原标题：海南影视游迈向“升级版”
海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社本月开街迎客，首日就迎来上万人次的游客。2个月前，长影海南“环球100”项目正式启动，这个总投资380亿元的影视文化旅游项目建成后，预计年接待游客可达2000万人次。省内旅游业界人士认为，这两大影视游文化项目一正式营业，一进入实质性建设，不但填补了北部文化旅游的空白，形成以海口为中心的北部文化旅游独特看点，还将会使海南的影视游迈向“升级版”，发展出结合海南本土特色的“滨海岛屿度假型影视文化游”。
海南影视游产品得以常态化
多年来，海南被誉为“天然大影棚”，美名在外。《非诚勿扰2》、《101次求婚》、《私人定制》等一大批热门影视作品的上映，带火了电影中出现的在海南取景的酒店和景点，看到卖点的海南各大旅游企业也纷纷顺势推出相关的主题影视游产品，都取得了不错的成绩。
“这些影视游产品的热卖期一般都只在影视剧上映期间，生命力不长，并不能形成常态化的主题影视游产品。”海南康泰国旅中国公民旅游中心总经理何鹏说，尽管近年来有多部影视剧的取景地都选择在海南，在一定程度上带动了海南影视游的发展，但目前海南在影视旅游这种“后电影作品”的开发上还未成熟，“冯小刚电影公社的营业，是海南影视旅游发展的机会，让旅行社在设计常态化主题影视游产品时有了实实在在的依托，而不是那种一阵风式的影片。”
何鹏说，在旅游进入私人定制时代的今天，我们在设计旅游产品时，特别愿意结合海南的文化特色进行策划。海南自然景观得天独厚，但文化旅游长期以来较弱，需要有大型的文化旅游项目加以推动，冯小刚电影公社恰好可以起到“推波助澜”的作用。
在冯小刚电影公社开街的第一天，最大的千人旅游遊团队就是由康泰国旅组织的。“1318人的这个团队组织起来只用了两天时间，其中海南本地人占了70%，这说明影视游在省内有相当當大的市场。何鹏说，客人之所以反响不错，就是因为冯小刚电影公社选择的“点”很准，冯小刚电影公社是华谊首个落地的实景娱乐项目，不论是从名人还是品牌的效应，都具有独特性。这个产品搭配上旅行社的创意和服务，市场大有可为。
“冯氏三部曲”促影视游升级
“从《非诚勿扰》到《私人定制》，再到电影公社，冯导的这‘三部曲’促使海南的影视游发展有别于横店那种影棚式的影视游遊，迈入了‘升级版’的行列。”采访中，省旅游协会秘书长王健生提出了一个让人耳目一新的观点。
王健生认为，《非诚勿扰》、《私人定制》、电影公社，冯小刚这三个不同的产品，既是旅游与文化的结合，又是对文化旅游的开发。《非诚勿扰》是一个情节与景区的结合，这是文化旅游开发与旅游文化产品的结合，符合旅游消费者的期待。而《私人定制》除了电影带来的文化影响和给海南三个取景地带来的旅游影响之外，还举起了进入“私人定制”时代的潮流旗帜，婚纱私人定制、个性化度假私人定制、甚至应酬的私人定制。冯小刚的第三部曲——电影公社，把电影实景化带到了海南，注入了新型目的地的吸引物的内涵，通过电影公社这个主题小镇鎮的开发，融入了冯氏影视文化，同时又融入了现代社会人们对休闲生活和文化消费的期待。“这既是影视文化注入，同时又跳出了这个框架，成为一种休闲社交生活的消费。”王健生说，这种文化游的产品更优于国内其他的影视城，“他们仅仅是就事论事，无非是借一台节節目或一个主题提供一种消费的产业链，但电影公社就算不拍电影也是一种产业链，冯导的三个作品是渐进式的，与生活的结合更深，已经經跳出了影视城那种狭窄的影视游范围。”
王健生提出，海南要发展影视游，就要做精品，要做升级版，以影视为表，旅游为里，文化为魂。
“后电影产品”开发任重道远
在国外，影视旅游作为“后电影产品”的开发已相对成熟。在好莱坞的收入中，影院票房收入只占20%，与电影相关的附带产品的开发發占到了80%，尤其是各种专业艺术中心、影视中心、影视主题乐园園等产生了上百亿元的收入，影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经經济繁荣。
但是，在海南的一些旅游从业者眼中，目前海南的影视旅游发展还不成熟，上下游的产业链尚未形成，还還需要完善升级。相关人士指出，在海南建立影视城，很难达到像浙江横店影视城这些老牌影视城的程度，资金、人才都远远比不过。因此发展后影视产品不失为一条创意捷径。在国外，每一部热门的影视作品如海报、邮票、衣服、纪念品等衍生品都十分热销。有资料显示，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占全部收入的1/3，其余则来自版权转让及相关电影衍生品。相形之下，我国电影后产品研发和电影衍生品市场拓展仍步履蹒跚，显得滞后。在这方面，海南可先行探索，建成影视产品研发、生产、供应、销售、参观游览的产産业链。冯小刚电影公社的经营方正在对此进行尝试。观澜湖集团主席兼总裁朱鼎健在接受《旅游周刊》记者采访时透露，观澜湖与华谊兄弟公司负责人，还有冯小刚导演经过合议，有意在海口观澜湖设立诸諸如临时演员学校等相关项目，对相关产业链进行培育。
（责任 张晓晔 ）
