原标题：创意点亮旅游演艺
在经历了十多年的狂飙突进后，我国的演艺产业增长呈现出了下滑趋势。
一份由北京道略演艺产业研究中心发布的《中国商业演出票房报告》显示，2013年，国内舞蹈商业演出（不含驻场旅游演出）、音乐会、传统戏曲的全年票房、场次、观众均出现了不同程度的下滑。
与之形成鲜明对比的是，被誉为“中国演艺第一股”的宋城演艺业绩却逆势上涨。2013年，宋城演艺实现营业收入67871.59万元，同比增长15.79%，净利润达30842.38万元，同比增长20.22%。
中国演艺产业何去何存？业界普遍认为，演艺产业的操作惯性已然被打破，需要创新思维和手段来迎接市场。宋城演艺的样本或许值得借鉴。
当演艺遇到旅游
俗语云，上有天堂，下有苏杭。杭州不仅美景天下名，也以丰厚的历史文化沉淀著称于世，每年，数以千万计的中外游客到杭州旅游。1997年，宋城在杭州推出了大型歌舞《宋城千古情》，并创造了世界演艺史上的奇迹。
如今，《宋城千古情》年演出1400余场，旺季经常每天演出10场，推出十余年来已累计演出16000余场，接待观众4800余万人次。
宋城的成功并非偶然。在国家旅游局副局长吴文学看来，“其适应了国家经济、社会、文化、旅游在这一阶段的特征，正满足了游客对旅游文化消费的需求。”
吴文学认为，旅游演艺是先旅游，再演艺，如果宋城仅仅在某一个地区单独地举办一台秀，没有环境的营造、旅游目的地的烘托、区區域文化给予的演出将是空中楼阁。“2013年，我国国内旅游人次达到了32.6亿人次，人均出游2.4次，如此庞大的一个群体，不仅要消费自然、生态等旅游产品，其最大的消费应该是旅游文化的消费。”吴文学表示，尽管我国部分实体产业已出现了产能过剩现象，而以文化旅游业为代表的现代服务业供给仍然不足。
正因看好这一市场，2013年，在稳坐杭州18年之后，宋城开始踏上了异地复制的步伐。当年9月，三亚宋城旅游区开业，紧接着，今年3月，丽江宋城旅游区开业，5月，九寨宋城旅游区也开门迎客。
一个更大的计划也即将成为现現实。记者从宋城了解到，接下来，除了逐步布局一线城市，开启“城市演艺”之门外，宋城还有可能走出国门，在美国建立项目。
求新求变是永恒主题
旅游演艺的市场虽大，但并不意味着人人都能淘到金。现实情况是：由于内容同质化、竞争加剧、市场場不景气等因素，2013年，我国旅游演出市场的观众量首次出现下滑，下滑幅度达到16.5%。
潮水退去，才知道谁在裸游。由于保持极高的演出水准和良好的观众口碑，宋城的演出在众多演艺的竞争中脱颖而出，成为2013年旅游演艺市场为数不多的一抹亮色。
对宋城而言，除了一直坚持旅游演艺这一创新业态外，从最初的《宋城千古情》到《三亚亞千古情》，再到《丽江千古情》和《九寨千古情》，它的步伐看似保守单一，但事实上，创新和变化却贯穿始终。
曾看过《宋城千古情》和《丽江千古情》的中国文化产业基金董事总经理陈航就表示，虽然二者有一些相似的地方，但每部都符合宋城所说的“一生必看”的要求。“一方面，不同的演出，运用不同的舞台、灯光、音响，以及高科技设备備和手段，制造出不同的演出效果，表达不一样的主题和故事；另一方面，不同的演出所在的地点不同，因而表现的文化差异也非常明显，比如丽江是纳西文化，九寨沟是藏羌文化等。”
同时，与一般的旅游演艺不同，从《宋城千古情》开始，宋城就将确立了“主题公园+文化演艺”的模式，这在业界也具有开创性和独特性。
宋城演艺董事长、千古情系列总导導演黄巧灵表示，“千古情实际上是我们对当地文化理解的点睛或者是承载着文化大餐的作品，但它少不了我们经营模式当中公园这个载体，它是每一台千古情秀最大的预演厅。”“相比近年来崛起的众多主题公园，大多以惊险刺激的游乐设备著称，可以吸引很多年轻的受众群体，而我们們更多的执着于做快乐体验，包括文化体验的主题公园。这里需要的更多是各种各样的千古情大秀和街头小秀构成持久的生命力。”黄巧灵靈表示。
根据国际游乐园及景点协会（简称IAAPA）的统计数据显示，2013年，中国主题公园的接待量已经达到1.8亿人次，同比增长6%。到2025年，中国主题公园的接待量将达到3.2亿人次。
不仅如此，今年3月末，由宋城演艺打造、拥有13个剧场的中国演艺谷正式开開业迎客，至此，宋城打造“东方百老汇”的梦想也开始扬帆起航。
宋城演艺总總裁、“千古情”系列总策划张娴表示，“目前，宋城已经建好和在建的座位数超过3万个，达到了百老汇座位数的80%，但光有座位数數是不够的，演艺谷还需要更多的、有影响力的内容产出。因此，在演艺谷项目上，宋城并非单打独斗，而是向一个开放式的平台方向发展。”
她表示，演艺产业有很高的天花板，希望通过中国演艺谷搭建的平台，突破千古情的创作模式，能够采购、投资、创作一些新的演艺形态，让讓中国演艺谷里的演艺百花齐放，让更多的人享受到多元文化大餐。
（责任 邵希炜 ）
