 |
|
7月11日，第三季《中国好声音》将再次回归荧屏，由那英、汪峰、罗大佑和杨坤组成的全新导师阵容将在今夏遴选中国正宗好声音。而继5月推出好声音“V”型罐装产品之后，加多宝首次邀请艺人担当“品牌代言”，推出第一支《中国好声音》定制广告片，在实现双方品牌文化合作深度共鸣的基础上，带动新一轮的销售热潮。
此番上线的广告片内容上除特邀《中国好声音》节目支持人华少之外，还集结了李琦、毕夏、张恒远、张赫宣、萱萱五位第二季好声音学员，集合青春活力、重金属音乐樂、热辣劲舞、欢乐喜庆等镜头元素，强化音乐与青春主题。
通过前两季以“正宗”理念为基础的合作之后，新一季加多宝与《中国好声音》在“V”型标识上进行品牌文化的深度捆绑綁。在4月底《中国好声音》第三季的启动发布会上，印制有好声音“V”型标志的促销装首次亮相，5月初全面上市，直接打通了从节目到市场的环节。
“定制体现了加多宝与好声音更加互信的合作伙伴关系，代表快乐与胜利的‘V’文化将成为双方深化合作的新领域。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵貴表示，通过前两季的深化合作，《中国好声音》已经有了“凉茶”味道，广告片将进一步提升加多宝与好声音统一的宣传效果。
在人们传统观念中，“V”型手代表着胜利与喜悦，《中国好声音》“V型”标志的上罐，在实现加多宝倡导的喜庆文化有了品牌升华的同时，也使得正宗凉茶有了更加醒目的视觉标识。
此外，秉承“大品牌、大平台”的发展战略，加多宝进一步强化“V”型罐装产品与定制广告片的线上线下互动，提升双方合作资源的深度整合与品牌影响力。在线上渠道，加多宝整合微博、微信、腾讯、京东等资源，在线下方面，加多宝结合520、端午、高考等生活中的话题事件，形成产品、理念、消费者的全方位互动。
