原标题：电视与网络“逐鹿”世界杯
巴西世界杯已火热开战，中国球迷愿意选择哪种媒介观战世界杯？各类媒体之间的竞争又带给他们怎样的变化？让我们来看看世界杯狂欢模式刚刚启动之际，相关数据监测机构发布的最新数据。
“70后”“80后”成主力
6月12日，世界杯狂欢一触即发，央视市场研究（CTR）通过iCTR（CTR在线调研网站）发布了一组数据，结果显示，有73%的被访受众表示将观看此届世界杯比赛，而且“70后”“80后”将成为观看主力。被访受众中，有44%为“80后”，占比最大；紧随其后的为“70后”群体，所占比重达到31%。
中国球迷正在关注什么？观赛的动力来自哪里？品牌主怎样才能吸引受众的眼球？CTR于6月13日发布的世界杯“中国网民行为”洞察分析显示，网民观赛不再是单纯的因为喜爱足球运动，过半被访受众表示观看世界杯最大的乐趣就是能够与身边的人进行互动動讨论；24%的被访受众表示和朋友、同事有共同话题是他们观看世界杯的最大动力，这与爱足球、享受与朋友在一起的时光成为看球三大动動力。
iCTR对此分析指出，品牌主可以在世界杯期间利用自己的线上品牌平台制造相关话题，吸引网民进行互动讨论，提升品牌关注度。
63%受众看电视直播
CTR发布的数据显示，63%被访受众表示将通过电视直播看世界杯。
世界杯开幕式由CCTV-1和CCTV-5同步播出，据统计，全国网当天并机总收视率0.34%，并机总收视份额29.55%，是前一天同时段收视的11.4倍，两频道并机最高分钟总收视份额达36%。其中，干部管理人员、大学以上学历、高收入群体收视集中度均超过300%，干部管理人员收视率达1.24%。
世界杯期间，CCTV-5成为名副其实的世界杯频道——每天24小时不间断进行世界杯报道。央视广告经营管理中心6月13日下午发布的微博称：“值世界杯开赛賽之际，CCTV-5收视飙升。昨日晚间《我爱世界杯》收视较前一日同时段上涨240%，《看透世界杯》比前一日同时段收视上涨90%，《豪门盛宴》比前一日同时段收视上涨60%，今日凌晨2点點前CCTV-5全国网收视份额达18%，中心城市收视份额更是逼近30%。”
借创新及互动弥彌补不足
据CTR在世界杯开開战前通过iCTR在线话题调研的数据显示，过半被访受众选择台式电脑、平板电脑或手机等网络设备观战，其受众分别占41%、18%和16%。
中国网络电视台（CNTV）独家享有本次世界杯全部比赛的中国大陆地区网络转播权。
由于缺乏与CNTV相抗衡的独家网络转播权，各视频服务商积极布局、“曲线救国”，纷纷准备了各种特色栏目以吸引用户，力求凭借快、全、创新及互动弥补不能直播赛事带来的损失。在“全”方面，优酷、爱奇艺以及集门户与视频双向资源于一体的搜狐、腾讯訊等均已推出世界杯专题页；在“快”方面，各大视频网站及门户网網站通过手机客户端进行快速信息推送和更新，实现24小时時无缝信息服务；在“创新及互动”方面，各家主流视频网站均推出3个以上自制世界杯专题栏目，通过明星、脱口秀、互动评球、竞猜节節目为球迷带来更多话题进行互动讨论，增加受众的规模及黏性。
究竟哪类网站最能抓住球迷的眼球？据iCTR在线線话题调研数据显示，综合门户在球赛信息获取渠道排名中位居榜首，43%的被访网民表示会在上面了解世界杯的相关资讯信息；专业体體育网站与视频网站分居二、三，分别有25%和18%的受众将会从從上面获取球赛信息。
（责任 张晓晔 ）
