柏可林 摄
原标题：视频圈的自制生态链
视频网站仿佛掀起了一股自制剧风潮，各大视频网站纷纷通过首播独播的自制内容抢占用户。这背后，其实隐含着视频网站的一丝无奈，在某些领域，电视台仍握有绝对的话语权
谈到视频自制内容，美国纽交所上市公司优酷土豆股份有限公司（下称“优酷土豆”）的CEO古永锵总是异常地认真和专业。
“说到自制，首先我会回想起2005年到2007年这段时间。当时，土豆网是播客，优酷网是拍客（播客和拍客均属于UGC，视频用户生成内容）。第二步，是自制好多的影视和动漫，但没有形成生态链。第三步，就是我们现在看到的，一个真正的网络自制生态的产生，涵盖了电影、电视剧、娱乐、动漫等各个领域，也均有专业或知名的合作者，共同推进自制。”古永锵展示着他在视频圈“老大”的专业度。
他确实有兴奋的理由。近日，优酷土豆集团在北京举办了国内首部互联网自制大剧《小时代》首播典礼。业内专家认为，“大制作、大明星、大导演”，电视水准的大型周播剧是未来网络自制周播内容的方向之一。
《国际金融报》记者了解到，众多视频公司都将2014年作为公司未来发展的重要突破口，并一改以前拼命拉高版权的经营模式，走上自制之路。
那么，一窝蜂地冲向自制剧，是否会陷入同质化发展的怪圈？同时，视频公司未来与电视台、电影圈又如何协调共存呢？
打造自制
从一个新兴的媒体角度看，视频网站自制内容并不陌生。说到海外的HBO（美国有线电视网络媒体公司），大家都会想到《兄弟联》、《欲望城市》等火爆剧集。另外，大家也应该还记記得去年因《纸牌屋》红极一时的Netfix及老牌视频公司Youtube。而他们的发展，都跟自制内容有关。
在古永锵看来，中国自制内容积累了大概五六年的经验，如以前优酷网的拍客，到后来的《泡芙小姐》，“对中国的视频网站来來说，在自制方面的启动，从全球范围看也是处于领先地位的”。
“自制”一词詞更是成为今年视频网站发展的主题词。
56网创始人周娟今年年初曾在上海告诉《国际金融报》记者，56网一直是市场中自制内容的强者，至少到目前为止，竞争对手还是只有优酷土豆，这在寻尋找视频网站突破版权成本的瓶颈、避免同质化、寻找差异化的今天，还是意味着“发展机遇”。
因此，她当时预计，2014年，“56出品”投入将占整体内容成本的50%以上，远超过对电影等版权的购买。
优酷土豆旗下两个独立的“单元”——土豆网和优酷网今年以来更是动作频频。土豆网6月中旬对《国际金融报》记者确认，其已携手星美集团联合出品大电影《黄金时代》。
紧接着，土豆网CEO杨伟东在6月中旬的深夜高调調对《国际金融报》记者在内的媒体宣布进军“午夜档”，推出了几乎是业界首部的午夜档自制内容《午夜计程车》。
与此同时，在知名音乐人高晓松“转会會”爱奇艺，打造爱奇艺版《晓说》后，优酷网CEO魏明亲自带队来到上海，同样高调地宣布了属于自制内容的全新脱口秀战略——“文房四宝”，并拉来了罗振宇、梁冬、袁腾飞等名人，意图在自制内容上更上一层層楼 。
对于视频网站的发展状况，古永锵提出了“大自制”概念，主要包含大规模、大投入、大屏幕、大合作和大影响等“五大”标准。
原因何在
视频公司给业界带来了太多惊喜。6月下旬，一位视频圈人士在和《国际金融报》记者交流时说，“意外之中是因为包括优酷土豆、爱奇艺在内的多家公司，确实都有自制的基础，如超大规模的点击量及粉丝，资金雄厚等。意料之外的是，从目前的消息看，各大视频网站的自制动作确实很密集。”
这背后，或有他们的一丝无奈。其中一个原因是，相对而言，在某些领領域，电视台仍握有绝对的话语权。
以今年世界杯的转播为例，央视今年将网络絡播放权几乎都放在了旗下的CNTV上。原本，央视曾想分销给腾讯訊视频。但在临签约前，央视取消了这个计划，以保障自己的最大利益。
更早前，针对自己旗下的娱乐节目，湖南卫视也将重心放在自己旗下的金鹰鷹网上。
不过，在古永锵看来，“大自制”的来临，更多的是因为市场因素。“首先，多屏互联网（手机、电脑、平板）的到来，用户可消费娱乐的时间在不断扩大，即这个市场在扩大。其次，与有实力的制作公司、影视制作公司及电视台合作，这可以是制作方面的合作，也可以是发發行方面的合作，亦或者是各种收费方面的合作，都能产生共赢。”
“未来，制作公司、电视台与视频公司的融合是必然的，且都会产生很好的效应應。能预见的是，发挥各自优势做出来的视频，将会更精彩、更接地气氣，更适合多屏时代。”因此，古永锵的看法是，市场的整个“蛋糕”其实是在扩大，而不是视频网站与电影制作商之间的互相吞噬。
“我们其实不敢小瞧优酷土豆、PPTV、爱奇艺这样的视频网站。”江苏电视台一位知名娱乐节目的编导对《国际金融报》记者说，“其实，随着节節目播放范围的扩大，我们也会得到好处，比如，广告商的青睐。对他们来说，也能得到超高的点击率，进而获得商业利益。”
事实上，现在以古永锵为代表的视频从业者们更大的“野心”在于，打造自制的全产业链鏈，涉及到制作、发行、联合出品等各个方面。
（责任 邵希炜 ）
