面对观众收视行为的变化，电视行业越来越注重通过微博等社交媒体扩大其节目影响力。新浪微博数据显示，截至2014年1月，微博平台上已有超过7000个认证的电视官方微博，其中，电视台官微510个、电视频道官微712个、电视栏目官微6107个。如今——
7月2日，由央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博合力打造的微博电视指数Beta版宣告上线，成为国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。
《中国新闻出版报》记者了解到，早在今年年初，CSM与新浪微博便宣称将打造“微博收视指数”来对电视节目进行多维度衡量，半年之后，更名为“微博电视指数”的产品正式上线，意味着除了传统的收视率指标之外，人们还将用社会化媒体传播的角度重新审视电视节目。
电视与微博共舞
从最初的“微博收视指数”改为“微博电视指数”，CSM的解释是：经过业界及学界专家对产品的论证，认为“微博电视指数”更贴合产品内涵，体现出“微博”这个新媒体与“电视”这个传统媒体的融合，故更名为“微博电视指数”。
新浪微博运营总监董文俊如此描述与CSM半年来的合作与转变：“半年前，我们的主题是‘当电视遇上微博’，而现在，进入电视与微博共舞时期，未来我希望主题可以变成‘当电视爱上微博’。”
正如董文俊所言，随着台网融合的加速以及社交媒体的发展，电视节目与社交媒体的结合越来越深入，目前多家电视节目方希望能有一个完善的节目评估体系来推进多屏传播联动動，并对受众特征进行深入分析。而微博电视指数的推出，有望为电视視节目方提供更多参考。
CSM副总经理肖建兵表示，微博电视指数作为CSM与微博整体合作的第一阶段产品，是电视节目微博数据标准化的初步呈现。随着产品的不断提升和完善，电视节目微博数据将实现应用的唯一性、融合性以及工具统一化，促成电视媒体、节目运营商等机构構在节目整体设计及运营中积极的数据采纳与应用融入。“目前发布的微博电视指数涵盖了国内20余档高关注度电视节目。未来，该指数數的评估范围将会陆续扩展至电视剧、体育节目等，提供更为多元化的节目类型评估数据。”
台网網联动新方式
随着全媒体传傳播的兴起，电视行业与社会化媒体的联动更加频繁和多样化。肖建兵介绍，国外一项调查显示，大约1/4的受众在社交媒体上谈论正在收看的电视节目。在国内市场，根据CSM的调查，北上广深四大城市，2013年在社交平台上发表过对电视节目看法的观众中，超过50%的受众选择在各微博平台上发布相关讨论。
电视与微博的融合使得台网联动的方式不断实现着创新。今年春节，央视春晚首次尝试以台网联动的形式与全球网友互动，观众收看晚会时扫描直播画面上的二维码，不仅能参与春晚热点话题的讨论，还能登录微博与春晚的演员員和明星进行互动；直播期间，央视春晚通过官方微博对晚会进行全程图文播报，全方位满足观众“看、聊、玩”的需求。
正在热播的《爸爸去哪儿》第二季，也积极采用节目和微博双屏互动的方式，把微博观点引进电视和节目嘉宾零距离沟通。开播首集，该节目在官方微博上发布#萌娃变泥娃#话题，引导观众边收看电视边在微博上进進行互动，3日内该话题微博曝光量已经超过5600万。在微博电视視指数的首期排行榜上，《爸爸去哪儿》第二季占据排行榜第一位。
“以前从来來没有想过电视可以和网络走得那么近。最早的时候，一般是看电视的不上网，上网的不看电视；后来发现，可以一边看电视一边上网；再到后来变成电视节目播完了，还能继续在网上讨论这一节目。”新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示，“可以说，我们一直在不停地发现电视与网络结合的新玩法。”
董文俊透露，随着暑期的到来，微博推出的疯狂综艺季第二季即将启动，届时微博电视指数将为台网联动動提供更多的数据参考，微博综艺节目互动量也有望创出新高。
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微博电视指数
微博电视指数是以微博上对电视节目的讨论为基础，重点考察口碑影响力和受众覆盖情况，经过大数据运算和关键词的系统优化，计算出相关电视节目在微博上的阅读量、提及的人数和次数，同时，深入的数据解读分析将进一步展现微博上讨论该档电视节目的热度和人群特征。
为了更全面、更精准地评估电视节目在微博上的影响力，微博电视指数在节目开播前6小时开始统计节目的微博提及和阅读数据，持续统计24小时時，这样的统计方式既保证了数据的全面性，也防止因历史数數据干扰结果的客观性。
微博电视指数分为日排行和周排行，分别代表电视节目在当天和本周的微博热度，每一期节目对应一个指数。
（责任 王蔚 ）
