战略，前者以微博话题为基础首次进行了社交直播世界杯并成为央视社交媒体独家合作伙伴；后者极力打造的世界杯“第1主场”并向着广告收入过亿的目标稳步前进。
而微博在其媒体體属性上则继续贴近世界杯来做文章，身处巴西当地的央视四大足球解说刘建宏、段暄、贺炜、申方剑齐聚微博，以微访谈的形式与网友畅暢聊世界杯前景。随时比赛进入最后倒计时，足球已经成为最热的全民话話题，本次微访谈也吸引了大量网友关注和参与。随着揭幕战临近，微博也已经进入“世界杯时间”。截止6月10日，微博上#世界杯#话题阅读量已经超过6亿，@cctv5 主持的世界杯话题#微5世界杯#上线以来阅读量已经接近8000万。
移动互联借力腾飞
“作为四年一度的盛事，世界杯的影响力可谓无出其右，互联网作为当下最受关注的传播渠道，必然会成为世界杯营销层面的主战场。”战国策分析师杨群表示，与以往的互联网营销模式相比，本届世界杯的营销重点也和互联网的发展趋势相类似，视频和移动動将成为主流。“作为赛事内容，如果说以前大家还习惯于看文字的叙述，那随着观看视频的习惯的建立，现在网民利用视频的方式来來看世界杯无疑已经成为了主流，这也给视频网站带来了巨大的机会。”
在不少业業内人士看来，除了视频网站将会在本届世界杯所带来的营销盛宴中分得一杯羹外，如今大红大紫的移动互联网也将会借世界杯的东风風再次得飞跃。近日网易彩票就宣布携手海航集团，共同发布“2亿豪送，易击必中”世界杯战略，将通过总金额高达2亿的奖上奖回馈活动、手机购彩客户端3大创新功能和飞机体验计划来结合世界杯和移动互联网热潮。据了解，网易彩票将在世界杯期间不间断推出诸如“无敌世界杯”、“中奖返彩金”和“猜冠军得球衣”等派送回馈活动動，总金额高达2亿。可以预见，移动互联网服务的全面应用将成为巴西世界杯竞彩游戏的一大亮点。网易彩票手机客户端应运推出的“2014世界杯特别版”，不仅提供丰富齐全的足彩玩法，解决随时随地购彩的基础需求，更集合三大独家优势，堪称口袋里的VIP投注站。此外，百度浏览器也针对世界杯推出了“分子加速”技术解决视視频网站苦恼。利用百度浏览器当打开优酷、新浪等网站观看视频时，记者看到视频上方出现“百度浏览器视频加速已开启”提示框。如需要知道具体的加速数据，则可将鼠标移至地址栏最右端的“火箭”加速标识，直观看到正在“分子运动”中的KB/S数据。除了针对视視频播放的“分子加速”亮点外，百度浏览器世界杯版还对主页的架构構及内容，进行了扩展。首先，在原“快速访问”的主页面上增加了一个“倒计时面板”悬浮框，用于提示开赛日；通过下方的导航标识切换至新增的世界杯专题内容发现页后，就会发现那是一个整合了前后後两日新闻及视频内容的“内容聚合站”。
“基于移动互联网的应用其优势将会在本届世界杯中进一步凸显。”淘金路CEO曾凡在接受南方日报记者采访时认为，本届世界杯的天时地利都非常符合移动应用的特性。“今年世界杯由于时差的原因，除了铁杆球迷外，大多数关心足球的粉丝都会在早上起床后再了解赛事，而这个时候通过智能手机的移动应應用则是最好的途径。”在曾凡看来，包括视频、彩票和电商类的应用都将会在本届世界杯期间获得机会。“现在看到的移动互联网针对世界杯的营销也是集中视频、彩票和电商类别，或许今年的球迷将会第一次只隻通过电视机和手机来度过的一届世界杯，传统的PC电脑将会在被球迷们从本届世界杯开始彻底抛弃。”
?记者观察：世界杯营销銷谨防过度
四年一度的世界杯自然举世瞩目，各大互联网企业業也必然为争夺眼球会各出奇招，相信在今年各大互联网企业的业务考核中，也会因为世界杯的到来上调了不少。在眼球经济的时代下，吸引网友的目光的方法也变得越来越雷同，而难免有部分互联网企业为爲了一时的利益而铤而走险，为了打好四年一度的世界杯“战役”而过度将自己“营销”出去了。
还记得上一届欧洲杯开赛后一段时间，互联网业内最火热的话题并不是赛事本身，而是某些网站为了吸引网友眼球，动用了“比基尼女郎评球”的手段来在芸芸众多竞競争网站中杀出重围，虽然这个伎俩没用多久就遭到了有关部门的封杀，但是其恶劣的影响已经让足球营销变了味道，毕竟作为一项全民运动，利用互联网渠道关注世界杯的也包括了大量的未成年人，互联网企业在考虑自己世界杯的营销任务的同时，基本的底线还是需要守住的。
另一个不能忽视的则是版权方面的问题，世界杯作为一项項赛事内容，其版权自然受到了保护，而除了赛事内容本身外，相关的周边也是版权维护的重点。在世界杯之前，盛大游戏、巨人移动、网易游遊戏、昆仑游戏等主流游戏厂商就联合宣布正式成立国内首个“足球游遊戏反盗版联盟”，联盟将集合FIFAPro等世界足球版权各权利方的力量，向国内游戏业盗版足球游戏泛滥的现象宣战，捍卫正版权權益。
公开信息显示，随着2014年世界杯临近，国内涌现出数十款足球游戏戲、手游产品，但拥有正版授权的只有包括巨人移动《FM一球成名》在内的数款产品。针对这种盗版泛滥的侵权现象，盛大游戏、巨人移动、网易游戏、昆仑游戏等公司高管、负责人商定成立“足球游戏反盗版联盟”，这也是国内首个相关联盟。分析指出，国國内手游市场在过去两年中进入了爆发式增长阶段，伴随这种高速增长長滋生了盗版横生、侵权泛滥等现象，这些已成为影响手游业进一步健康成长的毒瘤。另一方面，“世界杯”市场周期短，热度高也造成很多公司为迅速赚流水而恶意忽略版权蜂拥上线同质化足球游戏。此次国内首个“足球游戏反盗版联盟”的成立，将对这种盗版有所遏制与與清除。可以预计，将有一大批未拥有正版授权的足球类游戏将接到警告、诉讼等挑战。
（责任 张晓晔 ）
