国家新闻出版广电总局日前正式发函，禁止互联网电视机顶盒安装违规视频App。随着国家相关监管政策相继出台，也让机顶盒市场迎来新一轮洗牌。北京商报记者在采访中发现，目前同质化严重的电视机顶盒市场山寨现象十分严重，而这些山寨机顶盒在未来政策的影响下，或被收编，或被淘汰，正遭遇一次生死大考。
市场鱼龙混杂亟待行业整顿
国家新闻出版广电总局此次要求立即关闭所有互联网电视终端产品中各类商业视听网站客户端软件及各类视频聚合软件和互联网浏览器软件的下载通道，对已经下载的软件立即予以技术处理。很多专家认为，国家新闻出版广电总局的监管新政对机顶盒市场来讲可能是在预料之中。因为行业的混乱状态确实到了该整理的时候。
机顶盒生产厂家海美迪总经理陈武告诉北京商报记者，目前的机顶盒市场其实已经很乱了，合规的、不合规的，很多公司都参与进来，如果不进行监管，很容易导致劣币驱逐良币的市场现状。因为不合规的产品基本都是一些便宜的次品，用低价去占领市场。其结果就会导致产品用户体验差、质量差，让用户以为网络机顶盒都是这么差，最终会毁掉整个行业。
据腾讯科技数据显示，中国OTT机顶盒2012年出货量达到100万台。2013开始，每个月出货量达到100万台，而山寨机顶盒达到80万台左右，占据市场近八成。
北京商报记者通过调查发现，实际情况恐怕还要更糟。在苏宁易购、天猫商城、京东商城等主流电商渠道中，能够“电视直播、视频点播”的电视机顶盒已经成为互联网电视机顶盒的绝对主力。北京商报记者在淘宝等网店上搜索“机顶盒”发现，网络销售的机顶盒产品繁多，价格从几十元到三四百元不等。一款售价74元的机顶盒在宣传中称能“收看1000多个直播电视台”、“支持30天电视回看”，还带有WiFi热点、无线路由器等功能。不少产品还打出了“品牌正版授权”的字眼，宣称“终生免费”、“海量片源”等。“正规产品价格高，节目内容因为授权限制也少得多。”一位淘宝卖家在接受北京商报记者咨询时并不讳言自己的产品是山寨机。
机顶頂盒市场的混乱也给监管带来了新的难题。互联网电视消费者由于受到大量免费“馅饼”的诱惑，如厂家会利用用户获得更多免费应用的心理，诱导用户刷机以植入骚扰软件。“利用机顶盒管理权限的漏洞，一部手机就可以轻松通过互联网刷新机顶盒，在机顶盒里安装软件。很多机顶盒厂家在出厂时已经预置了相应开关，可以拓展游戏软件，甚至植入恶意软件、广告，偷装软件等。”一位业内人士表示。
奥维分析师林启劲告诉北京商报记者，所谓互联网电视的重心是“电视”，在可预預见的将来必然会是国家新闻出版广电总局的重点监管对象。
监管加码将破解机顶盒乱局
“这次监管政策收紧，其实是海美迪这样的正规公司一直所期待的。国家相关部门加强对机顶盒的监管，对整个行业的震动很大。如果未来监管到位，必将导致新一轮輪的网络机顶盒市场洗牌。”陈武说。
事实上，有知情人士告诉北京商报记者，本次国家新闻出版广电总局的下发函所有有牌照的机顶盒生产企业都拿到了，可以理解为是对2011年颁发的181号文的重申，并且是对此前“净网行动”的延续。而规范牌照方的不规范行为，竞争天平倾向互联网电视牌照方及其他规范经营的牌照合作方等。
互联网电视牌照方湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁成洪荣也表示，该禁令一旦执行，将进一步规范互联网电视牌照方的不规范行为，对聚合软件、视频软件App在电视端的市场份额也将有所影响，同时具有内容优势的牌照平台将发挥更大的市场作用。他预测，随着监監管的加强，明年很可能会有一大批山寨互联网电视机顶盒被淘汰出局，而互联网电视机顶盒产业想要赚钱，就只能着眼于服务和内容，而这恰恰是山寨机顶盒所欠缺的。
据了解，如果不是牌照和市场等因素，几乎人人都能做互联网电视机顶盒。电视机顶盒的市场潜力非常大，每年600万-1000万台左右，市场前景十分可观。因此，提高准入门門槛，加强政策监管，才能真正破解目前机顶盒市场的乱局。业内网站电科技相关负责人徐建文认为，国家新闻出版广电总局对机顶盒市场場的监管加强，也让该市场迎来新一轮大考，未来很多山寨机顶盒或被淘汰，或被收编，行业将在未来三年内迎来新的格局。
但陈武也坦言，目前山寨机顶盒确实太多了，连他这样在这个行业耕耘多年的人都搞不清楚到底有多少了。政策出台后，目前来看会对这些山寨厂家有一定的震慑作用。但要达到实质性效果，还需要一些实质性的执行措施出台。
牌照方有望充分享受政策红利
有关分析认为，政策监管的加强，让互联网电视牌照方有望充分享受政策红利，在产业業链的主导地位和话语权增强，同时具有内容优势的牌照平台将主宰市场。
林启啓劲表示，按照2011年原国家广电总局出台的181号文件，集成牌照方在运营中的核心角色和地位被进一步确认，未来与其他环节的谈判力度将凸显。预计未来，内容牌照方这一环节的地位也会逐渐得到一定体现。目前牌照方正通过以内容、平台加牌照的优势，开始大力收编互联网电视机顶盒厂家，通过更替平台轻松实现自有终端的跨越式增长。
在国家新闻出版广电总局政策的支持下，互联网电视牌照方也开始主动出击，通过跟硬件厂商合作生产机顶盒来收拾残局。海美迪近日已与芒果TV合作，共同推出芒果嗨Q机顶盒。成洪荣表示，如果租用牌照，这样芒果TV不需要任何努力，只要收钱就可以了。但作为爲产业链上的一极，其更需要全面介入该市场。“芒果TV希望做的是，在未来可以看到，观众在看电视时选择互联网电视，选择互联网电電视的时候就选择芒果TV inside。”
家电行业观察家陆刃波告诉北京商报记者，国家新闻出版广电总局加强监管后，互联网电视机顶盒内容将极度匮乏，尤其是对那些自身无内容的产品来说，就更加严峻。而随着监管越来越严、越来越规范，也将给机顶盒市场一次重新洗牌的机会，硬件厂商向内容优势牌照平台倾斜的趋势也将更加明显。
（责任 于小薇 ）
