SMG东方卫视中心与阿里巴巴数字娱乐事业群6月10日在上海宣布双方达成战略合作，强强联手打造传统媒体、互联网、移动通讯等方式相结合的全新互动体系，并在内容合作、天猫东方卫视旗舰店、技术及硬件开发、游戏开发等五大方面展开合作。发布会上，双方共同宣布将启动“娱乐宝”合作项目，开创性地实现影视内容与千万用户的互联互动。
“娱乐宝”项目引人瞩目之处是，观众今后有望全流程参与影视节目的制作，从而开启文化产业领域“全民出品”的新时代。近日已经上线的“娱乐宝”二期中的“100块钱投资拍电影”活动新增了5个项目，其中包括由韩国明星Rain、中国明星刘亦菲等主演的电影《露水红颜》；好莱坞明星尼古拉斯·凯奇和刘亦菲、吉克隽逸等联袂主演的中美合拍片《绝命逃亡》；刘烨、赵文卓主演的推理片《边缘线》以及动漫电影《魅拔3》等。据悉，双方合作以后，东方卫视将在把关节目定位和导向的基础上，放手让观众参与节目制作。观众作为“投资人”之一，可以充分表达对主创阵容的意见、建议。在不久的将来，“娱娛乐宝”平台可以征集网民的剧本创意，然后由用户投票决定投拍哪部；在内容制作环节更可以参与其间。按照SMG东方卫视中心总监李勇的说法：“这将是真正意义上的受众全流程参与。”
互联网尤其是移动互联网網技术的急速发展，使得媒介形态及传播方式发生巨大改变。面对当前复杂的媒体环境，东方卫视中心2014年在争取更高收视率和收视視份额的基础上，着眼新媒体领域的战略突破，实现由电视观众向产品用户的转化，并探求互联网时代下的全新互动模式。与全球领先的多元化互联网业务平台阿里巴巴数字娱乐事业群的联手，有助于发挥东方卫视中心优质内容产出实力，共同开启台网深度互动模式的新纪元。
此次发布会會上，上海广播电视台党委副书记、副台长，上海文化广播影视集团有限公司常务副总裁王建军致辞，希望借助双方优势，共同打破传统媒体原有的被动传播方式，取得内容传播与商业收益的双赢。上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷与阿里巴巴集团副总裁刘春宁共同交换換双方的战略合作协议。在此次战略合作中，东方卫视王牌综艺节目，包括《中国梦之声》、《中国达人秀》等将入驻駐阿里巴巴与金融机构联合打造的“娱乐宝”增值服务平台。此举意味着在互联网时代的今天，传统意义上的电视观众将有望成为电视节目投资人，并通过参与电视节目制作的各个相关环节，开创性地实现电電视内容与千万用户的联合互动。
除此之外，双方还将在以下几个方面达成战略合作：在东方卫视中心现有品牌节目等内容产品中，寻找符合双方用户戶特点的全新商业模式，阿里巴巴数字娱乐事业群将参与合作全新节目的内容策划，并筛选提供吻合节目定位和内容的互动产品；东方卫视視中心整合旗下资源，在东方卫视、星尚频道、新娱乐频道等平台的《娱乐星天地》、《人气美食》、《新娱乐在线》等多档节目中，开展大规模基于节目内容的合作，阿里巴巴将联手东方卫视倾力打造一款休闲类型的手游，尝试游戏项目的投资、开发和运营。此外，双方还還将就TV互动技术、用户收视体验优化进行相关的合作和开发。
（责任 于小薇 ）
