在互联网企业纷纷追求建立平台化的生态系统的今天，如何能够为其他人创造价值成为了互联网企业们追赶时髦的一个方向，做游戏的互联网企业利用游戏平台的分成体系，为广大游戏开发者创造着财富，做社交的互联网企业，利用流量分发平台的分成体系，为大号们的内容创造着财富。而如今在在线视频领域，越来越多的在线视频网站也开始利用平台的流量资源和广告资源，帮助视频原创作者致富奔小康。
视频内容从UGC到iPPC跨越
从在线视频网站兴起之初，以youtube、优酷为代表的视频网站出现，网络视频内容生产进入UGC用户产生内容时代。“在最早的视频网站当中，普通用户利用自己的拍摄设备拍摄的视频内容，可以上传到在线视频网站进行观看和分享，这构成了在线视频网站内容的基础，也是在线视频网站整体架构的原型。”资深互联网人士彭亮在接受南方日报记者采访时表示，即使是经过多年发展后的今天，UGC依然是视频网站种类最丰富最基础的内容。在不少在线视频业内人士看来，现今的互联网时代，用户需要的是具有原创精神和专业水准的优质内容。事实上，由专业机构与个人创作出来的互联网时代专业出品内容，已经逐渐成为网络视频主流，这便是全新iPPC时代的悄然来临。
据介绍，由于传统电视、院线等渠道的稀缺性，导致相当一部分比例的优质内容，尤其是一些没有自有播出渠道的民营制作机构、独立工作室，甚至是具有专业才能的个人创作者，他们生产出来的高品质内容因为没有播出渠道而无法到达受众。在彭亮看来，iPPC正是UGC模式发展到了一定阶段后的产物，既具备了内容品质方面的基础，又具备了商业化的可能，在线视频网站在大版权内容之外，iPPC内容则成为了“新大陆”。
视频网站搭台让内容唱戏
据南方日报记者了解到，日前优酷就正式推出了其视频创收平台。据介绍，此番优酷推出的创收平台包含广告分成、粉丝赞助及增值服务，帮原创作者赚取实际收益；并借助频道定制、推广支持等丰富的增值服务，帮助原创作者获得更高的播放量和人气，实现个人品牌的提升。通过广告分成，优酷把视频作品产生广告收入的可观部分反馈给原创作者，作者在优酷上传傳的优质视频越多，收入也就越多。通过共赢的广告分成模式，优酷为爲优质视频创作者提供更多资金支持，为团队规模扩大提供了资金保障。此外，粉丝赞助是优酷为原创作者定制的获得现金奖励收入的新方式，作者可以在上传的原创视频中设置粉丝赞助。赞助形式多样，包括观众为作者送鲜花、人气、无敌板砖等礼物，礼物通过优豆进行兑兌换，也可以设置为直接打赏送优豆。通过粉丝赞助，原创作者直接实實现了对粉丝们的管理和激励。
资料显示，比优酷更早在用户内容创收方面做出尝嘗试的还有爱奇艺，早在2012年，爱奇艺就已经发布了“分甘同味”全新内容战略。据爱奇艺方面介绍，“分甘同味”计計划的实质是建立一个包含用户、内容方、广告主和视频网站自身在内的可循环的完善生态。在这个生态中，用户获得专业水准保证的优质質内容，品类更为丰富的内容选择和更为简洁便利的内容获取方式；内容方省略复杂的发行过程，直接进入面向用户的展示平台，同步获得商业分成，内容品牌藉此不断强化，同时还能深入跟踪用户的个性需求，持续制作拥有观众基础的新型互联网内容。
“视频网站纷纷推出针对UGC内容的创收分享计划，说明UGC模式这种可持续的视频行业营收模式逐渐被用户、品牌主，甚至资本市场所认可。”56网CEO周娟在接受南方日报记者采访时表示，为了激励UGC内容作者的创作热熱情，56网从两年前开始针对原创视频用户发起了“56网视频分享计划”，根据UGC作品的质量、有效播放量制定合理的分享奖励模式。“今年，我们将在此基础上进一步升级合作机制，打造‘原创作者分成计划’，用更加灵活、创新的合作模式激励视频创作者。”
自制+UGC=视频网站未来？
“现在视频网站对于比拼大片和片库的热情已经大不如前。”在彭亮看来，经过市场的充分竞争后，版权之间的交叉争夺已经不能让视频网站再在大片版权上占到便宜。据记者了解到，在今年夏天的视频网站暑期档节目推介上，PPTV聚力就一举以“10个主题，70部大片”的攻势抢去其他视频网站的风头。“如果光从大片的数量或者质量上来看，PPTV聚力丝毫也不会逊色于优優酷或者爱奇艺，这也造成了视频网站之间的竞争要进行新的阶段。”
在视频网站看来，要打出差异化竞争的“牌”，自制内容是一条必须要走的路。日前在“中国首部网络长剧《匆匆那年》主演发表会”上，搜狐视频頻代理CEO张朝阳就公开表示，2014年为“自制元年”。而搜狐视频针对2014自制元年将进行空前投入，针对自制的投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是今年的4倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类；自制也将成为搜狐视频首个实现現盈利的内容产品线，其中《匆匆那年》搜狐视频更是利用4K技术进進行拍摄希望打响头炮。
“自制内容虽然的确能够让视频网站通过实力来一分高下，但是纯粹的视频网站自制内容显然还只是在线视频内容中的一小部分，如何能够在最短时间内用最高质量的内容来给广告主提供足够多的内容展示，则是在线视频网站积极开拓视频创收平台吸引优质UGC内容的主要原因之一。”在彭亮看来，自制+优质UGC是未来视視频网站继续能够发展的“两条腿”。
如今越来越多的视频网站也看到了UGC的价值，在最新发布的4.1版56网安卓客户端中，就集合了观看、拍摄、上传于一体，用户除了可以观看内容丰富的电影大片、电视剧劇、当红综艺节目外，还可以利用长短视频拍摄切换、视频DIY、智能断点上传等技术，拍摄不同时长的视频上传到56网。此外，新版本优化了“话题汇”功能，为用户推选最新最热最贴近生活的话题，第一时间知晓天下新鲜趣事，这一功能很好地体现了56网的UGC特色。爱奇艺CEO龚宇在接受南方日报记者采访时承认，如今在线線视频网站并不缺广告主，缺的是有优质的内容来“消化”广告库存，而在视频网站看来，数量庞大的优质UGC内容正是这样一个能够提供大量长尾效应的“新大陆”。记者 叶丹
（责任 杜平 ）
